Zara plant, sein Livestream-Einkaufserlebnis im Laufe des Jahres in den USA, Großbritannien und Europa zu erweitern.
Laut der Nachrichtenagentur Reuters investiert der spanische Modehändler, der zu Inditex gehört, in neue Einkaufsformate, nachdem Analysten prognostiziert hatten, dass sich sein Umsatzwachstum verlangsamen wird.
Zara begann im November 2023 damit, fünfstündige wöchentliche Shopping-Shows im chinesischen sozialen Netzwerk Douyin zu veranstalten. Nach Angaben des Einzelhandelsanalyseunternehmens Edited trugen sie dazu bei, den Umsatz des Unternehmens anzukurbeln. Zara beabsichtigt nun, das Live-Shopping-Erlebnis in westlichen Ländern einzuführen, in denen das Format weniger beliebt ist, um eine einzigartige Verbindung zu seinen Kunden herzustellen. Zwischen August und Oktober wird das Unternehmen diese Art von Übertragungen in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich und in einigen europäischen Ländern einsetzen.
In den Live-Shopping-Shows von Zara auf Douyin zeigen chinesische Models verschiedene Outfits und probieren Schuhe und Schmuck an. Dazu gehören auch Paradesequenzen. Um die Kontrolle über die Ästhetik zu behalten, entschied sich Zara Berichten zufolge dafür, Live-Shows direkt auf seiner App und Website zu veranstalten, anstatt eine Social-Media-Plattform zu nutzen.
Das Konzept des Live-Shoppings ist von Fernseh-Shopping-Kanälen inspiriert, die in den 1990er und 2000er Jahren beliebt waren. Sie luden die Zuschauer ein, eine Nummer zu wählen, um im Fernsehen präsentierte Produkte zu kaufen. Obwohl Shopping als Unterhaltungsform nicht neu ist, experimentieren immer mehr Marken mit unterschiedlichen Formaten. Im vergangenen November startete Zara seinen Shop auf TikTok, einen Bereich, der dem Kauf seiner Stücke gewidmet ist. Marken wie Asos, Puma und L’Oréal ließen sich Anfang des Jahres von der Funktionalität verführen.
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf FashionUnited.com veröffentlicht. Es wurde von Aéris Fontaine ins Französische übersetzt und herausgegeben.
