Lady Gaga, Katty Perry und sogar Charles III sind absolute Fans der „kawaii“-Figur. Konzentrieren Sie sich auf die Geschichte dieser Figur, die weiterhin verführt und im Laufe der Jahre immer mehr Kooperationen eingeht.
Hello Kitty wurde 1974 mit dem Aussehen einer kleinen weißen Katze mit roter Schleife kreiert und ist eine weltweite Ikone. Sein Gesicht erscheint auf Zehntausenden Produkten, von Stofftieren über Rucksäcke, Kleidung bis hin zu Haushaltsgeräten – man kann es nicht übersehen. Laut Sanrio, der japanischen Gruppe, die die Lizenz besitzt, verkörpert Hello Kitty trotz ihrer katzenartigen Züge tatsächlich ein kleines Mädchen aus London.
Dank seiner großen Fangemeinde ist dieser Charakter zu einer wahren Profitmaschine geworden. Mit einer soliden Fangemeinde ist das kleine Mädchen zu einer echten Profitmaschine geworden. Seit Tomokuni Tsuji im Jahr 2020 die Position des CEO von Sanrio von seinem Großvater übernommen hat, hat sich der Börsenwert des Unternehmens versiebenfacht und übersteigt 6 Milliarden Euro.
Über seinen kommerziellen Erfolg hinaus ist die Verbundenheit mit dieser Figur weltweit. In Kalifornien richtete Helen, ein Hello-Kitty-Fan, einen ganzen Raum ein, um Tausende von Gegenständen und Stofftieren mit dem Bild der mysteriösen Kitty auszustellen, von Gläsern bis hin zu Kaugummispendern. Sagt sie sich « besessen » Seit Hello Kitty in den 1970er Jahren in den USA ankam, behauptete sie, Zeit zwischen ihren Kuscheltieren zu verbringen « beruhigt das Kind in sich », berichtet AFP.
« Wenn Sie traurig sind, tröstet Sie Hello Kitty »
Im Gegensatz zu anderen japanischen Kulturexporten, wie z Pokémon oder Dragonball , Hello Kitty war nie Gegenstand eines besonders entwickelten Erzähluniversums. Doch wie lässt sich der darüber hinausgehende Erfolg erklären? Hello Kitty ist mehr als nur eine Zeichentrickfigur; Sie würde ihren Fans einen Hauch von Süße verleihen.
« Es wäre dämlich zynisch zu sagen, dass wir diese weichen, flauschigen, rosa Dinger nicht brauchen. Angesichts der unzusammenhängenden Natur unseres heutigen Lebens brauchen wir es vielleicht mehr denn je », versichert AFP Christine R. Yano von der University of Hawaii.
Hello Kitty hat seine eigene Geschichte sowie eine Reihe von Charakteren, die der breiten Öffentlichkeit kaum bekannt sind. Sie hat Leidenschaften und Träume, genau wie andere Ikonen der japanischen Popkultur, wie Ash in Pokémon. Laut Sanrio hat Hello Kitty eine Zwillingsschwester namens Mimmy, einen Freund (Dear Daniel) und sogar eine Hauskatze. Sie liebt Apfelkuchen und träumt davon, Pianistin zu werden … oder Dichterin.
Die größte japanische Vertretung international?
Hello Kitty ist auf der Welt allgegenwärtig, durch seine abgeleiteten Produkte, durch das Image, das es vermittelt, aber auch durch seine Popularität. Berühmtheiten, die Hello Kitty lieben, gibt es in Hülle und Fülle, von den Sängerinnen Lady Gaga, Nicki Minaj und Katy Perry bis zum britischen Monarchen Charles III.
Als Symbol des japanischen „Kawaii“ ist Hello Kitty ein Soft-Power-Tool des Archipels, wo sie als Maskottchen für die touristische Etikette Tokios wirbt. Zu Beginn illustrierte Hello Kitty eine Handtasche, dann erschien sie im Laufe der Jahrzehnte auf sehr heterogenen Artikeln, ob offiziell oder nicht, bis hin zu Kooperationen mit Marken wie Adidas und Balenciaga.
Die japanische Ikone ist auch zu einem Social-Media-Star geworden. Der dem Charakter gewidmete TikTok-Account wurde eingerichtet « Schutzpatron der Super-Adorable » („CEO von supercute“), begeistert 3,5 Millionen Abonnenten mit Memes oder Fotos von Auftritten bei amerikanischen Baseball-Wettbewerben.
