Mulberry will die Preise seiner Taschen auf unter 1.100 Pfund senken, um den Umsatz anzukurbeln

Laut dem neuen Vorstandsvorsitzenden will die Mulberry Group die meisten ihrer Luxushandtaschen für weniger als 1.095 Pfund (1.309 Euro) verkaufen, um die Attraktivität der angeschlagenen Marke zu steigern und den Umsatz anzukurbeln.

Das Flaggschiffprodukt des britischen Unternehmens, die Bayswater-Tasche, wird zu diesem Preis verkauft, und Andrea Baldo versucht, die Kosten seiner anderen Produkte zu senken, sodass 60 % des Sortiments zu einem niedrigeren Preis als die Bayswater-Tasche verkauft werden.

„Wir haben etwas zu viel vom Kunden verlangt“, sagte er in einem Telefonat mit Bloomberg News. „In Wirklichkeit werden wir zu einer Art Mehrwert für den Markt im Luxusbereich.“

Andrea Baldo, der im September den Posten des CEO der britischen Marke übernommen hat, versucht, das Unternehmen zu sanieren, indem er Kunden anspricht, die angesichts der sinkenden Nachfrage bei anderen Modehäusern nach günstigeren Luxusgütern suchen. Am Dienstag gab das Unternehmen bekannt, dass sich sein Vorsteuerverlust in den 26 Wochen bis zum 28. September auf 15,7 Mio. GBP (19,7 Mio. €) erhöhte. Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnete mit einem Rückgang von 31 % den größten Rückgang der Einzelhandelsumsätze, was auf eine Abschwächung in China, einem Schlüsselmarkt für High-End-Produkte, zurückzuführen ist. Insgesamt sank der Umsatz im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres um 19 % auf 56,1 Millionen Pfund.

Die Schwierigkeiten von Mulberry veranlassten das Unternehmen, Pläne zum Abbau von rund 85 Stellen in der Zentrale anzukündigen, darunter in den Handels-, Produkt- und Finanzabteilungen.

Letzten Monat lehnte das Unternehmen ein Übernahmeangebot des Milliardärs Mike Ashley von Frasers Group Plc ab, der nach Angaben von Bloomberg einen Anteil von 37 % besitzt. Damals kritisierte Frasers den Vorstand von Mulberry dafür, dass er keinen klaren Geschäftsplan vorlegte und sich lediglich mit Challice, seinem Mehrheitsaktionär, über Finanzierungsmöglichkeiten verständigte.

Der Wert der Mulberry-Aktie ist in diesem Jahr um ein Drittel gefallen. Andrea Baldo war zuvor CEO der dänischen Bekleidungsmarke Ganni, die in den 2010er Jahren junge Käufer ansprach. Während seiner mehr als fünf Jahre an der Spitze von Ganni leitete er eine große internationale Expansion der Marke.

Fashionnetwork.com mit Bloomberg