Anfang September kündigte LG Werbetreibenden diskret die Einführung eines neuen Werbeformats auf seinen Fernsehern an: Werbung, die auf Bildschirmschonern ausgestrahlt wird. Diese neue Funktion, die bereits gekaufte Geräte betrifft, bestätigt die wachsende Bedeutung von Werbung in vernetzten Fernsehgeräten. Die Initiative bleibt nicht unbemerkt, da die Zuschauer bereits auf TNT und Streaming-Diensten mit Werbung bombardiert werden.
Das stille Eindringen von Werbung auf Bildschirmschonern
LG hat um diese neue Funktion nicht viel Aufsehen erregt und spricht lieber direkt mit Werbetreibenden als mit Verbrauchern. Der südkoreanischen Marke ist klar bewusst, dass diese Werbung die Nutzer nicht ansprechen wird. Besitzer von LG-Fernsehern konnten diese neuen Werbeanzeigen auf ihren Bildschirmschonern selbst erleben, wie die Website berichtet FlatpanelsHD. Vollbild-Werbung erschien vor der Einführung des herkömmlichen Bildschirmschoners und ist je nach Region des Fernsehgeräts lokalisiert.
Zu den Anzeigen gehören Inhalte, die interne Dienste wie LG Channels bewerben, sowie Anzeigen von Drittanbietern. LG hat diese Werbeanzeigen standardmäßig aktiviert, es besteht jedoch die Möglichkeit, sie in den Fernseheinstellungen zu deaktivieren: In den zusätzlichen Einstellungen kann eine Option „Bildschirmschoner-Werbung“ deaktiviert werden.
Wir müssen den kleinsten Moment der Inaktivität auf dem Fernseher ausnutzen, auch wenn das bedeutet, ihn in einen Werbe-Weihnachtsbaum zu verwandeln. Laut LG AD Solutions, der Werbesparte des Herstellers, beschränken sich diese Werbeanzeigen nicht nur auf Bildschirmschoner. Sie sind auch auf dem Startbildschirm, der Streaming-Plattform LG Channels und dem Content Store von Smart-TVs präsent. Eine von LG AD Solutions in Auftrag gegebene Studie besagt, dass diese Werbung die Markenbekanntheit bei den Zuschauern im Durchschnitt um das 2,5-fache steigert.
LG verbirgt seine Ambitionen im Bereich Werbung nicht. Das Unternehmen ist kürzlich eine Partnerschaft mit Nielsen eingegangen, um die automatischen Erkennungsdaten der auf seinen Fernsehgeräten angezeigten Inhalte zu nutzen und so sein Werbeangebot zu verfeinern. Diese Strategie ist Teil einer umfassenderen Transformation des Unternehmens, das sich von einem einfachen Gerätehersteller zu einem „ Medien- und Unterhaltungsplattform ».
Die jüngste Gründung dieser speziellen Abteilung, LG Ad Solutions, zeigt deutlich den Wunsch, neue Werbeformate zu testen und das Verhalten von Smart-TV-Nutzern genau zu überwachen. Unter den anderen angekündigten „Innovationen“ plant LG, interaktive Werbung anzubieten.
Wenn LG die Vorteile dieser Strategie für Werbetreibende hervorhebt, scheint die Öffentlichkeit weniger begeistert zu sein. Smart-TV-Nutzer werden häufig mit unerwünschten Werbeinhalten konfrontiert, obwohl sie bereits (und oft teures) Geld für ihr Gerät bezahlt haben.
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