Da sie sich an einen sich schnell verändernden Automobilmarkt anpassen müssen, scheinen sich viele historische Hersteller mitten in einer Identitätskrise zu befinden. Smart produziert jetzt nur noch SUVs, das einzige Modell, das Subaru in Europa anbietet, ist ein Toyota und Audi hat kürzlich in China eine neue Marke namens … AUDI eingeführt, in Großbuchstaben und ohne die vier Ringe, die an die Unternehmen erinnern, die den Hersteller gegründet haben.
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Was Jaguar betrifft, das nur Serienmodelle anbietet und auf eine konservative, sein Markenimage schätzende Klientel setzt, scheint der englische Hersteller dies radikal ändern zu wollen. Zu Beginn der Umstellung auf reinen Elektroantrieb im Jahr 2026 stellt Jaguar seine neue Markenidentität vor.
Jaguar bricht die Codes
* „Die völlig veränderte Marke Jaguar kehrt zur ursprünglichen Copy Nothing-Philosophie zurück [ne rien copier, NDLR] seines Gründers Sir William Lyons“erklärt der Hersteller in einer Pressemitteilung. Und doch scheint das von der Marke gewählte neue Logo jede Form der Identität aufzugeben. Der Jaguar-Schriftzug ist mit einer sehr minimalistischen Schriftart und einem breiten Ansatz geschrieben, wie ihn bereits viele andere Firmen gewählt haben.
Das neue Monogramm der Marke verzichtet auf die berühmte Katze, die ihre gesamte Identität ausmachte. Es hat eine goldene Farbe und enthält jetzt zwei „Js“, könnte aber auch das Logo einer Schmuckmarke, eines Spas oder sogar einer Grafikagentur sein. Der Sprung in die Zukunft ist sicherlich noch auf einem der wenigen von Jaguar veröffentlichten Bilder zu sehen, aber wir wissen noch nicht, wie er auf den nächsten Fahrzeugen der Marke erscheinen wird.
Diese neue Identität, begleitet von einem Spot, der die in der Automobilindustrie verwendeten Codes brechen wollte, stieß in den sozialen Netzwerken besonders auf schlechte Resonanz. Die Enthusiasten scheinen sich nicht darin zurechtzufinden „der neue Jaguar“ beschrieben von seinem Chief Creative Officer, Professor Gerry McGovern, als „Eine Marke, die auf überschwänglichem Modernismus basiert. Sie ist in jedem ihrer Ausdrucksformen fantasievoll, mutig und künstlerisch. Sie ist einzigartig und furchtlos.“.
Wir können es jedenfalls kaum erwarten, herauszufinden, wie sich diese Adjektive auf die künftigen Elektromodelle der Marke auswirken werden. Dazu müssen Sie bis zum 2. Dezember 2024 warten, dem Datum, an dem Jaguar das Design Vision Concept vorstellt, während die ersten von dieser neuen Identität inspirierten Serienmodelle ab 2026 erscheinen werden.
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