Liberty-Kleider, Kaschmirpullover, Tweedjacken … Die Kindermodemarke Bonpoint, Ultra-Premium und Synonym für Eleganz in der Familie, wechselt den Besitzer und fällt in die Hände des chinesischen Riesen Youngor Group. Der französische Luxus-Familienkonzern EPI, Inhaber des Labels seit 2007, zu dem auch die Schuhmarken JM Weston und Heidsieck-Champagner gehören, verabschiedet sich aus der Garderobe der Kindermodels. Und knacken Sie einen schönen Jackpot. Entsprechend Der BriefDer Transaktionsbetrag wird auf 200 Millionen Euro geschätzt, was einer zweistelligen Rentabilität entspricht.
Unter der Leitung von Christopher Descours, Präsident von EPI, Bonpoint hat sich zu einem Prêt-à-porter-Star für wohlhabende Kleinkinder entwickelt. In 17 Jahren hat sich das Filialnetz verdreifacht und umfasst nun 130 Verkaufsstellen in 30 Ländern, davon rund dreißig in China, dem Entwicklungsmotor. Und das trotz stratosphärischer Preise! Im Durchschnitt müssen Sie 230 bis 350 Euro pro Artikel bezahlen. Nicht genug, um eine elitäre Klientel abzuschrecken, die vom handwerklichen Erbe und dem Image des französischen Luxus verführt wird. Offensichtlich genug, um Verlangen zu wecken.
50 % des Umsatzes werden in Asien erzielt
Aber wer ist dieser neue chinesische Investor, der es auf diese französische Marke abgesehen hat? Die an der Shanghai Stock Exchange notierte Youngor Group ist mit den Marken Youngor und Mayora auf Immobilien und hochwertige Konfektionsware für Herren spezialisiert. Seine Ambitionen in der Luxusmode sind nicht neu: Er hat bereits in Alexander Wang, Helly Hansen und Undefeated investiert. Mit Der Umsatz soll im Jahr 2023 bei 2 Milliarden Euro liegenYoungor sieht in Bonpoint eine goldene Chance, die Marke in Asien weiterzuentwickeln, die bereits die Hälfte des 150-Millionen-Euro-Umsatzes ausmacht. Damit möchte er vom schicken und handwerklichen Erbe der französischen Marke profitieren. Und die asiatische Mittelschicht, die zunehmend von französischen Luxusmarken fasziniert ist, stellt eine ungenutzte Wachstumsquelle dar.
Das Interesse chinesischer Konzerne an französischen Marken ist nicht neu. Sandro, Maje, Claudie Pierlot und sogar Club Med sind bereits in die Hände von Investoren im Land gefallen. Und Bonpoint wird wahrscheinlich nicht der letzte sein, der diesem Trend erliegt.
Prada: Die Geheimnisse einer perfekten Nachfolge zum Erhalt des Luxusimperiums
Aber warum hat die EPI Holding ihrerseits beschlossen, das Blatt zu wenden? Kontaktiert von HauptstadtDie auf Fusionen und Übernahmen spezialisierte Anwaltskanzlei Bredin Prat, die EPI im Zusammenhang mit diesem Verkauf beraten hat, wollte uns nicht antworten. Es tauchen jedoch mehrere Hypothesen auf. Die diskrete Gruppe konnte feststellen, dass ihr Entwicklungspotenzial in reifen Märkten die Sättigung erreicht hatte. Oder vielleicht hielt es sich für zu klein, um Asien, ein anspruchsvolles und äußerst wettbewerbsintensives Gebiet, weiter zu erobern. Schließlich ist es unmöglich, den Kontext zu ignorieren: Die Modebranche in Frankreich befindet sich in einer Krise mit Serienauflösungen. Auch wenn Premiummarken widerstandsfähiger sind, droht der Sturm. Auch wenn das Ablegen bedeutet, ist es besser, dies zu tun, bevor der Wind umschlägt.
