Wie von Zauberhand steigt ihr Preis, wenn sie in einer Verpackung mit dem Bild des Heiligen Nikolaus landen, auf 4,99 € für 4 Kinder bzw. 62,38 €/kg. Eine Steigerung um 50 %! Und die Marke scheint offensichtlich davon zu profitieren. Tatsächlich betrug der Unterschied im Jahr 2018 „nur“ 20 % zwischen herkömmlichen Verpackungen (3 Eier für 2,35 €) und solchen mit dem Bild des Heiligen Nikolaus (3,79 € für 4 Eier). Innerhalb von sechs Jahren ist die Zahl der traditionellen Kinder um 24 % gestiegen, während ihre festliche Version um 33 % zulegte. Der große Heilige hat eindeutig einen guten Rücken.
Sie haben Ihren Adventskalender noch nicht? Keine Panik, es ist noch nicht zu spät!
Kinder ist nicht die einzige Marke, die den 6. Dezember nutzt. Ein kurzer Rundgang durch die Regale lässt dies schnell erkennen. Bei Lotus werden Speculoos (oder vielmehr Biskoff seit der Umbenennung der Marke) in ihrer Schokoladenversion für 2,19 € für eine 7×22-g-Packung verkauft. Aber das gleiche Produkt, beflockt mit dem Charakter von Saint-Nicolas, ist zum Preis von 3,99 € für eine 6×25-g-Packung in den Regalen zu finden. Ein Preisunterschied von fast 65 %.
Milka ist keine Ausnahme von der Regel. Das Thema Sankt Nikolaus (90 g) wird in Supermärkten für 2,19 € verkauft. Im Gang wird die Milchschokoladentafel der gleichen Marke zum Preis von 1,49 € für 100 g ausgestellt. Auch hier lässt sich ein Preisunterschied von 60 % nur schwer mit der einfachen Form der Figur rechtfertigen.
Wenn anlässlich des Nikolaus die Preise für bestimmte Produkte wie Süßigkeiten in die Höhe schnellen, kann dies verschiedene Gründe haben, wie uns Pierre-Alexandre Billiet, CEO der Gondola-Gruppe, auf unsere Frage hin mitteilte.
Der große Markentest: Wir haben ein paar Betrüger hinter den Motiven des Heiligen Nikolaus gefunden (VERGLEICHEN)
„Einerseits können wir sagen, dass sie dies ausnutzen, um die Preise in die Höhe zu treiben, andererseits ist es, auch wenn es paradox erscheinen mag, für bestimmte Marken oder Händler auch eine Gelegenheit, mit Produkten, die verkauft werden, Geld zu verdienen Die Preise sind das ganze Jahr über zu niedrig und generieren daher wenig Marge. Für Händler hingegen ermöglichen diese Produkte mit kostenloser Lizenzierung, aufzuholen. ist nicht der Fall und es ist alles von Vorteil, solange der Verbraucher bereit ist zu zahlen…“
Allerdings können Preisunterschiede durchaus schwindelerregende Ausmaße annehmen. “Dies kann von einfach bis vierfach variieren. Bei einer bestimmten Zielgruppe wie Kindern wissen Marken, dass sie es sich leisten können. Es handelt sich dabei nicht um funktionale, sondern um emotionale Käufe. Preisunterschiede sind daher erheblich, da der Einkaufsmanager dem Preis nicht allzu viel Aufmerksamkeit schenkt. Was zählt, ist, dem Kind zu gefallen. Auch die Lebensmittelbranche ist für solche Phänomene begünstigt, da sie sich schnell anpassen und das Ereignis mitmachen kann, wie es auch zu Halloween oder Weihnachten der Fall ist.“
Und tatsächlich: Wenn wir den Preis von Adventskalendern analysieren, sehen wir, dass auch Marken davon profitieren. Haribo, das Leben ist schön… Gewiss, aber wer dem Adventskalender des berühmten Teddybären erliegt, muss ernsthaft ins Portemonnaie greifen. Ein mit 300 Gramm Süßigkeiten gefüllter Kalender kostet also 7,79 Euro, also 26 Euro pro Kilo. In den kleinen Schachteln befinden sich ganzjährig erhältliche Bonbons aus dem Sortiment, der Preis pro Kilo variiert zwischen 5,32 und 16,25 Euro. Dies ist mehr oder weniger der Preis pro Kilo des gesamten Sortiments, das in Beuteln von 200 bis 250 Gramm verkauft wird. Die Erhöhung um bis zu 500 % für die günstigsten Bonbons, die auch im Kalender zu finden sind.
