Veröffentlicht am Dienstag, 5. November 2024 um 16:44 Uhr.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, können Sie davon ausgehen, dass Ihr Decathlon in den kommenden Wochen sein Aussehen ändern wird.
Die Marke hat ihr Logo und ihren Slogan bereits geändert. Sagen Sie nicht mehr „in guter Verfassung“, sondern „spielbereit“. Eine Veränderung, die nicht nur kosmetischer Natur ist. Decathlon profiliert sich nun als eigenständige Sportmarke und nicht mehr nur als Filialkette. Um dies zu erreichen, hat der „Ausrüstungshersteller“ seine Marken vereinfacht. Wir sind von 70 auf 13 gestiegen, alle Wassersportarten sind jetzt beispielsweise unter der Marke Tribord zusammengefasst. Frage der Lesbarkeit.
Für den Kunden ist das sichtbarste Zeichen dieses Strategiewechsels die Einführung einer Route im Ikea-Stil in den Geschäften. Vom Eingang aus empfängt ein Ausstellungsbereich mit den aktuellen „Hits“ die Besucher. Anschließend hat Decathlon alle seine „Dienstleistungen“ in einer Theke zusammengefasst (Reparatur, Rückkauf und Vermietung). Anschließend begibt sich der Kunde auf einen markierten Rundweg, der ihn von Sportanlage zu Sportanlage führt.
Das Decathlon-Management versichert uns, es handele sich nicht um ein Copy-and-Paste von Ikea. Während der schwedische Riese in seinen Demobereichen eine Reihe von Artikeln aus verschiedenen Rubriken versteckt, fasst Decathlon alle Artikel derselben Disziplin in einem einzigen Bereich zusammen. Für alle, die es eilig haben, befindet sich am Ende der Route die Fußballabteilung, nachdem man den gesamten Laden erkundet hat.
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