Intermarché und Romance richten sich an junge Menschen, die von der Inflation betroffen sind und Humor im Herzen haben!

In Frankreich trennen sich jedes Jahr 425.000 Paare. Das macht sie zu Ex-Partnern! (Quelle: Le Monde in der Sommerserie „À nos amours“). Eine romantische Komödie, in der wir also wollen, dass die beiden Protagonisten am Ende zusammen sind, in diesem Fall wieder zusammenkommen. Eine Liebesgeschichte. Eine dieser Geschichten, in die wir uns hineinprojizieren. Sowohl alltagstauglich als auch filmisch. Blicke, die einander suchen, Lächeln, die auftauchen, Herzen, die wir schlagen spüren. Wenn Sie Ihren Ex zufällig im Supermarkt treffen, werden Ihre Wangen rot und Ihre Hände schwitzen. Eine Geschichte, in der wir einander suchen, in der wir uns in den Regalen treffen, in der die Produkte verraten, wer wir sind. Zum Beispiel, wenn wir das tägliche Leben der Menschen erraten, indem wir uns die Produkte ansehen, die auf den Kassenbändern ausgebreitet sind. Wir sprechen ohne Worte miteinander. Wir erzählen es einander, während wir Fenchel vorführen. Durch gekonntes Schmollen in der Fischabteilung.

„Wir alle haben einen guten Grund, uns besser zu ernähren“

Wieder einmal zeigt Intermarché unser Leben präzise. Es ist zweifellos dieser zarte, lustige und so wahre Look, der dafür sorgt, dass die Intermarché-Saga „Wir haben alle einen guten Grund, uns besser zu ernähren“ vollständig in die Herzen der Franzosen und in die Populärkultur eingedrungen ist. Davon zeugen Tausende von Diskussionen in den sozialen Netzwerken, in denen jeder über seinen Lieblingsfilm von Intermarché spricht, Dutzende Videos, in denen sich Menschen dabei filmen, wie sie im Fernsehen zuschauen (und bewegt werden), Memes, Musik, die im Kopf bleibt … Genau wie hier Das von Dalida gesungene Lied „Histoire d’un amour“ untermalt perfekt die Emotionen und die fröhliche und lustige Stimmung des Films. Alle Grundlagen der Saga sind vorhanden: eine sowohl besondere als auch universelle Geschichte, die sich Romance unter der Regie von Katia Lewkowicz ausgedacht hat, ein kleines Stück Kino und ein Standard französischer Lieder, die nach und nach zu einer der Figuren des Films werden. Interview mit Jérôme Lavillat, Strategiedirektor der Agentur Romance, der das Warum und Wie erklärt.

INfluencia: Achter Film in acht Jahren Zusammenarbeit zwischen Romance und Intermarché und immer noch diese erfolgreiche Kombination aus romantischer Komödie, nostalgischen und ewigen Liedern. Was ist neu für diese 8?^Th Werk?

Jérôme Lavillat: Ja, es ist der erste Film, in dem wir mit einer Liebesgeschichte eine Zielgruppe junger Menschen ansprechen. Wenn wir uns heute an diese Jugend wenden, ist das ein Echo der Zeit, die wir gerade durchgemacht haben, denn es sind die Jüngsten, die am meisten unter der Inflation gelitten haben.

IN. : Normalerweise kommunizieren Sie im ersten Semester, warum haben Sie sich für diesen Zeitraum entschieden?

JN: es hängt tatsächlich vom Kontext und den anderen Themen ab, die im Laufe des Jahres behandelt werden müssen. Die Idee besteht in der Tat darin, der Inflation entgegenzuwirken und wirtschaftliche Probleme zu lösen. Hier geht es darum, zu sagen, dass wir natürlich sparen müssen, aber dass die Franzosen dies nicht auf Kosten der Qualität tun, sondern dass sie es wollen. Daher diese humorvolle Demonstration von Obst und Gemüse, Fisch usw. in den Regalen eines Intermarché. Die Frage heute ist die nach den Kompromissen, die jeder ständig eingehen muss; stattdessen legt der Film den Schwerpunkt auf gutes Essen, das zentrale Thema des Films.

IN. : Der Massenvertrieb scheint mit der Werbung zu kämpfen, was sagt Intermarché?

JN: Vor ein paar Jahren waren Automobil und Telekommunikation die bedeutendsten Branchen, heute ist der Massenvertrieb der am stärksten umkämpfte Werbemarkt. Wie jeder gute Marketingdienstleister und jede gute Agentur streben wir nach Differenzierung, und um uns von anderen abzuheben, glauben wir, dass unsere beste Strategie darin besteht, heute unser Territorium zu verfolgen. Wir sind die Einzigen, die auf dieser Kommunikationsebene und mit diesem Investitionsniveau emotionales Terrain entwickeln. Wir waren die Einzigen, die dieses Gebiet im Jahr 2017 eröffneten. Einige Marken versuchten dies, hielten aber unterwegs inne, da sie erkannten, dass dies nicht zu ihrer Strategie passte. Tatsächlich glaubten einige, es handele sich um eine auf den Markt gebrachte Mode. In Wirklichkeit war dies jedoch nicht der Fall, und die Annahme dieses Tons birgt die Gefahr, Verwirrung zu stiften. Wir vergessen es manchmal, aber Marketing ist immer noch die Kunst, einen Unterschied zu schaffen. Es ist sogar seine erste Rolle… Emotionales Schreiben, das sich mit diesem kinematografischen Schreiben auf Langformaten mit dem Thema „besseres Essen“ befasst, ist keine Laune, sondern eine Überzeugung, die zu einem Aktivposten des Unternehmens wird. Daher die hervorragenden Ergebnisse, die wir jedes Jahr erzielen.

IN. : Welche zum Beispiel?

JN: Intermarché ist wahrscheinlich einer der am meisten ausgezeichneten Werbetreibenden in Frankreich für seine Werbewirksamkeit. Aus diesem Grund und insbesondere für ihre emotionalen Kampagnen gehört sie wohl zu den vier am häufigsten ausgezeichneten Werbetreibenden. Wir wissen, dass sie bei den Franzosen eine sehr hohe Zustimmungsrate hervorrufen. Ich glaube, wir haben eine Zustimmung von etwa 80 %. Die Franzosen erkennen, dass diese Kampagnen gute Kampagnen sind. Im Allgemeinen liegt diese Rate jedoch bei etwa 50 %. Damit liegen wir deutlich über der marktüblichen Zulassung für gleichwertiges GFK.

IN. : Die verschiedenen Intermarchés scheinen nicht von der gleichen „Qualität“ zu sein, sie weisen eine gewisse Kluft zwischen ihnen auf …

J.N. Tatsächlich besteht die Besonderheit von Intermarché darin, dass es sich um ein Netzwerk unabhängiger Unternehmen handelt. Wer sagt, dass es ein Netzwerk von Unabhängigen gibt, sagt Ungleichheiten im Netzwerk. Tatsächlich gibt es bestimmte Geschäfte, die sich im Wandel befinden, insbesondere der Park, der durch die Übernahme von Casino erweitert wird.

IN. : Der Film wurde vom gleichen Regisseur gemacht wie die vorherigen… Dieser Film ist noch viel leichter, aber auch lustiger…

JN: immer Katia Lewcowicz… ja, das stimmt. Tatsächlich wollen wir mit der Intermarché-Saga ein Spiegel der Zeit, ein Spiegel der Gesellschaft sein, und dieser Film ist in der Tat eine Blase der Leichtigkeit in einer sehr komplizierten Zeit, aber ich denke, das ist es, was die Franzosen suchen für heute. Wir haben gerade 24 Monate nahezu Inflation hinter uns, einen politisch sehr komplizierten Sommer und wir befinden uns in einer Zeit, in der die Suche nach Leichtigkeit unerlässlich ist. Comedy-Shows haben noch nie so gut funktioniert.

Es gibt eine Suche nach Fluchtmöglichkeiten in der Gesellschaft, und ich denke, dass diese romantische Komödie tatsächlich eine gute Möglichkeit ist, mit einer emotionalen Geschichte umzugehen, wie sie die Franzosen mögen.

IN. : Wir werden dieser Filme nie müde…

JN: Nein, und ich versichere Ihnen, dass es wirklich eine Meisterleistung ist, eine Geschichte wie diese in ein 2-Minuten-Format zu packen. Eine romantische Komödie dauert zwischen 1h30 und 2h…

IN. : Sie starten diesen Film im Fernsehen und im Kino. Eine Premiere?

JN: Tatsächlich freuen wir uns sehr, dieses Format erneut zu veröffentlichen, zu einem Zeitpunkt, an dem TF1 Pub ankündigt, dass 20 Sekunden zum Standard werden … Denn wir sind vom Gegenteil überzeugt. Sie brauchen lange, qualitative Formate, um Spuren zu hinterlassen. Und ja, das Kino bietet uns einen echten Hauch frischer Luft. Der Spot erscheint am Tag der Veröffentlichung von „L’Amour Ouf“ von Gilles Lelouch, dem 16. Oktober.