Bombardier möchte mit Rolex und Chanel konkurrieren, indem es ein Buch für 1.200 US-Dollar anbietet

Bombardier möchte sich unter den großen Luxusmarken der Welt – wie Rolex, Chanel und Louis Vuitton – positionieren, indem es ein 1.200 US-Dollar teures Buch anbietet, das so wertvoll ist, dass man es buchstäblich mit weißen Handschuhen durchblättern muss.

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„Steigen Sie in den Himmel mit Bombenschützedas Standardwerk über den renommierten Privatjet-Hersteller“, lesen wir auf der Website des New Yorker Verlags Assouline.

„Entdecken Sie das Erbe von Joseph-Armand Bombardier, der mit Schneemobilen und Wassermotorrädern begann, bevor er die Geschäftsluftfahrt revolutionierte“, fahren wir fort.

Handgefertigt in Italien

Das Buch erscheint nur auf Englisch, wird in Italien handgefertigt und in einer limitierten Auflage angeboten.

„Bombardier ist ein Unternehmen, das immer nach vorne blickt und nie glaubt, dass es sein Ziel erreichen wird, denn das Ziel besteht darin, immer weiter zu gehen, voranzutreiben, innovativ zu sein und an der Spitze zu bleiben“, erklärt der Erbauer des modernen Bombardier, Laurent Beaudoin , in einem der seltenen Auszüge aus dem Buch, die der breiten Öffentlichkeit zugänglich sind.

Das luxuriöse Werk krönt die spektakuläre Transformation des Quebecer Unternehmens, das laut seinem ehemaligen CEO Alain Bellemare 2015 kurz vor dem Bankrott stand. Die Couillard-Regierung gab ihr dann einen kräftigen Aufschwung, indem sie 1,3 Milliarden US-Dollar in das Flugzeugprogramm der C-Serie investierte, das 2018 an Airbus verkauft wurde.

Seit dem Verkauf seiner Bahn- und kommerziellen Luftfahrtaktivitäten in den Jahren 2020 und 2021 hat sich Bombardier wieder auf Privatjets konzentriert, die das Vorrecht der Ultrareichen der Welt sind.

New Yorker Agentur

Im Frühjahr präsentierte der Flugzeughersteller einen neuen Markenauftritt, der mit großem Aufwand von der New Yorker Agentur Lippincott, Designerin der berühmten Campbell’s-Suppendose und Betty Crockers berühmten roten Löffel, entwickelt wurde.

„Wir wollten ein einzigartiges und persönliches Geschenk für unsere Kunden in den Vereinigten Staaten, Europa, dem Nahen Osten und Asien schaffen, das speziell für sie als Publikum konzipiert wurde“, erklärt Ève Laurier, Vizepräsidentin für Kommunikation und Marketing bei Bombenschütze.

„Das Buch bringt in Worten und Bildern die Werte und die Markenidentität von Bombardier zum Ausdruck: Familienerbe, Tradition der Innovation, die Exzellenz seiner Mitarbeiter“, fügt sie hinzu. Das Buch unterstreicht auch die großartige Marke, die wir zu den berühmtesten unserer Zeit zählen.“

Hier nicht möglich

Laut Bombardier hätte kein Verlag in Quebec oder Kanada das Werk produzieren können. „Die Zusammenarbeit mit Assouline ist auch eine Gelegenheit, mit einer anderen großen, international bekannten Marke in ihrem Bereich zusammenzuarbeiten“, sagt M.^Mich Laurier.

Der Autor des Buches ist der Montrealer Michael Stephen Johnson, während die zahlreichen dort gefundenen Fotos hauptsächlich von Guillaume Plisson stammen, dem Sohn des umstrittenen französischen Fotografen Philip Plisson.

Bombardier und Assouline prüfen die Möglichkeit, „das Buch in mehreren Sprachen, darunter Französisch, und in verschiedenen Umfangsbereichen zu produzieren“, versichert Ève Laurier.

Der 1994 von den Franzosen Martine und Prosper Assouline gegründete Verlag ist auf schöne Bücher spezialisiert, insbesondere auf Werke, die im Auftrag großer Marken entworfen wurden. Zu seinen Kunden zählen Cartier, Burberry, Tiffany & Co und Saudi-Arabien.