ITV wird in Kürze zwei Fernsehwerbespots ausstrahlen, die mithilfe generativer KI erstellt wurden, und möchte damit kleinen Unternehmen mehr bieten.
Im Rahmen der Erweiterung seines kreativen Produktionsservices, um KMUs zu ermutigen, über Fernsehwerbung nachzudenken, hat ITV mit Marken zusammengearbeitet, die neu im Fernsehen sind, darunter Travel House (ein walisisches Reisebüro) und Sheepbridge Interiors (mit Sitz in Nordirland).
Diese Anzeigen wurden mithilfe generativer KI-Tools für Bilder und Videos sowie dem üblichen Kreativprozess von ITV Commercial und Voiceovers von ITV-Künstlern erstellt.
Beide Spots verfolgen einen ähnlichen kreativen Ansatz: In der Anzeige von Travel House träumt ein animierter Reisepass von einer Reise, während in der Anzeige von Sheepbridge eine anthropomorphe Kartoffel zu sehen ist, die nach einem anstrengenden Tag Ruhe braucht.
„Dies ist für beide Unternehmen eine Premiere im Fernsehen, und dieses Produktionsniveau innerhalb des Budgets zu erreichen, war nur durch generative KI möglich“, sagte ein ITV-Sprecher. Ziel des Schritts ist es, Fernsehwerbung für kleine Unternehmen zugänglicher zu machen, einen Sektor, der sich diese Art der Werbung bisher kaum leisten konnte.
Generative KI wird den Zugang zu Fernsehwerbung demokratisieren
Zuschauer in Nordirland können heute den Werbespot von Sheepbridge Interiors sehen, gefolgt vom Werbespot von Travel House am nächsten Montag, der in der Region ITV Wales auf ITV1 und ITVX ausgestrahlt wird.
„Wir dachten, Fernsehwerbung dieser Qualität wäre für uns unerreichbar. Dieser Service von ITV hat für uns wirklich alles verändert“, sagte Dennis Niblock, Eigentümer von Sheepbridge Interior.
Die Möglichkeit, Werbung mittels generativer KI zu erstellen, wird allen neuen KMU-Werbetreibenden zur Verfügung stehen.
Wie alle Fernsehwerbespots wurden diese Anzeigen von ClearCast validiert.
ITV arbeitete mit System1 zusammen, um die Wirksamkeit der Anzeigen zu testen, die Ergebnisse dieser Tests wurden jedoch nicht bekannt gegeben.
„Die Kosten für die Produktion einer Anzeige sind für Marken, die mit dem Fernsehen beginnen und es testen möchten, oft ein Hindernis. Indem wir unsere kreativen Produktionsdienste mit generativer KI erweitern, machen wir diesen Prozess noch zugänglicher und ermöglichen es mehr Unternehmen, von der Macht der Fernsehwerbung zu profitieren. Wir arbeiten weiterhin an Innovationen, um Marken beim Wachstum zu unterstützen“, so Jason Spencer, Director of Business Development bei ITV.
