Die amerikanische Ladenkette Nordstrom hofft, den unersättlichen Appetit der Menschen auszunutzen Alpha-Generation (geboren nach 2010) für Schönheitsprodukte mit Kiosken für junge Erwachsene in den Abteilungen für Jugendbekleidung und einer Kategorie „Schönheit für junge Erwachsene“. Diese Räume, in denen beliebte Marken wie Kiramoon und Kaja vertreten sind, sind in sechs Städten verfügbar, darunter Chicago, Seattle und Tampa.
Laut Piper Sandlers Herbstumfrage unter Teenagern sind die Ausgaben von Teenagern für Schönheitspflege im Vergleich zum Vorjahr um 6 % oder 342 US-Dollar gestiegen – der größte Wert seit Frühjahr 2018. Während Teenager sich immer noch zu Billigdrogerien wie elf Beauty, Maybelline und CeraVe hingezogen fühlen, sind sie ebenfalls auf dem Vormarsch bis hin zu High-End-Marken wie Sol de Janeiro und Selena Gomez’s Rare Beauty, angelockt durch das Versprechen effektiver, hochwertiger und farbenfroher Verpackungen.
Trotz der Rolle, die soziale Medien (insbesondere TikTok) bei der Produktfindung und -recherche spielen, kaufen diese jungen Verbraucher überwiegend lieber im Geschäft ein: 85 % der Teenager, die Schönheitsprodukte kaufen, gehen lieber zu Einzelhändlern wie Sephora und Ulta, anstatt online einzukaufen. laut der Frühjahrsausgabe 2024 von Piper Sandlers Teen Survey. Ein Segen für große Geschäfte, die diese sehr junge Kundschaft an sich binden wollen.
Wichtige Trends im Kosmetikmarkt für die Generation Alpha
Natürliche und sichere Produkte: Eltern der Generation Alpha legen großen Wert auf die Sicherheit und Zusammensetzung von Kinderprodukten. Sie suchen nach Kosmetika ohne schädliche Chemikalien wie Parabene, Sulfate und künstliche Farbstoffe. Besonders beliebt sind Bio- und hypoallergene Produkte.
Körperhygiene schon in jungen Jahren: Da das Bewusstsein für Hygiene und Wohlbefinden bereits im Kindesalter gestiegen ist, sind Produkte für Babys und Kinder (Shampoos, Lotionen, Sonnenschutzmittel usw.) sehr gefragt. Marken kreieren spezielle Sortimente, die auf die empfindliche Haut und das Haar von Kindern zugeschnitten sind.
Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Verpackung: Eltern der Generation Alpha reagieren oft sehr sensibel auf Umweltthemen. Sie bevorzugen Marken, die nachhaltige, recycelbare oder kompostierbare Verpackungen verwenden und sich für die Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks einsetzen.
Einfluss von Social Media und Influencern: Auch wenn die Generation Alpha noch jung ist, ist sie bereits mit Social Media in Berührung gekommen. Influencer im Produktbereich für Kinder spielen eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung der Eltern. „Mama“- und „Erziehungs“-Influencer haben einen bemerkenswerten Einfluss.
Inklusivität und Vielfalt: Auch Eltern suchen nach Produkten, die Vielfalt widerspiegeln. Produktlinien, die unterschiedliche Hauttöne umfassen oder für unterschiedliche Haartypen geeignet sind, insbesondere für strukturiertes oder lockiges Haar, erfreuen sich wachsender Beliebtheit.
Immersive Erlebnisse und interaktive Produkte: Einige Kosmetikhersteller beginnen mit der Entwicklung interaktiver Produkte, um das Erlebnis noch unterhaltsamer zu gestalten. Beispielsweise erregen Badezusätze, die ihre Farbe ändern oder verspielte Seifenblasen erzeugen, die Aufmerksamkeit der Kleinen und erleichtern die Anwendung.
Auswirkungen der Technologie: Die Generation Alpha wächst in einer hypervernetzten Welt auf. Es ist wahrscheinlich, dass zukünftige Kosmetika für diese Generation technologische Innovationen beinhalten werden, etwa Anwendungen zur Messung des Hautfeuchtigkeitsgehalts oder personalisierte Produkte, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind.
