Mit dem Einzug der Fernsehwerbung befürchtet die Buchbranche, dass die beiden Verlagsgiganten Hachette und Editis, die zusammen die Hälfte der in Frankreich veröffentlichten Bücher ausmachen, ihren Konkurrenten weitere Marktanteile abjagen werden. Andere Verlage können diese Werbespots, deren Beträge sich auf mindestens 30.000 Euro belaufen, einfach nicht bezahlen, wenn der durchschnittliche Umsatz eines Verlages bei 60.000 Euro pro Titel liegt.
Das Risiko für mittelgroße Verlage wie Actes Sud, Flammarion oder auch Albin Michel besteht darin, dass ihre erfolgreichen Autoren den Sirenen der beiden Giganten Hachette und Editis nachgeben, die ihnen einen Werbeplatz anbieten könnten. Nur dass andere Verlage ohne diese profitablen Autoren nicht überleben können.
Das Problem der Konzentration besteht auch bei den Händlern. Ministerin Rachida Dati verteidigt ihr Dekret damit, dass die Zuschauer kommen und ihr Buch in Buchhandlungen kaufen werden. “Das entspreche nicht ihren Gewohnheiten, antwortet Guillaume Husson, Generaldelegierter der französischen Buchhandelsgewerkschaft. Der erste Reflex wird darin bestehen, es im Internet zu bestellen, der zweite Reflex wird darin bestehen, es im Supermarkt zu kaufen!“
Angst in einem äußerst angespannten Markt
Wenn die Akteure in diesem Sektor so besorgt sind, liegt das an der Fragilität ihres Marktes.
Die 4.000 Verlags-KMU bestehen selten länger als fünf Jahre. “Wir richten die ganze Aufmerksamkeit und damit viele Umsätze auf die Bestsellerentschlüsselt Jean-Yves Mollier, Verlagsspezialist. Wenn ein Asterix oder ein Guillaume Musso herauskommt, wächst der Markt nicht, sondern verzerrt sich zum Nachteil kleiner Autoren.“
Die gesamte Buchbranche unterliegt zunehmend dem Gesetz des Marktes und seiner neuen Player – Supermärkte und Online-Händler –, die zusammen fast die Hälfte des Umsatzes ausmachen. Wenn wir spezialisierte Kanäle wie Fnac oder Cultura hinzufügen, sind es sogar drei Viertel.
Für die unabhängigen Buchhandlungen bleiben also etwas mehr als 20 % übrig. Und von den 3.700 Verkaufsstellen verkauft nur jede fünfte ausschließlich Bücher; die anderen mussten sich diversifizieren, um zu überleben.
Es muss gesagt werden, dass Buchhandlungen im Durchschnitt nur einen kleinen Prozentsatz der Gewinnspanne erwirtschaften, es handelt sich also um eines der am wenigsten profitablen Unternehmen. Schuld daran sind oft sehr hohe Innenstadtmieten. Aber Buchhändler sind die Hauptverkäufer kreativer Bücher, neuer, vertraulicherer Autoren. Der Sektor befürchtet daher den Verlust seiner Vielfalt und das Verschwinden der französischen kulturellen Ausnahme.
