ARCHIV – 10. August 2022
Oliviero ToscaniEiner der international bekanntesten Fotografen war in der Lage, neue Maßstäbe zu setzen und die Gewissheiten zu untergraben, die in den letzten Jahrzehnten des 20. Jahrhunderts scheinbar dauerhaft waren. Anlässlich ihres 80-jährigen Jubiläums feiert die Stadt Mailand die Veranstaltung im Palazzo Reale und beherbergt die Ausstellung Oliviero Toscani. Professioneller Fotografdie seine Werke von den frühen 1960er Jahren bis heute vereint.
Die Ausstellung präsentiert 800 Fotografien von Toscani, darunter einige seiner emblematischen Werke sowie weniger bekannte Werke, und zeigt seine Karriere als Mann mit einer genialen und provokanten Einstellung, der im Laufe der Jahrzehnte die Gewohnheiten mehrerer Generationen beeinflusste.
Seine Bilder sind wiedererkennbar, auch wenn sie kein Logo oder keine Signatur tragen, denn er nutzte das Werbemittel immer, ohne das Produkt zu zeigen, und machte seine Fotografie so für die Kommunikation jeder Marke anwendbar. Als Fotograf und Künstler weiß er, wie man durch Grafik kommuniziert: Er nutzt das Werbemittel als Mittel und niemals als Zweck. Sogar Massenmedien (Zeitungen, Zeitschriften und Straßenplakate) sind Teil seiner Sprache.
Unter den Fotos auf der Bühne finden wir das ikonische Poster von Jesus Jeans „Wer mich liebt, folgt mir”, Kuss zwischen Priester und Nonne (1992), Tre Cuori Weiß/Schwarz/Gelb von 1996, No-Anorexia (2007), Modebilder (von Donna Jordan bis Claudia Schiffer und Monica Bellucci) sowie solche aus der Zeit seiner Ausbildung an der Kunstgewerbeschule in Zürich. Hinzu kommen Porträts von Persönlichkeiten wie Mick Jagger, Lou Reed, Carmelo Bene, Federico Fellini und Schlüsselfiguren der Kultur der 1970er Jahre. Die Ausstellung ist auch eine Gelegenheit, eine Auswahl aus dem Human Race-Projekt zu entdecken, für das Oliviero Toscani Hunderte von Orten auf der ganzen Welt besuchte und filmte, wer wollte: Das Ergebnis ist das größte existierende Fotoarchiv über die morphologischen und sozialen Unterschiede der Menschheit, mit mehr über 10.000 Porträts.
Die Ausstellung ist ohne Abschnitte oder chronologische Reihenfolge inszeniert, als Bilderfluss, der Toscanis Engagement in der Welt der Mode, Reportage, Werbung, Kultur, Porträts und Experimente zeigt, sowie Originalexemplare des von Toscani gegründeten und geleiteten Colors Magazine und bei einigen Videos führte er Regie.
Mit seinen Fotos inspirierte Toscani die Welt, sich mit Themen wie Rassismus, Todesstrafe, AIDS, Krieg und Magersucht auseinanderzusetzen. Er begann gerade während der Rebellenjahre, seine disruptiven Bilder zu kreieren, die der Beatles und der Rolling Stones, die Miniröcke von Mary Quant und die Studentenproteste. In den 1970er Jahren zog er nach New York, wo er häufig Andy Warhols Factory sowie den Club 54 besuchte und die Protagonisten der Musik- und Kunstszene fotografierte: unter anderem Mick Jagger, Joe Cocker, Lou Reed.
Viele ikonische Unternehmensbilder und Werbekampagnen für Esprit, Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci, Prenatal, Jesus, Inter, Toyota, italienische Ministerien für Arbeit und Gesundheit, Artemide, Woolworth, um nur einige zu nennen, wurden von Toscani erstellt. Ein recht überzeugender Fall sind die Jahre zwischen 1982 und 2000.
Im Jahr 1982 begann Toscani, Benetton-Kampagnen zu signieren und schuf eine Reihe ikonischer Fotografien. Er entwickelte außerdem die Image-, Identitäts- und Kommunikationsstrategie für United Colors of Benetton, das schnell zu einer der bekanntesten Marken der Welt wurde. Dabei nutzte Toscani die Öffentlichkeit, um ernste und dringende Probleme anzusprechen.
Als Modefotograf hat und arbeitet er mit Magazinen wie Elle, GQ, Vogue, Harper’s Bazaar, Stern, Esquire, Liberation und vielen mehr zusammen. Er war auch einer der Gründer der Architekturakademie Mendrisio und lehrte visuelle Kommunikation an verschiedenen Universitäten.
Die Ausstellung im Palazzo Reale wird von der Comune di Milano-Cultura gefördert, von Palazzo Reale und Arthemisia produziert und kuratiert und von Nicolas Ballario kuratiert.
Eine weitere Gelegenheit, Werke von Toscani zu sehen, ist die Ausstellung Oliviero Toscani. 80 Jahre als Situationistim Palazzo Albergati in Bologna. Präsentiert von Arthemisia, mit mehr als hundert Fotos.
Paola Sammartano
Paola Sammartano ist eine auf Kunst und Fotografie spezialisierte Journalistin mit Sitz in Mailand.
OLIVIERO TOSCANI. Professioneller Fotograf
24. Juni bis 25. September 2022
Königspalast
Piazza del Duomo, 12, 20121 Mailand
www.palazzorealemilano.it/en/mostre/professione-fotografo
Olivier Toscani. 80 Jahre als Situationist
8. April bis 4. September 2022
Palazzo Albergati
Via Zaragoza 28, Bologna
www.palazzoalbergati.com/oliviero-toscani
