Display ist zweifellos das traditionelle Medium, das hinsichtlich der Werbeeinnahmen das stärkste Wachstum generiert. Das gilt auch für uns: Laut einer Studie von United Media Agencies (UMA) sind Nettoinvestitionen in OOH (z Außer Haus) stiegen im vergangenen Jahr um 16,5 %. Einer der Hebel ist natürlich die Digitalisierung der Medien: Bildschirme, die mittlerweile fast ein Drittel der gesamten Werbeinvestitionen ausmachen, bieten Marken neue Spielfelder.
Diese digitale Transformation des Displays weckt in der Tat das Interesse von Werbetreibenden, die von den kreativen Möglichkeiten von DOOH begeistert sind (Digital Out Of Home): Video, Augmented Reality, Interaktivität usw. Dies wird durch die Vielfalt der Geräte belegt, die Coca-Cola in den letzten Wochen überall auf der Welt eingesetzt hat. „Display ist ein für alle zugängliches Medium wie Coca-Cola, aber es liegt an den Marken, die es für Innovationen nutzen, um mit der digitalen Generation Z zu interagieren“, bemerkte ein Marketingleiter des Unternehmens mit Blick auf die Kampagne Magischer Fang.
Das Prinzip: DOOH-Bildschirme senden Bilder von wirbelnden Flaschen; Wer es schafft, sie auf dem Bildschirm seines Smartphones „einzufrieren“, kann eine kostenlose Coca-Cola gewinnen. Offensichtlich liegt der Sinn der Kampagne in den Foto- und Video-Shares, die sie generiert.
Und während wir über Viralität sprechen, wollen wir zwei weitere Kampagnen hervorheben, die geschickt mit dem wichtigsten Kapital des Unternehmens aus Atlanta spielen: seinem Logo. Es ist allgemein bekannt und wird durch die Operation zur öffentlichen Würdigung angeboten.Jede Coca-Cola ist willkommen“, das Dutzende kulturelle Interpretationen dieses Logos bietet und eine vielfältige Auswahl an Farbpaletten, Schriftarten und Designs umfasst. Begleitet wird alles von Videos, die in sozialen Netzwerken ausgestrahlt werden und die erfahrenen oder Amateur-Künstler hervorheben, die diese Kreationen hervorgebracht haben.
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Ein zerknittertes Logo
Im gleichen Stil erwähnen wir diese andere Kampagne, die ebenfalls auf der Kraft des Coca-Cola-Logos basiert und auf einer sehr einfachen Idee basiert: Bevor Verbraucher eine Dose wegwerfen, zerdrücken sie sie; daher dieses zerknitterte Logo, an dem nur die Worte „Recyceln Sie mich„auf Plakaten präsent … Nur wenige Marken wagen es, ihr Logo zu „beschädigen“ oder auch nur damit zu spielen.
Während Coca-Cola kürzlich eine Milliarde-Investition in künstliche Intelligenz für sein Marketing ankündigte, zeigen diese wenigen Beispiele, dass Coca-Cola weiterhin auf die ältesten Medien der Welt vertraut.
