FAKT DES TAGES Black Friday: der Albtraum kleiner Händler

In nur wenigen Jahren ist der Black Friday für französische Verbraucher zu einem unverzichtbaren Ereignis geworden. In den Vereinigten Staaten reicht diese Handelstradition bis ins letzte Jahrhundert zurück. Über seine Herkunft werden zwei verschiedene Versionen angegeben. Für einige reicht die Geschichte des Black Friday bis ins Jahr 1930 zurück. Nach der Weltwirtschaftskrise von 1929 führten Händler an diesem Tag Rabatte ein, um die amerikanische Wirtschaft wiederzubeleben. Für andere hätte dieser Werbetag in den 60er Jahren in Philadelphia stattgefunden.

In Frankreich müssen wir bis 2010 auf den Auftritt dieses kommerziellen Festivals warten, das ausschließlich online stattfindet und insbesondere unter der Führung von Amazon stattfindet. Aufgrund seiner Beliebtheit führten Marken wie Auchan, Fnac, Darty und Leroy Merlin 2014 den Black Friday ein. Zehn Jahre später ist dieses Event in französischen Unternehmen ein Muss. Da die Feiertage näher rücken, profitieren viele Käufer von mehreren attraktiven Rabatten. Angesichts des Kaufkraftrückgangs in Frankreich wird dieser Tag der großen Werbeaktion umso mehr geschätzt.

Es scheint jedoch, dass die Preise voreingenommen sind, um den Verbraucher in die Irre zu führen. Auch der erste Verbraucherverband UFC Que Choisir hat eine Studie zu den Hightech-Angeboten des letzten Jahres veröffentlicht. „Wenn wir denken, dass wir Geld für den Black Friday sparen, ist das falsch. Der in unserer Umfrage beobachtete Preisverfall liegt in der Größenordnung von -2 %. Das ist weit entfernt von den -50 %, die Sie glauben machen.“ es ist ein großer Betrug“, unterstützt Bernard Désandré, Vizepräsident der UFC Que Choisir in Nîmes. Kurzum: Käufer würden getäuscht, doch dieser Betrug ist nicht jedem bekannt und lokale Händler tragen die Kosten.

｜Lesen Sie die Umfrage: Black Friday, echte Schnäppchen sind rar

Benachteiligte Kleinhändler

In einer kleinen Boutique in Nîmes namens Coccinelle Mystique ist der Geruch verlockend. Graziella Cozette stellt dort handgefertigte Duftkerzen her. Als Gründerin seit 2019 eröffnete sie im März 2024 in Nîmes, hat aber noch nicht genügend Kunden, um an den Werbeaktionen dieses Freitags teilzunehmen. „Der Black Friday kommt den großen Marken mehr zugute. Ich persönlich mache nicht mit, weil er mich später in Schwierigkeiten bringen kann.“ erklärt Graziella.

Janîmes ist ein Fachgeschäft mit Tausenden von Spielen und Spielzeugen für alle Altersgruppen. „Hier beraten wir gerne. Wenn wir vor einem Club auftauchen, ist es manchmal schwierig zu wissen, wie man spielt, deshalb sind wir hier, um es zu erklären“, sagt Arnaud, der Verkäufer. Auch dieser Shop wird nicht am Black Friday teilnehmen. „Es ist sehr dumm, diesen Tag mit großen Rabatten vor den Feiertagen zu haben. Die Ausverkäufe sind interessant, weil wir alte Produkte loswerden. Aber dieses Ereignis betrifft auch neue Produkte, sodass die Bedeutung verloren geht. Das ist eine Hyper-Consumer-Logik, die ich verstehen kann.“ Wir können es uns nicht leisten, bei einem Produkt keine Marge zu erzielen, sonst verdienen wir kein Geld und müssen einfach schließen. gibt Arnaud zu.

Le Dressing de la Nîmoise wird von Élisabeth Laurent geleitet. Sie wählt Stücke italienischer Herkunft aus und arbeitet mit Gardoise-Designern zusammen. Zwei Jahre lang entschied sich die Managerin, an diesem Tag teilzunehmen, weil sie bemerkte, dass die Kunden von diesem Moment an ihre Weihnachtsgeschenke lieber selbst bastelten. “Ich hatte dabei keine Wahl. Ansonsten befand ich mich in unlauterem Wettbewerb. Ich bin ein kleines Unternehmen und verfüge nicht über die Einkaufsmöglichkeiten großer Filialisten. Wenn ich Werbeaktionen mit -20 % oder -30 % durchführe, mache ich keinen Gewinn, sondern einen Verlust. Dieses Jahr muss ich sogar meine neue Kollektion verkaufen.“ Unterstützen Sie Élisabeth Laurent.

Dieser kommerzielle Feiertag ist daher für viele Verbraucher eine Gelegenheit, von mehr oder weniger erheblichen Ermäßigungen zu profitieren. Für kleine Händler gibt es jedoch erhebliche Bedenken. Letztere sind oft nicht in der Lage, mit großen Marken oder Online-Handelsriesen zu konkurrieren. Daher ist es wichtig, die Auswirkungen des Black Friday auf die lokale Wirtschaft zu überwachen und die Designer-Boutiquen im Gard zu unterstützen.