Die Modewelt hat derzeit nur das Wort „Jacquemus“ im Mund. Man muss sagen, dass der französische Stylist mit den ikonischen Lavendelfeldern derzeit für Aufsehen sorgt. Der Designer hat erst im Oktober seine neueste Boutique in New York eröffnet. Aber die Ambitionen von Simon Porte Jacquemus hören hier nicht auf. Er hat gerade bestätigt, dass sein Haus einen Investor mit einem ganz bestimmten Ziel suchte: die Marke international auszubauen. Der Stylist agierte bisher wie ein UFO in der Modewelt, da er seit der Einführung seiner Marke im Jahr 2009 allein unterwegs war. Dritte Neuigkeit und nicht zuletzt bereitet der Designer die Enthüllung seiner ersten Beauty-Linie vor.
Es gibt also viele aufregende Neuigkeiten für die Marke. Unterdessen haben die investigativen Medien zum Luxussektor Glitz Paris die Stimmung leicht getrübt. Die Wochenzeitung prangert eine „Business First“-Strategie hinter dieser Glitzerwelt an, auch wenn dies Abstriche bei der Qualität und Haltbarkeit der Produkte bedeutet. „Trotz des kommerziellen Erfolgs und der Expansionspläne der Marke hinkt Jacquemus bei der Verwendung nachhaltiger Materialien hinterher und entscheidet sich stattdessen für synthetische Materialien, minderwertiges Leder und Offshore-Produktion. Die Qualität spiegelt sich wider »prangert sofort die Fachmedien an.
Ein Mangel an Qualität und Transparenz
Angesichts der bevorstehenden neuen Vorschriften in der Modebranche hätte das an der Umstrukturierung von Jacquemus beteiligte Beratungsunternehmen den Einsatz nachhaltigerer Materialien empfohlen. Eine Meinung, die der Optimierung der Produktionskosten der Marke entgegensteht, die zwangsläufig die Qualität belastet. Viele verärgerte Kunden bemängeln in den letzten Jahren die Lieferzeit, aber auch die schlechte Nachverfolgung ihrer Bestellungen. Auf TikTok, Twitter und Instagram gibt es unzählige negative Kommentare. Über den Kundenservice hinaus werden die meisten Stücke am Jacquemus-Standort in Bulgarien und Rumänien hergestellt und bestehen zu mehr als 75 % aus synthetischen Materialien wie Polyamid, Acryl oder Polyester.
Die berühmtesten Taschen der Marke – Chiquito und Bambino – werden in Italien und Portugal hergestellt, die genaue Herkunft ihrer Materialien lässt sich jedoch nicht ermitteln. Das Etikett „100 % Leder“ gibt keinen Hinweis auf die Art des verwendeten Leders. Auch zur Hardware (Verschlüsse, Griffe etc.) liegen keine Angaben vor. Glitz Paris unterstreicht die Tatsache, dass lackierte und farbige Oberflächen auch sehr nützlich sind, um mögliche Mängel zu verbergen. Laut Simon Porte Jacquemus selbst hat seine Marke nie behauptet, umweltbewusst zu sein.
Wenn Jacquemus davon ausgeht, den schlechten Schüler zu spielen, schafft er eine Lücke zu vielen Luxusmarken, die verstanden haben, wie wichtig es ist, ihre Lieferkette und ihr Umweltengagement zum Nutzen des langfristigen Engagements ihrer Verbraucher hervorzuheben. Denn online bemerken viele Kunden den Qualitätsunterschied zu anderen Konkurrenzmarken, die in der gleichen Preisklasse tätig sind.
Als Beispiel nennen die französischen Medien die symbolträchtige Tasche der Marke, das Modell Chiquito, das 2017 auf den Markt kam und zunächst in Spanien produziert wurde. Wenn die Produktion nach Portugal und Italien verlagert wurde, dann nur, um größere Mengen zu geringeren Kosten zu ermöglichen. „Diese Änderung ermöglichte es, die Margen der Marke zu steigern: Das durchschnittliche Chiquito-Modell, das für 720 Euro verkauft wird, kostet etwa 70 Euro in der Produktion.“wir können lesen.
Trotz allem ein Erfolg
Wenn wir den ethischen und nachhaltigen Aspekt außer Acht lassen, ist Jacquemus ein Volltreffer. In nur wenigen Jahren hat sich aus der kleinen Familienstruktur eine internationale Luxusmarke entwickelt. Im Jahr 2018 wurde ein Umsatz von 11,5 Millionen Euro erzielt. Fünf Jahre später, im Jahr 2023, sind es 280 Millionen. Der ursprünglich aus der Provence stammende Simon Porte Jacquemus gründete sein Label 2009 im Alter von nur 19 Jahren. Dank seines erfrischenden Aussehens und der ikonischen Accessoires, vom Handschuhstrohhut bis zur berühmten mikroskopisch kleinen Tasche, wurde der Erfolg schnell bekannt.
Auf Instagram folgen der Marke mehr als 6,5 Millionen Abonnenten. Rihanna und die Hadid-Schwestern sind Fans. Nach einem ersten physischen Geschäft in der Avenue Montaigne eroberte Jacquemus erst Dubai und dann New York. Obwohl die Marke immer ihre Unabhängigkeit bewahren wollte – auch wenn das bedeutet, im Jahr 2022 die 10 %, die der spanische Konzern Puig in der Hauptstadt hielt, zu einem hohen Preis zurückzukaufen – muss sie heute einen Minderheitsanteil ihres Kapitals abtreten ein potenzieller Partner. Nur so kann die Expansion von Jacquemus sichergestellt werden.
