Das Jahr 2024 wird in die Geschichte eingehen. Zum ersten Mal seit seiner Privatisierung im Jahr 1987 geriet TF1 an seine Grenzen und musste während eines olympischen und paralympischen Sommers in Paris die Führungsposition an France 2 abgeben. Aber mit einem starken Zeitplan, der seit der Ankunft von besser ausgenutzt wurde „Bonjour!“ am Morgen und „Mehr schönes Leben, noch schöner“ am Nachmittag des 8. Januar – die Titelseite behielt den Rest des Jahres eine ausreichend hohe Quote, um ihren Zuschaueranteil von 2023 zu übertreffen. Sport, Programme, Plattform… Xavier Gandon , Leiter der TV- und Digitalkanäle der Gruppe, sorgte für Puremedias die Einschätzung von 2024 und freut sich auf 2025, das Jahr, das die Ankunft einer neuen, mit Netflix kofinanzierten Seifenoper und das 50-jährige Bestehen von TF1 markieren wird.
Kommentare gesammelt von Ludovic Galtier Lloret
Bei der Analyse des Publikums 2024 dominierten der Sport und insbesondere die Olympischen Spiele das Jahr. Es ist historisch: France 2 war im Juli und August vor TF1 der führende Sender in Frankreich. Entsprach dies Ihren Prognosen?
Angesichts der harten Konkurrenz bei dieser Veranstaltung wussten wir, dass das Jahr sehr wettbewerbsintensiv werden würde und dass die Olympischen Spiele in Paris ein großes Ereignis werden würden. Deshalb sind wir dieses Jahr mit Vorsicht angegangen. Nun, da das Jahr 2024 zu Ende geht, sind wir noch glücklicher und zufriedener mit unserem Publikum, denn – das ist ein schönes Symbol – TF1 wird es schaffen, von einem Jahr zum nächsten voranzukommen. Trotz der Olympischen und Paralympischen Spiele werden wir das Jahr mit einem Marktanteil von 18,7 % abschließen, verglichen mit 18,6 % im Jahr 2023, einem Jahr, das bereits von der Rugby-Weltmeisterschaft geprägt ist.
Wie erklären Sie es?
Das TF1-Publikum erlebt einen sehr positiven Trend. Die Ankunft von „Hallo!“ und „Mehr schönes Leben, noch schöner“ im Januar 2024 tragen dazu bei. Was wir auch feststellen können, ist, dass die sehr starken Leistungen der Olympischen Spiele auf France 2 keinen Halo-Effekt verursachten, das heißt, dass die Zuschauer zu Beginn des Schuljahres zu TF1 zurückkehrten. Alle Genres sind im guten Trend, angefangen bei unseren Nachrichtenausgaben, deren Unterschiede um 20 Uhr bei unserem Hauptkonkurrenten auf 1,5 oder sogar 2 Millionen Zuschauer steigen. Auf der fiktionalen Seite setzt sich der Erfolg von „HPI“ fort und wird von denen der Neuerscheinungen begleitet, allen voran „Cat’s Eyes“, „Le nounou“ und „Brocéliande“. Bei den kommerziellen Zielen unserer Unterhaltung bleiben wir endlich gesund: „Star Academy“, „Koh-Lanta“, die Rückkehr von „Wer wird Millionär?“ oder unsere Veranstaltungen. Wir haben es wieder bei Miss France gesehen.
„Das beste Sportpublikum war in diesem Jahr keine Veranstaltung der Olympischen Spiele, sondern das Spiel Spanien-Frankreich. Das relativiert die Sache.“
Xavier Gandon
Sport belegt im Jahr 2024 insgesamt 37 Plätze unter den 100 besten Zuschauern. Kann der Erfolg von Rugby in diesem Herbst Sie davon überzeugen, Ihr Sportangebot zu diversifizieren, insbesondere mit Fokus auf Fußball, und warum sich nicht im VI Nations-Turnier zu positionieren?
Fußball bleibt ein sehr wichtiges Element für TF1. Wir haben unseren Vertrag und unsere Partnerschaft mit den Blues, deren Spiele wir übertragen und die mit 5 bis 6 Millionen Zuschauern wieder große Erfolge waren. Die Fußball-Europameisterschaft erzielte hervorragende Ergebnisse: Das beste Sportpublikum war in diesem Jahr kein Ereignis der Olympischen Spiele, sondern das Spiel Spanien-Frankreich (die ersten beiden Plätze in den Top 100 werden von den Eröffnungs- und Abschlusszeremonien der Olympischen Spiele belegt, Anmerkung des Herausgebers). Dies ermöglicht es uns, die Dinge ins rechte Licht zu rücken. Was ich sagen kann ist, dass das sportliche Aufgebot bei Frauen und Männern ähnlich sein wird. Und außerdem werden die beiden Sportveranstaltungen im Jahr 2025 mit der Fußball-Europameisterschaft und der Rugby-Weltmeisterschaft in England Frauen sein.
Wie beurteilen Sie im Nachhinein ein Jahr lang die Ankunft von „Hallo!“ im Raster?
Es war eine echte Herausforderung, eine Morgensendung zu starten, zumal der Sendeplatz bis zum 8. Januar 2024 mit Jugendsendungen belegt war. Wir mussten Konsumgewohnheiten entwickeln. Wir sind mit einem Marktanteil von etwa 8,5 % gestartet. Zu sehen, dass Bruce und sein Team es Woche für Woche, Monat für Monat schaffen, Punkte zu sammeln, und dass wir gerade dabei sind, dieses Ziel von 10 % im wöchentlichen und monatlichen Durchschnitt zu erreichen, ermutigt Sie, gleichmäßig weiterzumachen mehr.
Gibt es in Ihrem heutigen Zeitplan noch andere Projekte, die Sie bei TF1 eröffnen könnten? Andere Boxen, in die man investieren kann?
Nein, jedenfalls denke ich nicht so über etwas so Wichtiges wie „Hallo!“ nach. Heute sind wir mit unserem Netz grundsätzlich zufrieden. Wir werden vor allem daran arbeiten, die Treffen nachhaltig zu gestalten und sie für die Zuschauer immer attraktiver zu machen.
„‚Mehr schönes Leben, noch schöner‘ ist nach ‚Hier beginnt alles‘ und ‚Der Morgen gehört uns‘ zu unserer dritterfolgreichsten Sendung auf TF1+ geworden.“
Xavier Gandon
2024 markierte die Ankunft einer dritten Serie („Schöneres Leben, noch schöner“) in Ihrem Zeitplan, bevor eine vierte im Jahr 2025 („Alles für Licht“) folgte. Warum ist es strategisch interessant, das Geschlecht zu vervielfachen?
Die tägliche Seifenoper ist ein Genre, das im Mittelpunkt unserer heutigen Strategie steht, das heißt, in Programme zu investieren und diese anzubieten, die in der Lage sind, sowohl im linearen als auch im Streaming-Bereich erfolgreich zu sein. Das gilt für Fiction-Serien wie „Tomorrow Belongs to Us“ und „Here It All Begins“, aber auch für Reality-Serien wie „Star Academy“. Das Anbieten weiterer Programme dieser Art ist die Weiterentwicklung, die wir unserem Angebot verleihen möchten. „Mehr schönes Leben, noch schöner“ gibt uns Recht: Es ist ein großer linearer Erfolg – mit Doppelausstrahlung auf TF1 und auf TFX – der sich hinter „Hier beginnt alles“ und als unsere dritterfolgreichste Sendung auf TF1+ etabliert hat „Der Morgen gehört uns“. Interessant ist auch, dass wir heute bei Zielgruppen unter 50 Jahren einen Konsum unserer Seifenopern auf TF1+ verzeichnen können, der bis zu mehr als 30 % des Gesamtkonsums ausmachen kann. Unser neues Programmportfolio muss daher an unser neues strategisches Modell angepasst werden, das sowohl ein Zuschauerwachstum auf TF1 als auch sehr starke Fortschritte auf TF1+ ermöglicht.
Sie haben eine vierte Serie angekündigt, die bald im Jahr 2025 auf TF1 erscheinen wird. Verlieren Sie das nicht, wenn Sie die Folgen fünf Tage nach Netflix veröffentlichen?
Es handelt sich um ein anderes Wirtschaftsmodell, da die Serie kofinanziert wird. Wir sind sehr stolz auf die Partnerschaft mit dem weltweit führenden Anbieter von kostenpflichtigem Streaming. Ich denke, dass Netflix bei dieser Technologie der Daily Soap auch unbedingt mit TF1 und Newen (Produktionsfirma für TF1-Seifenopern, Anm. d. Red.) in Verbindung gebracht werden wollte. Natürlich ist es nicht dasselbe, als würde man ein Projekt selbst finanzieren, aber wir sind davon überzeugt, dass die Sichtbarkeit auf kostenpflichtigen Plattformen unterschiedliche Zielgruppen generieren kann, die sich zu einem bestimmten Zeitpunkt addieren können.
„Die Ausstellung eines Programms auf einer SVOD-Plattform ist nicht unbedingt unvereinbar mit der AVOD-Verwertung“
Xavier Gandon
Gehen Sie langfristig vor oder ist es eher ein Experiment?
Vorerst ist eine Serie von 90 Episoden geplant.
Mit welchem Platz im TF1-Zeitplan? Um 17:30 Uhr?
Wir denken darüber nach.
Könnten diese Allianzen mit kostenpflichtigen Streaming-Plattformen, die manchmal als Ihre Partner, manchmal als Ihre TV-Gegner dargestellt werden, zum vorrangigen Finanzierungsmodell werden?
Diese tugendhaften Vereinigungen bestehen bereits seit mehreren Jahren. Ich denke an „The Agency“, ein Projekt, bei dem wir mit Netflix verbunden sind und das wir auf TMC ausstrahlen. Wir haben Staffel 5 vor über 1 Million Zuschauern gestartet. Die Serie schreitet von Jahr zu Jahr voran, was sie jedoch nicht daran hindert, auf Netflix ein großer Erfolg zu werden. Damit ist bewiesen, dass die Belichtung auf einer SVOD-Plattform nicht zwangsläufig mit der AVOD-Auswertung (Video on Demand mit Werbung, Anm. d. Red.) auf TF1+ unvereinbar ist. Es gibt keine Kannibalisierung.
„Im Gegensatz zu Seifenopern behalten Spiele eine überwiegend lineare DNA bei, das ist nicht unsere Strategie“
Xavier Gandon
Auf TF1 vermehren sich Seifenopern, zum Nachteil des täglichen Spiels, das seit langem ein fester Bestandteil Ihres Zugangsplans ist und von dem einige bei der Konkurrenz wieder aufleben …
Vergessen wir nicht, dass wir mit „Les 12 coups de midi“ das erfolgreichste Spiel auf TF1 anbieten. Wir sehen, dass Seifenopernprogramme im Streaming übermäßig konsumiert werden. Dies gilt weniger für Spiele, bei denen es sich um Programme handelt, deren DNA überwiegend linear bleibt. Zur Hauptsendezeit bieten wir lieber Programme an, die im Mittelpunkt unserer Strategie stehen, narrative Angebote mit seriellem Charakter wie Star Academy.
Und wie nehmen Sie dieses starke Comeback des Spiels bei der Konkurrenz wahr?
Ich werde nicht beurteilen, was unsere Konkurrenten tun, aber es ist auf jeden Fall nicht unsere Strategie.
„Wir dürfen nicht vergessen, dass der Popularitätsexplosion von Pierre und Héléna an der ‚Star Academy‘ im letzten Jahr erst in den letzten Wochen stattfand.“
Xavier Gandon
„Star Academy“ kehrte dieses Jahr zum dritten Mal in Folge zurück. Beobachten Sie, wie wir, dass es weniger ereignisreich ist als in der letzten Saison?
Ich stimme dir nicht zu. Wir sind sehr zufrieden mit dieser neuen Saison, mit dieser Gruppe junger Künstler, die sich zeigen. Dies spiegelt sich auch nicht in den Zuschauerzahlen wider, die auf dem linearen und auf TF1+ zum gleichen Zeitpunkt im Vergleich zum Vorjahr eher leicht gestiegen sind. Ich denke, wir sollten nicht vergessen, dass der Popularitätsexplosion der Final Four, ich denke an Pierre und Héléna, letztes Jahr erst in den letzten Wochen stattfand.
Wird die Show im Jahr 2025 zurückkehren?
Wir würden gerne eine neue Staffel von „Star Academy“ sehen, aber es ist noch etwas früh, das zu beantworten. Lassen Sie uns diese Saison bereits zu Ende bringen, denn sie ist ein großer Erfolg.
Ein weiteres Event steht bevor: „Dancing with the Stars“. Die letzte Saison war mit einem Zusammenstoß zwischen Natasha St-Pier und Inès Reg verbunden. Glauben Sie, dass dieses Ereignis dem Image dieses Familienprogramms geschadet hat?
Nein, das glaube ich nicht. Wichtig ist, dass in der Sendung aus dieser Sicht nichts Besonderes passiert ist. Es war eine sehr gute Saison mit Intensität im Wettbewerb, hervorragenden Tanzdarbietungen, einer neuen Jury (im Jahr 2025 erneuert) mit der sehr geschätzten Rückkehr von Jean-Marc Généreux und der von allen begrüßten Ankunft von Mel Charlot.
Zusammenfassend: Was wird das TF1-Event im Jahr 2025 sein?
Wir werden bereits ein sehr gutes Sportjahr mit zwei großen Frauensportereignissen haben, darunter ein völlig neues in unseren Übertragungen (Rugby-Weltmeisterschaft der Frauen, Anm. d. Red.). Bei der Frauenfußball-Weltmeisterschaft 2019 haben wir bewiesen, dass wir in der Lage sind, diese großen Frauensportveranstaltungen in den Vordergrund zu rücken. Darüber hinaus wird es natürlich auch unsere vierte Serie geben: „All for Light“.
Vielleicht noch ein Wort zu Ihrem 50. Geburtstag: Mehrere Boni feiern das halbe Jahrhundert des Bestehens der Titelseite. Welches Senderprogramm hatte bei Ihnen persönlich den größten Einfluss?
In Anbetracht meines Alters bin ich ein Kind der Club-Dorothée-Generation! Und außerdem freue ich mich, dass wir mit der großen Rückkehr von Dorothée bald ein großes Bonusevent von Nikos anbieten werden.