Microsoft startete am 15. November 2001 mit einer einzigen Konsole unter dem Namen Xbox in den Gaming-Bereich. Doch im Laufe der Jahre und insbesondere seit der Xbox One-Ära ist die Marke viel mehr als eine einfache schwarze Plastikbox geworden. Heute ist Xbox vor allem ein Ökosystem. Es handelt sich um die Gaming-Marke von Microsoft, die nicht nur Konsolen verkauft. Dies verdreht vorgefasste historische Vorstellungen und stellt den Sachverhalt klar, auch wenn es bedeutet, einige historische Fans zu beleidigen.
Xbox ist ein Ökosystem, nicht nur eine Konsole
Xbox begann mit dem Verkauf von Konsolen und entwickelte dann eine Reihe exklusiver Spiele für die Xbox 360. Zu dieser Zeit, die viele für die beste für die Marke halten, begann Microsoft, die Verkäufe von Sony und PlayStation gleichauf mit Xbox zu verknüpfen .
Dann kam die Xbox One-Ära mit dem Wunsch von Microsoft, sich zu emanzipieren. Die Konsolen hatten keinen Anspruch auf den Erfolg der PS4, doch unter Wasser legte Microsoft bereits den Grundstein für seine Zukunftsvision. Die Marke öffnete sich und von Xbox entwickelte Spiele wurden gleichzeitig auf dem PC veröffentlicht. Gleichzeitig startete Microsoft seine Spiele in der Cloud und veröffentlichte ein einzigartiges Angebot in der Branche, den Xbox Game Pass.
Die Ära der Xbox-Serie setzte sich in diesem Sinne fort, mit immer größerer Offenheit, mit der Möglichkeit, Xbox-Spiele ohne Konsole auf einem Fernseher zu spielen, bis bestimmte Spiele, die von Xbox-Studios entwickelt wurden, auf historisch konkurrierenden Konsolen wie der PS5 oder Nintendo Switch veröffentlicht wurden. Dieser letzte Punkt missfällt einigen historischen Fans der Marke, die darin eine Abwertung des Images sehen, das sie von Xbox haben, dem der 2000er Jahre.
Was auch immer es für sie ist, die Zeiten haben sich geändert, und ob es ihnen gefällt oder nicht, Xbox ist nicht mehr der Name einer Konsole, sondern der eines Ökosystems. Das einer Marke, die überall Spiele veröffentlicht, auch auf PlayStation. Aus diesem Grund haben wir uns bei Xboxygen vor langer Zeit entschieden, diesen neuen strategischen Aspekt von Microsoft nicht außer Acht zu lassen. Aus diesem Grund schreiben wir auch darüber, was Sony oder Nintendo tun. Denn das sind nur Maschinen, auf denen auch Xbox-Spiele laufen, genau wie auf einem PC.
Eine Konsole, ein PC, ein Telefon: Das sind Xboxes
Um alle klarzustellen und all dies zu unterstützen, startet Microsoft heute eine neue Xbox-Marketingkampagne mit dem Titel „This Is an Xbox“, mit anderen Worten auf Französisch „It’s an Xbox“. Und Microsoft zeigt es gut: Heutzutage kann jedes Gerät, das Xbox-Spiele ausführen kann, als „Xbox“ betrachtet werden.
Diese Kampagne lädt Menschen dazu ein, auf mehreren Geräten und Bildschirmen mit der Xbox zu spielen. Es unterstreicht die Entwicklung von Xbox zu einer Plattform, die alle Geräte umfasst, mit kühnen, ikonischen, unterhaltsamen Grafiken und einem unbeschwerten Ton. Die heute gestartete Kampagne wird auf unterschiedliche Weise zum Leben erweckt.
Für Microsoft ist ein Samsung-Telefon daher eine Xbox, genau wie ein Computer, ein Tablet oder sogar ein mobiles Gerät. Wofür ? Ganz einfach, weil Sie darauf Xbox-Spiele spielen und auf das Xbox-Ökosystem zugreifen können.
Wir müssen heute verstehen, dass das Konsolengeschäft nicht mehr nur ein Teil der Xbox-Aktivitäten und nicht mehr die einzige Aktivität von Xbox als Marke ist. Die Zeiten haben sich geändert, und ob es uns gefällt oder nicht, es wird nicht aufhören, da Phil Spencer selbst kürzlich erneut bestätigt hat, dass andere Xbox-Spiele auf PlayStation oder Nintendo veröffentlicht werden und dass selbst Halo nicht unbedingt von dieser Gleichung ausgeschlossen war .
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