(BFM Bourse) – Der Sportartikelhersteller hat im vierten Quartal die Erwartungen weitgehend verfehlt und enttäuschende Aussichten geliefert. Der Konzern führt die Umstellung auf neue Produkte, die Neuausrichtung seiner Vertriebskanäle und die Unsicherheiten in China an.
Die Bank of America hatte gewarnt: Der Markt werde insbesondere die Aussichten von Nike im Auge behalten, wenn das Unternehmen am Donnerstagabend seine Ergebnisse für das vierte Quartal veröffentlicht. Das amerikanische Establishment hatte davor gewarnt, dass der berühmte Sportartikelhersteller Gefahr laufe, den Konsens zu enttäuschen. Das ist tatsächlich passiert.
Während einer Konferenz mit Analysten wies Finanzdirektor Matt Friend darauf hin, dass das Unternehmen für das Geschäftsjahr 2024–2025, das im nächsten Mai endet, mit einem Rückgang seiner „mittleren einstelligen“ Umsätze rechnet, d. h. etwa zwischen 4 % und 6 %. . Genug, um Analysten zu enttäuschen, die laut Bloomberg-Daten im Durchschnitt einen Rückgang von 2 % erwartet hatten.
An der Wall Street erleben die Nike-Aktien einen Sturm und stürzen im Voreröffnungshandel an diesem Freitag, dem 28. Juni, um 14 % ab.
Nike sagte, es erwarte konkret einen Umsatzrückgang von 10 % im ersten Quartal 2024–2025 und einen „hohen einstelligen“ Rückgang, also einen Rückgang von 7 % bis 9 %, insgesamt.
Vertriebskanäle ändern
Um diese enttäuschenden Aussichten zu rechtfertigen, führt die Gruppe mehrere Übergangsmaßnahmen an, die sie derzeit durchführt. Seit mehreren Quartalen rotiert Nike mit der Rücknahme alter Produkte, um Platz für neue zu schaffen, beispielsweise durch die Rücknahme der Air Force 1-Basketballreihe.
Darüber hinaus versucht Nike, seine Verkäufe auf eigene Geschäfte und Online-Verkäufe umzulenken, statt auf Mehrmarken-(Großhandels-)Läden wie Footlocker. Im April gab Nike-CEO John Donaoe jedoch gegenüber CNBC zu, dass dieser Schritt zu brutal gewesen sei.
„Wir bewältigen einen Produktzyklusübergang, dessen Komplexität durch die sich ändernde Dynamik des Vertriebskanalsortiments noch verstärkt wird“, sagte Matt Friend am Donnerstag gegenüber Analysten. „Ein Comeback dieser Größenordnung braucht Zeit“, fügte er hinzu.
Der Finanzdirektor wies auch darauf hin, dass das Unternehmen in seinen Prognosen mehrere Elemente berücksichtigt habe, darunter „höhere Unsicherheit, insbesondere im Großraum China (also mit Taiwan und Hongkong, Anmerkung der Redaktion)“.
Eine begrenzte Auswirkung auf Adidas und Puma
Abgesehen vom Ausblick lieferte Nike auch im vierten Quartal seines Geschäftsjahres 2023–2024 eine schwache Leistung ab. Der Umsatz belief sich auf 12,6 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 2 % auf vergleichbarer Basis und ein stabiler Wert ohne Währungseffekte. Nach Angaben der Bank of America lag der Konsens bei einem Umsatz von 12,9 Milliarden US-Dollar.
Während der Umsatz im „Großhandel“ ohne Währungseffekte um 8 % stieg, enttäuschen die Direktverkäufe von Nike an den Verbraucher mit einem Rückgang von 7 %, davon 10 % im digitalen Bereich und 2 % in den Filialen. Die Schwäche in Nikes eigenen Vertriebskanälen „ist überraschend und besorgniserregend, da der Aktivbekleidungsriese aufgrund des Mangels an neuen Produkten gegenüber seinen Kernkunden an Boden verlieren könnte“, sagte Poonam Goyal, Analyst bei Bloomberg Intelligence.
Nike verwies insbesondere auf schwache Verkäufe von Schuhen in der Kategorie „Lifestyle“, die während der Pandemie boomt.
Die Veröffentlichung von Nike hat eher moderate Auswirkungen auf die anderen Sportartikelhersteller Puma und Adidas, die am Freitagmorgen in Frankfurt um 3 % bzw. 0,5 % fielen.
Stifel weist darauf hin, dass die Veröffentlichung von Nike Stunden erfolgte, nachdem Adidas während einer „Pre-Earnings“-Telefonkonferenz mit Analysten eine gute Produktdynamik bestätigt hatte. Die Bank stellt daher die „zunehmende Divergenz“ zwischen den Entwicklungen der beiden Sportbekleidungsführer fest. Diese Kluft wird sich voraussichtlich vergrößern, „da Nike in seiner Produktlinie zu mehr Neuheiten und Innovationen übergeht (was Adidas vor 18 Monaten getan hat)“, fügt Stifel hinzu.
Julien Marion – ©2024 BFM Bourse
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