Clear Channel lüftet den Schleier über PULSE, eine einzigartige landesweite Studie, die gemeinsam mit Kantar durchgeführt wurde und die Reisegewohnheiten und die Wahrnehmung digitaler Out-of-Home-Medien (DOOH) in Belgien untersucht. Diese Umfrage, die unter 1.350 repräsentativen Befragten der belgischen Bevölkerung durchgeführt wurde, markiert einen Wendepunkt für ein besseres Verständnis von DOOH und die Offenlegung seines vollen Potenzials in Werbestrategien..
DOOH, ein Medium, das nur jungen Leuten vorbehalten ist? Eine einfache Ergänzung zu einer Medienstrategie? Mit PULSE bricht Clear Channel mit vorgefassten Meinungen und positioniert DOOH als eigenständiges Medium, das alle Generationen erreichen und Omnichannel-Strategien vollständig integrieren kann. Mit einem wachsenden DOOH-Bestand und einer starken Digitalisierung im Herzen seiner DNA bestätigt Clear Channel seine führende Rolle durch die Bereitstellung präziser belgischer Daten zu Mobilität und digitalen Trends. Die PULSE-Studie reagiert somit auf ein entscheidendes Bedürfnis: die Erwartungen von Werbetreibenden und Verbrauchern in einer sich ständig weiterentwickelnden Welt besser zu verstehen.
Eine robuste Methodik für wirkungsvolle Ergebnisse
Die in Zusammenarbeit mit Kantar durchgeführte Studie basiert auf einer Stichprobe von 1.350 belgische Befragte ab 18 Jahrenrepräsentativ nach ICD-Standards (Alter, Geschlecht, Region). Dieses Gremium antwortete auf eine Umfrage zu Themen wie Mobilität, Medienkonsum, der Wahrnehmung von DOOH und seinen Auswirkungen auf das Verhalten.
Und die Ergebnisse sind aufschlussreich*! Die PULSE-Studie unterstreicht die Stärke von DOOH als wirkungsvolles Medium. Hier einige Beispiele:
- 78 % der Belgier bemerken digitale Bildschirme im öffentlichen Raum.
- 65 % der Befragten schätzen dieses Werbeformat.
- 50 % der Befragten bestätigen, dass sie sich an die Werbung auf den Bildschirmen erinnern.
- 71 % Ergreifen Sie eine Aktion, nachdem Sie einer DOOH-Werbung ausgesetzt waren (ein Geschäft besuchen, eine Online-Suche durchführen, eine Diskussion beginnen usw.).
PULSE zeigt auch, dass die Relevanz und Qualität von DOOH-Inhalten wichtige Engagement-Faktoren sind:
- 65 % schätzen die Übertragung künstlerischer Inhalte auf Bildschirmen (Plattform für Kunst). Ein Asset, das DOOH nicht mehr als bloßen Werbeträger, sondern auch als Content-Generator positioniert. Dies erhöht die Aufmerksamkeit und wertet sowohl Marken als auch Werbeflächen auf.
- 64 % der Befragten finden es nützlich, auf ihren Standort zugeschnittene Werbung zu sehen. Dank gezielter Botschaften wird DOOH zu einem wirksamen Hebel, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement des Publikums zu fördern.
« DOOH ist ein attraktives, flexibles, dynamisches und ansprechendes Medium, das nicht mehr auf ein bestimmtes Publikum beschränkt ist, sondern sich nun an die gesamte Bevölkerung richtet. erklären Baudouin van de BergVertriebsleiter bei Clear Channel. „Die Ergebnisse von PULSE bestätigen seine Kraft, Universalität und Attraktivität. Dank unserer landesweiten Berichterstattung etabliert sich DOOH nicht nur als unabhängiges Medium, sondern findet auch seinen Platz im Zentrum digitaler Omnichannel-Strategien. Die Digitalisierung steht im Mittelpunkt unserer globalen Strategie und fungiert als wesentlicher Hebel zur Transformation der Interaktionen zwischen Marken, Zielgruppen und ihrer Umgebung. »
Die Wahl der Digitalisierung: ein wesentlicher Hebel
Die PULSE-Studie zeigt dies deutlich: DOOH ist kein zusätzliches Medium mehr, sondern ein zentraler Player moderner Werbestrategien. Es erregt Aufmerksamkeit, fesselt alle Generationen und inspiriert zum Handeln mit an Zeit und Ort angepassten Inhalten. In einer zunehmend digitalen Welt behauptet Clear Channel seine Führungsrolle mit bundesweite Abdeckung von 51 % ** et mehr als 1.100 Bildschirme im ganzen Land. Durch den Einsatz zuverlässiger Daten, einzigartiger Flexibilität und programmatischer Einkaufsoptionen macht Clear Channel DOOH zu einem Muss für Omnichannel-Strategien und bewahrt gleichzeitig die einzigartigen Vorteile von Out-of-Home.
Mit PULSE bestätigt Clear Channel, dass es der Partner der Wahl ist, um die Zukunft der Out-of-Home-Medien zu gestalten, sich an das Publikumsverhalten anzupassen und die endlosen Möglichkeiten der Digitalisierung zu nutzen.
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* Quelle: Clear Channel Belgium x Kantar Pulse-Umfrage, 1350 Befragte 18+ | Ziel 18-54
**Quelle: CIM OOH-Studie 2024-01 R16 – gesamter DOOH-Bestand
