Einige Jahre nach dem, was heute als „goldenes Zeitalter», dass die Bilanz der Buchhandlungen trotz der Covid-Jahre und des Status wesentlicher Unternehmen immer noch positiv ist. Nach Angaben des National Book Center öffneten im Jahr 2023 147 unabhängige Buchhandlungen ihre Türen, es gab 52 Schließungen oder 95 Neugründungen.
Mit 2.456 Betrieben mit mindestens einem Mitarbeiter im Jahr 2022 ist das Wirtschaftsgefüge der Buchhandlungen „neigt dazu, sich selbst wieder aufzubauen», stellt sogar Xerfi fest, mit einem Anstieg von 9 % seit 2018 (2.253 Verkaufsstellen).
Ein negativer Kontext
Präsentation von Grafiken und Zahlen aus einer Studie mit dem Titel „Welche Auswirkungen die Inflation hat und welche Szenarien für 2024 und 2025» stellt Jérémy Robiolle, Entwicklungsleiter von Xerfi, einen Rückgang des Marktes in den Jahren 2022 und 2023 fest, sowohl im Volumen als auch im Wert.
Der Verkauf gedruckter Bücher ging im Jahr 2022 mengenmäßig um -3,5 % und wertmäßig um -2 % zurück, im Jahr 2023 dann mengenmäßig um -1,7 %. Wertseitig ist der Anstieg um 0,9 % auf den Anstieg der Buchpreise zurückzuführen. Zwischen den Verkaufskurven gedruckter Bücher auf dem französischen Markt wird die Kluft immer größer.
Bestimmte Abteilungen halten sich in einem Umfeld mit geringem Wachstum besonders gut dagegen, insbesondere Comics und Mangas, Kinderbücher und Taschenbücher. Andere, wie Wörterbücher, Rechts-, Wirtschafts- oder Managementwörterbücher, brechen zusammen.
A “Schereneffekt” sehr real
Neben diesen stabilen Umsätzen liegt der gestiegene Verbraucherpreis für Bücher bestenfalls deutlich unter der allgemeinen Preisinflationsrate (Anstieg um 2,7 % im Vergleich zu einer Inflationsrate von 4,8 % im Jahr 2023).
Konsequenz: Buchhändler sind einem „Schereneffekt“, wenn der Umsatz nicht steigt, die Ausgaben aber stark wachsen. Gehälter, Miete, Transportkosten und Unteraufträge sind Ausgabenposten, die immer teurer werden.
Diese belasten den Umsatz der Verkaufsstellen erheblich. AACE (Sonstige Einkäufe und externe Gebühren), unternehmensexterne Gebühren, machen im Jahr 2022 14,6 % des Umsatzes kleiner Buchhandlungen (zwischen 100.000 und 500.000 € Umsatz), 12,7 % der großen (mehr als 2 Millionen €) und 12,4 % aus % des Durchschnitts (zwischen 500.000 und 2 Millionen €).
Die Lohnsumme (ohne CICE) wiederum entspricht 20,8 % des Umsatzes mittlerer Buchhandlungen und 20,2 % der großen Buchhandlungen. Die kleinsten Betriebe erreichen 18,1 %, nach einem sehr starken Anstieg seit 2020.
„Das mag nach einer guten Nachricht klingen, da die Nieren stark genug wären, mehr zu verbrauchen. Dies ist jedoch nicht der Fall. Diese Zahlen zeigen, dass die Erhöhung des Mindestlohns der Grund für diesen Anstieg ist, während der Umsatz stagniert», erklärt Jérémy Robiolle.
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Die Bruttobetriebsüberschussrate (einschließlich CICE) ist daher im Jahr 2022 stark gesunken, insbesondere die der kleinen Buchhandlungen (1,7 %), „die wieder auf ein selten bekanntes Niveau zurückgekehrt ist, nämlich das der Postfinanzkrise von 2008», erinnert sich der Entwicklungsleiter von Xerfi.
Auf gut Glück
Basierend auf Daten des Bookstore Observatory und eigenen Prognosen hat Xerfi Hypothesen für jedes der untersuchten Buchhandlungsprofile aufgestellt. Diese beziehen sich auf die Jahre 2024 und 2025, mit einem Szenario, nach dem Umsatz und Handelsmargen im Vergleich zu 2022 stabil bleiben.
Ab 2023 dürfen Buchhandlungen „haben sich bei konstanter kommerzieller Marge und ohne massive Kostenkürzungen in den negativen Bereich bewegt», mit einem Umsatzrückgang von 1 %. Allerdings bleiben mittlere (0,4 %) und große Betriebe (1,6 %) im grünen Bereich.
Die Nettogewinnquote wäre für kleine Unternehmen ab 2023 negativ (-0,5 %), mittlere Buchhandlungen würden jedoch ab 2024 hinzukommen (-0,4 %), bevor die großen im darauffolgenden Jahr (-0,3 %) hinzukommen. Natürlich würden diese Sätze von Jahr zu Jahr steigen: Im Jahr 2025 würden kleine Buchhandlungen einen Nettoverlust von -3,3 % ausweisen.
„Viele Wirtschaftsführer hätten angesichts dessen, was ich Ihnen präsentieren werde, den Laden geschlossen», warnte Jérémy Robiolle und betonte die Widerstandsfähigkeit dieses Handels und seine niedrige Ausfallquote (1,1 %), eine echte Anomalie der französischen Wirtschaft.
Die Antwort am Rande?
Um diese weit verbreiteten Verluste zu vermeiden und eine Nettogewinnquote auf dem Niveau von 2023 aufrechtzuerhalten, ist Xerfi das Risiko eingegangen, das für den Zeitraum 2024–2025 erforderliche Umsatzwachstum zu messen.
Bei kleinen Buchhandlungen soll sie 8,2 %, bei mittleren 5,6 % und bei großen 5,3 % erreichen. Es genügt zu sagen, dass kein Fachmann dies angesichts immer kleiner werdender Einkäufe und steigender Kosten ruhig behaupten kann.
Die Verbesserung der Marge des Buchhandels bleibt eine naheliegende Lösung: Einige Verkaufsstellen haben die Treuekarte und den manchmal den Kunden gewährten Rabatt von 5 % abgeschafft oder öffentliche Buchmärkte aufgegeben, wo die erforderlichen Rabatte die Marge verschlingen.
Auf der Grundlage dieser Zahlen fordert der französische Buchhandelsverband nun von den Verlegern eine Geste der Solidarität durch bessere Rabatte auf Buchkäufe sowie eine Begrenzung des Rabatts, der Gemeinschaften beim Kauf von Bibliotheksbüchern gewährt wird, und richtet sich dabei an die Behörden . Erstere, insbesondere die National Publishing Union, Média Participations und Hachette, haben immer noch nicht geantwortet, während letztere aufgrund von Parlamentswahlen bei der Eröffnung des RNL nicht anwesend waren.
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„Ist die Handelsspanne der einzige Hebel für unabhängige Buchhandlungen?», fragt Jérémy Robiolle, der präzisiert, dass es sich um eine „fiktionales Szenario», als wollte er ein etwas fassungsloses Publikum bewahren. Das goldene Zeitalter ist vorbei.
Fotografie: Illustration, Frédéric BISSON, CC BY 2.0
DATEI – Eine Ökologie der Buchhandlung im Herzen von RNL 2024
