Von Nicolas Dembreville29. April 2024
Der gute Blick
Uhren
Wenn es um die Uhrmacherei geht, ist Japan Ein Riese. Schweizer Uhren sind jedoch nach Wie vor bekannter als ihre japanischen Pendants. Um dies zu ändern, beginnen japanische Hersteller, in den gehobenen Markt vorzudringen.
Wenn man Holland als das andere Land des Käses bezeichnet, dann ist das so Japan könnte das andere Land der Uhren sein. Ein Titel, der nicht an sich gerissen wird, da der Archipel sogar zum weltweit führenden Hersteller Von Tocantes geworden ist.
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Japan und Uhren
Das Land der aufgehenden Sonne ist eher im Segment der preiswerten Uhren etabliert, während die Schweiz das Segment der Feinuhrmacherei besetzt. Es besteht jedoch eine historische Verbindung zwischen diesen beiden Branchen.
Um 1870 öffnete sich Japan. Schweizer Uhrmacher sind an diesem vielversprechenden Markt interessiert. Anschließend organisierten sie einen Technologietransfer: Japanische Arbeiter gingen zum Studium in Schweizer Fabriken und kehrten nach ihrer Ausbildung nach Japan zurück, um sich um den Kundendienst für die auf dem Archipel vertretenen Schweizer Uhrenmarken zu kümmern.
Einige frisch ausgebildete Uhrmacher nutzen dies und eröffnen eigene Werkstätten. So gründete Hattori Kintaro 1892 die spätere Seikosha Clock Factory Seiko. Diese Marke brachte 1913 ihre erste Armbanduhr auf den Markt. Einige Zeit später wurde Citizen gegründet.
Seiko Presage Classic-Serie.
Spitzenspieler
Die aktuelle japanische Uhrmacherkunst zeugt von Modernität und Erfindungsreichtum. Heute wägen die Akteure des Archipels ihr Gewicht ab. So wurde Casio ganz einfach zum volumenmäßig führenden Uhrenhersteller der Welt. Es produziert 45 Millionen Exemplare pro Jahr und erwirtschaftet einen Umsatz von 2,1 Milliarden Euro.
Seiko Und Bürger werden nicht ausgelassen. Das Trio hat einen Umsatz von mehreren Milliarden Euro. „ Die Wahrnehmung japanischer Uhrmacher ist im Allgemeinen weniger mit Luxus verbunden als die ihrer Schweizer Kollegen, bedauert Yohan Bizy, junger Franzose, der Citizen for Europe leitet. Im Zuge von Übernahmen und Aufkäufen ist aus der Fabrik ein gigantischer Konglomerat geworden. Zur Gruppe gehören außerdem Bulova, Arnold & Son (2012 gekauft) sowie Frédérique Constant und Alpina (2016 gekauft).
Endlich, das Miyota-Bewegungen sind ebenfalls Teil dieser weitläufigen Gruppe. Die Produktion würde 100 Millionen pro Jahr überschreiten. Diese zuverlässigen und präzisen Uhrwerke werden zu attraktiven Preisen angeboten. Sie führen viele junge französische Marken wie Beaubleu, Baltic und sogar einige March LA.B…
Yohan Bizy.
Wachsender Wettbewerb
Japanische Hersteller waren in den letzten Jahren stark der Konkurrenz durch vernetzte Uhren und insbesondere durch die Apple Watch ausgesetzt. Berichten zufolge verkauft Apple jedes Jahr Dutzende Millionen davon! Diese elektronischen Zeitmesser bieten zusätzliche Funktionen für Sport und Wohlbefinden.
Das Einstiegsmodell des japanischen Trios Citizen, Seiko und Casio, bestehend aus Stücken zwischen 200 und 300 Euro, steht unter Beschuss. Wie kann man sich verteidigen? „ Bei Casio möchten wir unser Bewusstsein bei der Generation Z oder den Millennials steigern », erklärt das französische Management.
Insgesamt bleibt das Bild der Uhrmacherei in Japan mit den Quarzuhren verbunden, mit denen sie in den 1970er-Jahren in den Westen gelangte. Unsere größte Herausforderunggibt Yohan Bizy, CEO für Frankreich, bekannt, Ziel ist es daher, unser Markenimage so nah wie möglich an das High-End-Segment heranzuführen “. Ziel: die Schweizer Premiumuhrmacherei zu begeistern.
Ein unorganisierter Schritt nach oben
Bei ihrem Streben nach Spitzenleistungen in der Uhrmacherkunst haben die japanischen Giganten den Vorteil, echte Hersteller zu sein. Das Trio fertigt alle seine Teile im eigenen Haus: Gehäuse, Motor, Zifferblatt usw. Diese Vereinbarung stellt einen echten Pluspunkt für das Prestige der Uhrmacherkunst dar. Fakt ist, dass diese Gruppen auf dem Weg zum Premium unterschiedliche Wege einschlagen.
Casio entwickelt prestigeträchtige Kollektionen made in Japan. Wir erinnern uns an die außergewöhnliche limitierte Serie aus gehämmertem Metall, die auf der G-Shock MRG-Familie basiert und teilweise von Hand gefertigt wurde. Aber auch in Sachen ökologischer Nachhaltigkeit treibt die Marke ihr Tempo voran. Ein Wert, der besonders junge Generationen betrifft. Die Manufaktur ist vor allem für ihre Uhren bekannt G-Shock aus biobasiertem Harz. Sie verkauft davon rund zehn Millionen pro Jahr. Zukünftig wird dieses nachhaltige Material immer häufiger in Eigenproduktionen präsent sein. Darüber hinaus bietet Casio umweltfreundliche Solarmechanismen an, die keine Batterien benötigen. Schließlich werden Verpackungen aus biobasierten Materialien in den kommenden Jahren zur Norm werden.
Casio G-Shock Rangeman GPS DR
Seiko Mit der Einführung von Grand Seiko vollzog das Unternehmen 1960 den Schritt in Richtung Luxus. Die Marke strebte von Anfang an eine High-End-Produktion an. Auch heute noch strebt GS (Grand Seiko) danach, die beste Uhr der Welt zu sein. „ Wir investieren stark in Grand Seiko, mit neuen Produktionslinien in Japan, neuen Unternehmensstrukturen und neuen Verkaufsstellen », freut sich Shinji Hattori, CEO der Seiko Watch Corporation, Urenkel des Gründers Kintaro Hattori. Im Jahr 2020 eröffnete die Marke eine Verkaufsstelle in Paris am prestigeträchtigen Place Vendôme, dem Epizentrum der Luxusuhrenherstellung in Frankreich. Die Boutique im Zen-Stil erstreckt sich über 200 m2 auf zwei Ebenen.
Es ist ein bisschen wie Audi für Volkswagen oder Lexus für Toyota. Grand Seiko stellt Luxusuhren her, während Seiko häufigere und erschwinglichere Modelle anbietet. Die Elegance-Serie ist in Stahl gekleidet, um erschwinglich zu bleiben, oder ist mit einem Goldgehäuse und einem Urushi-Lack-Zifferblatt verziert, um exklusiver zu sein. Preis: 7.400 €. DR
Bürger, der größte japanische Uhrenkonzern, feiert dieses Jahr sein 100-jähriges Jubiläum. Dies ist eine echte Fertigungsindustrie mit einem jährlichen Wert von rund drei Milliarden Dollar. „ Unsere größte Herausforderung besteht darin, unser Markenimage in Frankreich zu verbessern. Um dies zu erreichen, müssen wir gegen die Wahrnehmung japanischer Marken ankämpfen, die im Allgemeinen weniger mit Luxus assoziiert werden als ihre Schweizer Pendants. », sagt Yohan Bizy.
Für seinen Aufstieg ins Marktsegment hat sich das Unternehmen teilweise für externes Wachstum entschieden. Die Japaner übernahmen damit die Kontrolle über Schweizer Marken: Frédérique Constant, Alpina und Arnold & Son. Citizen positioniert sich aber auch als führend bei innovativen und umweltfreundlicheren Uhren. Der Beweis dafür ist das Eco-Drive-Kaliber mit Solartechnologie. Die Aufladung erfolgt durch natürliches oder künstliches Licht. Uhren, die damit ausgestattet sind, profitieren im Durchschnitt von einer Gangreserve von 2,5 Jahren.
Der Citizen C7 mit seinem Lederarmband. DR
Derzeit ist es noch etwas früh abzuschätzen, ob sich die Strategie der japanischen Uhrmacher, in den oberen Marktsegmenten vorzudringen, auszahlt. Wir werden sehen…
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