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Veröffentlicht am 3. Dezember 2024
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Was könnte der Zweck des Buchmarktes sein? Vielleicht, um immer mehr Lesern einfach und schnell immer umfangreichere, interessantere und abwechslungsreichere Werke zum bestmöglichen Preis zur Verfügung zu stellen. Wenn man sich jedoch die Debatten rund um den Buchvertrieb anhört, könnte man fast glauben, dass der eigentliche Zweck dieses Marktes tatsächlich darin besteht, die Interessen unabhängiger Buchhandlungen zu wahren, ohne Rücksicht auf die Interessen der Verbraucher zu nehmen. Und es sind nicht die Reden der Kulturministerin Rachida Dati, die uns eines Besseren belehren könnten.
Letzterer hat gerade lautstark dagegen protestiert, dass der Online-Verkaufsriese Amazon in Frankreich vorschlägt, seinen Kunden bei einer Neubestellung von 35 Euro Versandkosten in Höhe von mindestens 3 Euro zahlen zu müssen. „Eine Umgehung der Gesetzgebung“prangerte sie an und versprach gleichzeitig, die Frage genau zu prüfen und sehr bald darauf zu antworten.
Rückblende
Alles begann im Jahr 1981 mit der Verabschiedung des Lang-Gesetzes, das Verlage oder Buchimporteure verpflichtete, einen einheitlichen Verkaufspreis festzulegen, der für alle Vertriebskanäle im gesamten Staatsgebiet gültig war. In diesem Zusammenhang dürfen eventuelle Ermäßigungen, beispielsweise bei Treuekarten, 5 % des festgelegten Preises nicht überschreiten. Mehr oder weniger erklärtes Ziel: Unterstützung unabhängiger Buchhandlungen angesichts der neuen, daher notwendigerweise unfairen Konkurrenz durch die neuen Akteure im Verkauf von Kulturprodukten, die die Supermärkte sind, unabhängig davon, ob sie spezialisiert sind wie Fnac oder nicht spezialisiert wie die Zentren Leclerc .
Es ist auch ziemlich amüsant zu wissen, dass Fnac 1954 von linken Aktivisten gegründet wurde, die den Verbrauchern durch Skaleneffekte niedrigere Preise bieten wollten, und dass es sehr schnell zum Fluch der traditionellen Marktmitte wurde Buchhandlung und die erste sozialistische Regierung der Fünften Republik. Aber das ist nicht die einzige Divergenz und auch nicht die einzige Inkonsistenz, die den großen Kampf des Buches prägt, wie wir sehen werden.
Denn nach Fnac und anderen ähnlichen Unternehmen, die physische Geschäfte blieben, die von Kunden aus Fleisch und Blut frequentiert wurden, tauchten die Möglichkeiten des Online-Verkaufs auf, symbolisiert durch das Aufkommen von Amazon und die daraus resultierende Frage der Versandpreise. Daher eine neue Front zum Schutz unabhängiger Buchhandlungen: Durch ein neues Gesetz sollen Mindestlieferpreise festgelegt werden, die es den kleinsten Akteuren der Branche ermöglichen, weiterhin ihre niedrigsten Mengen zu verkaufen, ohne beunruhigende Fragen zu ihrem Wirtschaftsmodell zu stellen.
Dies geschah in mehreren Schritten: zunächst durch ein Gesetz von 2014, das die Kumulierung von 5 % Rabatt und kostenlosem Versand verbot, dann durch ein restriktiveres Gesetz von 2021, das einen Mindestpreis für die Lieferung festlegte, der schließlich auf drei Euro für jeden festgelegt wurde Bestellung von höchstens 35 Euro (und 1 Cent darüber) durch ein Dekret, das im Oktober 2023 in Kraft trat. Dieselben drei Euro, die Amazon zu vermeiden glaubt Rechnung unter Berücksichtigung einer Bestimmung des Gesetzes von 2021, die Lieferungen von der Steuer befreit „in einem Buchhandelsunternehmen. »
Auch wenn sich der Regierungsdiskurs und der der Französischen Buchhandlungsgewerkschaft (SLF) fromm um territoriale Gleichheit, kulturellen Pluralismus usw. drehen „fairer Wettbewerb“ Glücklicherweise gewahrt durch die Existenz des Mindestlieferpreises, denkt niemand daran, zu verheimlichen, dass es in erster Linie darum geht, die Leser dazu zu bewegen, in Buchhandlungen zu gehen, anstatt bei Amazon und anderen zu bestellen, wie es in der unverblümten Schlagzeile der Zeitung Le Monde heißt Gelegenheit.
Was nicht mehr und nicht weniger bedeutet, denn der fragliche „faire Wettbewerb“ ist in Wirklichkeit ein Konzept der Wettbewerbsunterbrechung, das darauf abzielt, bestimmte Wirtschaftsakteure zum Nachteil anderer zu schützen, die von den Machthabern weniger geschätzt werden.
In diesem Bereich erinnern wir uns daran, dass Bücher zur Zeit von Covid von der Macron-Castex-Regierung überhaupt nicht als lebenswichtige Produkte angesehen wurden. Infolgedessen wurden Buchhandlungen und Fachabteilungen von Supermärkten per Verwaltungsbeschluss geschlossen, während der Online-Verkauf seine Aktivitäten fortführen konnte. Divergenz und Inkonsistenz sind Pflicht, Amazon wurde dennoch von der gesamten herrschenden Klasse und der antikapitalistischen Sphäre verunglimpft. „Amazon stopft sich selbst voll, es liegt an uns, sie nicht vollzustopfen“rief die damalige Kulturministerin Roselyne Bachelot aus. Und die Versandkosten der Buchhändler auf der Basis „was auch immer es kostet“ zu decken, anstatt die Wiedereröffnung von Buchhandlungen nach dem Vorbild von Bäckereien zu genehmigen.
Die Situation heute
Wir sehen zunächst, dass unabhängige Buchhandlungen der Konkurrenz aus dem Internet standhalten und im Jahr 2023 einen Marktanteil von 23,7 % im Vergleich zu 22,2 % bei Online-Anbietern haben Das Diagramm unten zeigt eine Infografik des Kulturministeriums. Im Vergleich zum Jahr 2022 konnten die ersten drei Vertriebssektoren ihre Marktanteile steigern, während die letzten drei stagnierten oder an Boden verloren:
Darüber hinaus zieht der Beruf des unabhängigen Buchhändlers trotz der schrecklichen Konkurrenz durch Online-Verkäufe weiterhin Menschen an, so dass die Gründung von Buchhandlungen im Jahr 2022 ein „Rekordniveau“ erreicht hat. Der Ansatz, der sich der „Kultur, Gleichheit, Nähe“ ist eindeutig militant – wer würde nicht davon träumen, dank der guten Dienste des Staates sein kleines Unternehmen vollkommen geschützt vor der Konkurrenz zu eröffnen? Und manchmal völlig exzentrisch, wie Didier Grevel, Generaldelegierter der Association for the Development of Creative Bookstores, berichtet. Wir haben ihn sogar vorgestellt „ein Kuscheltherapie-Buchladenkonzept, bei dem der Kunde Bücher kaufen konnte, während er Kaninchen streichelte“… Die Marktsättigung ist nicht mehr weit und Amazon hat damit nichts zu tun.
Tatsache ist jedoch, dass für viele Verbraucher, die keine Zeit haben oder zu weit von Einkaufsvierteln entfernt wohnen, um problemlos zu einer Buchhandlung zu gelangen, der Durchschnittspreis für Bücher um diese 3 Euro erhöht wird. Darüber hinaus boomt der Verkauf gebrauchter Bücher, die von dieser Bestimmung nicht betroffen sind, was nicht das Geschäft unabhängiger Buchhändler ist, die an dieser Nische kaum Interesse haben. Daher kommt die Idee von Buchhändlern und Verlegern, gebrauchte Bücher zu besteuern, bei den Behörden gut an. Und schade für die Verbraucher.
Es ist jedoch möglich, sich an veränderte Verkaufstechniken und Konsummuster anzupassen. Ein erster Ansatz besteht in der Neugruppierung, ein zweiter in der Einführung neuer Vertriebsmethoden und ein dritter in der Spezialisierung. Die Existenz von Amazon verhindert keineswegs die Entstehung sehr spezialisierter Nischen, die in der Lage sind, maßgeschneidertes Marketing für ihre Produkte zu entwickeln. Tatsächlich erregt es sie. Neben Fnac gab es schon immer spezialisierte Buchhandlungen und sehr anspruchsvolle Hi-Fi- und Fotoausrüstungsgeschäfte. Das Gleiche gilt heute auch für Decathlon und hochwertige Bergsport-Ausrüstungsgeschäfte.
Es scheint jedoch, dass die Aufforderung an die Regierung, diejenigen zu regulieren und zu besteuern, die die Menschen davon abhalten, sich im Kreis zu drehen, nach wie vor die bevorzugte Methode von Wirtschaftsakteuren bleibt, die kein Interesse daran haben, sich selbst in Frage zu stellen. Das gebrauchte Buch ist vielleicht gut für den Planeten, aber für Buchhändler, Verleger, für den kulturellen Pluralismus ist es weniger gut, also … Eine weitere Inkonsistenz-Divergenz, die dem Kampf um das Buch zugeschrieben werden kann.
Ohne das Schönste zu vergessen: Das, was darin besteht, „Dumping“ anzuprangern, also die verlustbringenden Verkäufe von Amazon, das keine Lieferkosten erheben will, und gleichzeitig der Plattform vorzuwerfen, dass sie sich zu wenig besteuerte Gewinne verschlingt!
