die „Unvollkommenheiten“ der Kosmetikindustrie – La Rotonde

Bildnachweis: Sophie Désy – Fotografin

Kolumne geschrieben von Ismail Bekkali – Journalist

Das Ende der Prüfungen markierte den Höhepunkt eines langen Kampfes, und die dunklen Ringe auf meinem Gesicht zeugen von diesem Kampf. Die darauffolgende Genesungszeit war geprägt von Ruhe, Ausschlafen und der entspannenden Wirkung von Gesichtsmasken. Unter dem Einfluss anderer Anhänger entdeckte ich die therapeutischen Vorteile einer Routine Hautpflege, aber auch die Schattenseite dieses Kults.

Abgesehen von den Vorteilen für die Haut und die geistige Gesundheit bedeutet der Beginn der Gesichtspflege auch, Teil einer Gemeinschaft zu sein, die danach strebt, die perfekte Routine zu finden, mit dem Ziel einer makellosen Haut.

Jeder entwickelt je nach Hauttyp seine eigene Kombination aus Wunderprodukten und praktiziert daher sein Ritual anders. Was theoretisch normal erscheinen mag, offenbart in Wirklichkeit einen inhärenten Fehler auf dem Markt, der diese Produkte verkauft.

Navigieren in einem kosmetischen Ozean

Neu eingeweiht HautpflegeIch fühlte mich angesichts der unzähligen Artikel aller Art verloren. Trotz der aufgeklärten Ratschläge erfahrenerer Bekannter führte jede Recherche zu einer bestimmten Behandlung zu nebulösen Schlussfolgerungen oder unterschiedlichen Meinungen, die alles und das Gegenteil aussagen konnten.

Es gelang mir jedoch, die Gewissheit ans Licht zu bringen, dass der Kosmetikmarkt gesättigt war. Obwohl einige Produkte allgemein beliebt zu sein scheinen, habe ich festgestellt, dass andere nach ein paar Wochen schnell an Beliebtheit verlieren.

Der Marketing Das Umfeld dieser Branche wird noch lächerlicher, wenn sie sich bei der Ausstrahlung ihrer Werbung in den Netzwerken auf Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens verlässt, wo die Produkte, die ihrerseits als „Must-Haves“ präsentiert werden, am Ende kritisiert werden und so die ganze Ironie dieses Geschäfts offenbaren.

Das Gewicht der Worte in der Kosmetikindustrie

Diese Beobachtungen führten mich zu weiteren Überlegungen akademisch über die Vermarktung kosmetischer Pflege und über die Gründe, die ihre Widersprüche erklären könnten.

Die Art und Weise, wie Werbung funktioniert, besteht darin, die Vorteile eines Artikels zu fördern, indem sie die Mängel, die sie korrigieren soll, herabwürdigt. Obwohl nur wenige Menschen vollständig von dieser Botschaft überzeugt sind, ist es schwierig, die darin vermittelten Werte zu leugnen: zWerbung für Kosmetikprodukte zeigt auf dem Bildschirm ständig eine Frau, die sich um ihre Haut kümmert, und bringt so die geschlechtsspezifische Realität dieser Branche zum Ausdruck. Werbung stellt daher das weibliche Ideal perfekter Haut dar und mindert die natürlichen Zeichen der Hautalterung.

Mit dieser Idee im Hinterkopf und als ich die Bedeutung des verwendeten kaufmännischen Vokabulars erkannte, wurde mir klar, wie diese Kampagnen funktionierten. Es wird immer um die Heilung der Haut gehen. Unabhängig davon, ob es sich um „Reparatur“, „Straffung“ oder „Wiederherstellung“ handelt, deutet die Anhäufung von Begriffen, die mit „erneut“ beginnen, darauf hin, dass jede Falte, jede Falte oder jede Rötung der Haut korrigiert werden muss. .

Manche mögen behaupten, sich von diesem Diktat befreit zu haben, aber die Schuldgefühle, die die Werbung hervorruft, werden heute durch ein wissenschaftliches Lexikon gestützt, das die Vorteile des Produkts bestätigt.

Weitere Details Forschung auf den Gebrauchsanweisungen von Kosmetikprodukten offenbaren die Lücke vermeintlich „wissenschaftlicher“ Angaben. Einige von ihnen sind zwar nicht falsch, aber absichtlich vage gehalten. Die Wirksamkeit des Artikels würde von einem Forscher im weißen Kittel „wissenschaftlich bestätigt“, während die Schauspielerin auf der Leinwand sich von all ihren Qualen befreit sieht und dummerweise ein glückseliges Lächeln zur Schau stellt.

In jedem Fall schafft Werbung eine Realität, in die sich der Verbraucher hineinversetzen möchte, sei es für Kosmetikartikel oder nicht. Die Kosmetikindustrie ernährt sich also das Ideal einer perfekten HautSie rechtfertigen die Belästigung, die natürliche „Unvollkommenheiten“ der Haut verursachen können, mit einem Diskurs, der sich auf die Gesundheit konzentriert.

Der Kult der ewig jungen Haut wird zum bekanntesten, aber ironischerweise auch zum widersprüchlichsten Beispiel. Ganz gleich um welchen Namen es sich handelt, die Hinzufügung der Worte „Anti-Falten“ oder „gegen Alterung“ macht dieses ästhetische Diktat nur noch absurder. In diesem Sinne regen Kosmetikmarken ihre Verbraucher implizit dazu an, sich ein übernatürliches Ideal zu wünschen, als ob der Kauf einer Gesichtscreme es ermöglichen würde, den Tod zu verlangsamen.

Wissen und Einflüsse für informierten Konsum

Auch wenn diese Art von Werbung immer seltener wird und sich an ein älteres Publikum richtet, kann ich nicht umhin, eine ähnliche Besessenheit bei einer jüngeren Altersgruppe zu bemerken. Das Vokabular hat sich geändert, das Alter wird nicht mehr direkt angesprochen, das Schönheitsideal bleibt jedoch bestehen. Dabei geht es nicht mehr um „Reparatur“, sondern darum, die Jugendlichkeit Ihrer Haut zu „erhalten“ oder sie sogar zu perfektionieren, um sie von jeglichen Mängeln zu befreien.

Mit diesem neuen allgemeinen Bewusstsein geht das Erlernen dermatologischer Terminologien oder chemischer Verbindungen einher, von deren Existenz ich nicht einmal wusste. Die Namen von Substanzen wie Vitamin C oder Hyaluronsäure können Uneingeweihten sicherlich Angst machen, doch ihre wachsende Beliebtheit zeugt von einer zunehmenden Demokratisierung des Wissens und einer Wiederaneignung des Fachgebiets.

Sich über die Bestandteile von Kosmetikprodukten zu informieren bedeutet, zu wissen, wie man eine mehr oder weniger fundierte Wahl aus einer unendlichen Anzahl von Artikeln zu oft überhöhten Preisen treffen kann. Obwohl ich das Kosmetikmarketing in mehreren Absätzen kritisiert habe, gebe ich zu, dass ich bei der Entdeckung dieses Umfelds große Befriedigung empfunden habe.

Eine Hautpflegeroutine ist mehr als ein bekannter Trend oder ein gesättigter Markt, sie fördert das persönliche Wohlbefinden. In diesem Sinne wäre es wahrscheinlich notwendig, die Produkte, die wir konsumieren, zu hinterfragen, aber auch die Einflüsse, die uns zum Kauf bewegen.