Levi’s startet mit einem neuen Konzept in Total Blue

Levi’s hat seine Adresse auf den Champs-Elysées geändert. Weniger als 100 Tage vor den Olympischen Spielen hat die Nummer eins der Welt in Jeans gerade die Nummer 76 der Pariser Avenue verlassen, wo sie zwölf Jahre lang ansässig war, und ist zur Nummer 44 der „schönsten Avenue der Welt“ umgezogen.

Gegenüber dem Lacoste-Flagship-Store und neben dem künftigen Pariser Flaggschiff von Calvin Klein verfügt das neue Levi’s-Flaggschiff über elf laufende Meter Fenster, um den mehr als einer Million französischen und internationalen Besuchern, die jeden Monat die Avenue entlangschlendern, sein Universum zu präsentieren. Viel mehr als am vorherigen Standort, dessen Hauptgewerbefläche bei -1 lag.

Mit seinen großen roten Logos und einer grafischen Installation aus Denim-Briketts, die sich über die gesamten Fensterflächen erstreckt, ist der Levi’s-Geist jetzt von der Straße aus deutlich sichtbar. Im Inneren drückt der Laden auf über 540 Quadratmetern die neu entdeckte Besessenheit des Denim-Riesen für Blau aus. Das neue Konzept soll Ausdruck der tiefen Identität der Marke sein. Nachdem die Marke in den letzten Jahren ihr Angebot über die blaue Leinwand hinaus erweitert hat, kehrt sie zu ihren Wurzeln zurück mit einem in Indigo getauchten Universum mit Neonlichtern, Bildschirmen, die azurblaue Bilder projizieren, und Wänden und Decken in Jeansfarben (sogar der Isolierschaum an der Decke ist gefärbt). Blau).

Vom Eingang aus präsentieren große Laufstege rund fünfzehn Models im Total-Denim-Look. Ob es sich um die ikonische 501- und Trucker-Jacke oder die neuesten lockeren und weiten Styles, Shorts, Kleider und andere Overalls in rohen, verblassten und weißen Versionen handelt.

„Dieser Laden entspricht viel mehr unserem Bedürfnis, den Kunden das Levi’s-Universum zum Leben zu erwecken. Wir eröffnen mit der Idee, die Denim-Garderobe zu präsentieren“, erklärt Luccia Marcuzzo, General Managerin für Europa Für jeden Stil haben wir einen Levi’s-Stil, der dazu passt.“

Der Store übernimmt das neueste Konzept, dessen Konditionen in den kommenden Monaten im Netzwerk der Marke verfügbar sein werden. Auf der rechten Seite, wenn Sie eintreten, ist ein Bereich ganz der 501 gewidmet, den drei Zahlen, die im Supergroßformat an der Wand angezeigt werden. Daneben ist ein Bereich der Geschichte der Marke gewidmet, insbesondere mit Fotos der ersten Levi’s-Modenschau in Paris in den 1960er Jahren im Palais de Tokyo und ihrer wichtigsten Modelle, auf denen alte Versionen des 501 ausgestellt sind, die vermarktet werden im Geschäft. Bemerkenswerte Neuerung im Flaggschiff: Ein riesiges Regal ist ganz dem Lieblingsmodell der Marke mit allen aktuellen Versionen für Männer und Frauen gewidmet. „Wir haben diesem Konzept einen ‚Taylor-Botschafter‘ gewidmet“, erklärt Toufik Benzenati, der Filialleiter. Er ist ein guter Verkaufsberater, aber vor allem ein sehr guter Erzähler. Denn die Idee besteht darin, ein Produkt zu verkaufen, aber vor allem auch seine Geschichte zu erzählen. Und es geht nicht nur darum, die Geschichte von Levi’s zu erzählen, die Fans vielleicht schon kennen, sondern darum, viele Details zur Geschichte und Anekdoten zu diesem Produkt zu erzählen.

Gleich nebenan hat Levi’s seinen Tailor Shop, seinen Individualisierungs- und Reparaturbereich, erweitert. Das bereits in der vorherigen Filiale vertretene Unternehmen bietet seinen Kunden dank eines Teams aus vier engagierten Mitarbeitern die Möglichkeit, ihre Levi’s-Kleidung zu modifizieren und zu reparieren. Kleinere Arbeiten können direkt im Geschäft durchgeführt werden, die Marke verfügt jedoch über eine echte, nicht sichtbare Werkstatt, um beispielsweise Reparaturen durchzuführen. Mitglieder des Red Tab-Treueprogramms zahlen für die meisten Kunden und haben kostenlosen Zugang zu Dienstleistungen … Eine Möglichkeit für Levi’s, Rückgaben in den Geschäften zu fördern.

Eine weitere Achse, um die Attraktivität des Ortes zu steigern, ist ein besonderes Angebot. Zur Eröffnung wurde vom Designteam aus San Francisco eine Sonderkollektion entworfen, um die Verbindung zwischen der Stadt und der Marke zu feiern, aber Levi’s liefert mit dem Original Trucker auch eine Kapselkollektion mit der Musikplattform ColorsxStudios und deren Gründerin, dem Rapper Jewel Usain Jacke, die Herrenjeans 501 Original und die Damenjeans 501 Short Cut Crop. Der Präsentation dieser besonderen Kollektionen, wie sie im Rahmen der Olympischen Spiele diesen Sommer präsentiert werden, ist ein eigener Bereich gewidmet. Das Geschäft ist außerdem modular aufgebaut und soll zu einem Veranstaltungsort für die Marke werden, die regelmäßig Künstlergemeinschaften vor Ort zusammenbringen möchte, sei es für ihre Anhänger oder für die breite Öffentlichkeit.

Die Marke wollte auch den künstlerischen Aspekt mit einer Installation in der großen Treppe, die zur Ebene -1 führt, in Jeansfarben zeigen, signiert vom Künstler Quentin DMR, der seine Kreation im gesamten Treppenabstieg installierte und integrierte.

Im Untergeschoss bleibt Denim bei den Angeboten für Herren und Damen im Rampenlicht. Die Stile sind zahlreicher und die Marke hat einen Hauch von Technologie integriert, insbesondere mit Touchscreens, die die Stile in verschiedenen Sprachen darstellen und Ihnen beispielsweise bei der Auswahl zwischen den vielen Jeansschnitten helfen sollen. Auch der Anprobebereich mit geräumigen Kabinen wurde modernisiert, mit größeren Kabinen und einem einladenderen Raum, der eine bessere Unterstützung und Beratung für die Teams ermöglicht.

Bei der Begrüßung der Kunden ist Aufmerksamkeit gefragt. „Dies steht im Einklang mit unserer vorrangigen Strategie der direkten Beziehungen zum Verbraucher“, erklärt Luccia Marcuzzo. „All diese Dienstleistungen und Veranstaltungen ermöglichen es, eine konkrete Beziehung zu den Verbrauchern aufzubauen.“ Durch den Kontakt mit dem Kunden erfahren Sie, was ihm gefällt und was nicht. Dies ermöglicht Ihnen auch, langfristig fairer und reaktionsfähiger bei strategischen Entscheidungen zu sein.

Mit einem erhöhten Serviceniveau und erheblichen Verkehrsaussichten in diesem Sommer wurde das Team gestärkt, um diese neue Herausforderung anzunehmen. Eine große Herausforderung: die Flaggschiff ist heute der einzige in diesem Format in Kontinentaleuropa.