Unhaltbar | Der Produktplatzierungsversuch

Für zwei Wochen und Staub, Unhaltbar gibt mit der Platzierung von Produkten, die nicht so subtil zwischen zwei Fällen im Gerichtsgebäude eindringen, eine Aussage ab.

Die Einweihungsparty des Privatdetektivs Maxime Dubois (Mathieu Baron) und seiner Mitbewohnerin Kim Nolin (Julie Trépanier), einer Anwältin, fand rund um eine Schachtel Salvatoré-Pizza statt, sehr rot, deutlich sichtbar. Auf der Küchentheke von Max und Kims Wohnung lag eine Tüte Café Dépôt-Kaffeebohnen, immer im richtigen Winkel für die Kamera positioniert.

Im Büro von Lapointe-Macdonald gibt es das Café Dépôt und sonst nichts. Zur Mittagszeit genossen Praktikantin Mélodie (Naïla Louidort) und ihre Kollegin Kim ihr Essen begleitet von zwei riesigen lachsfarbenen Tassen vom Café Dépôt. Als sich die Gefängniswärterin Ouimet (Brigitte Lafleur) mit dem Strafverteidiger André Lapointe (Michel Laperrière) im Besprechungsraum zusammensetzt, wird ihr ein Keramikbecher aus dem Café Dépôt vorgesetzt.

Die Hauptfiguren vonUnhaltbar Antriebsautos, die von der Albi-Riesengruppe bereitgestellt werden. Noch besser: Eine Flasche mit dem Logo „Albi, der Riese“ wurde eindeutig auf Ms. platziert.^e Lapointe. In der vergangenen Woche erschien der Name des beliebten Autohauses auf einer zusammengerollten Zeitung.

Flaschen mit Genacol, einem Präparat zur Linderung von Gelenkschmerzen, wucherten neben dem Computer in einer schattigen Garage oder auf dem Tisch einer arabischen Familie, deren Sohn des Terrorismus verdächtigt wurde. Genacols Link zur Handlung? Keiner.

Dann entzündeten André Lapointe und Richterin Clara Fortin (Josée Deschênes) vor dem Gerichtsgebäude ihre Flamme erneut, während hinter ihnen ein Taxi mit einer Videotron-Werbetafel wartete.

Auf Radio-Canada, der Konkurrenzserie STAT akzeptiert keine Werbeeinbindung in seinen Episoden. Dies ist eine Entscheidung der Produzenten bei Aetios und kein Verbot des Senders.

Ja, das Fernsehen in Quebec befindet sich in einer Krise und seine Künstler haben Schwierigkeiten, es auf andere Weise zu finanzieren. Produktplatzierung ist eine gewinnbringende Option, um das Budget einer Tagesserie zu amortisieren, allerdings muss dieses Marketinginstrument sparsam eingesetzt werden.

Den Zuschauern fällt es auf, wenn ihnen ein Produzent bekannte Marken aufdrängt, die aus dem linken Feld kommen. Und die kommerzielle Parade vonUnhaltbar hat einige von euch geärgert, mich zuerst. Wenn sie subtil und organisch ist, tolerieren wir diese Art weniger aufdringlicher Werbung. Wenn es erzwungen wird, verliert man völlig den Fokus auf die Geschichte.

Ich möchte an dieser Stelle darauf hinweisen, dass mich Produktplatzierung in fiktionalen Sendungen interessiert. Im Reality-TV sind die Konkurrenten vonBesetzung doppelt oder die von Meine Mutter, dein Vaterdie keinen Beitrag zur Union of Artists (UDA) leisten, trinken gerne und ohne Hemmungen eine Zorah-Creme oder ein Carib-Bier. Es handelt sich um ein All-you-can-eat-Buffet mit Sponsoring. Vielen Dank, Maple3, für diese schöne Reise!

Für einen Schauspieler ist das ganz anders. Die UDA kennzeichnet diese Werbeform sehr genau. Wenn ein Fernsehproduzent einen Schauspieler bittet, ein kommerzielles Produkt in einer Fernsehserie zu manipulieren oder zu benennen, muss er a) eine schriftliche Genehmigung des Schauspielers einholen, b) keine Exklusivität verlangen und c) dem Dolmetscher einen zusätzlichen Betrag anbieten.

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Dies erklärt, warum Anwälte und PolizistenUnhaltbar Berühren Sie beispielsweise nicht die Tassen des Café Dépôt. Es würde viel zu viel kosten. Und das würde den Hauptzweck der Produktplatzierung zunichte machen, der dazu dient, die Herstellungskosten einer Serie zu senken.

Der Kompromiss besteht darin, die Werbeobjekte im Setting zu platzieren, ohne dass die Charaktere sie nutzen. M^e Lapointe greift nie nach Albi, dem Riesen, der im September 2023 einen Vertrag unterzeichnet hat, um exklusiver Autohändler von Albi zu werdenUnhaltbar. Die Höhe der Vereinbarung wurde jedoch nicht konkretisiert.

Albi, der Riese, wollte dem Daily Star von TVA insbesondere zwei Fahrzeuge hinzufügen: den Volvo XC90 von Léo Macdonald (Sébastien Delorme) und den Genesis GV80 von André Lapointe, die sich an eine wohlhabendere Kundschaft richten.

Durch das Hinzufügen von Aufnahmen von wenigen Sekunden auf einem Nummernschild oder einer Metallflasche sorgt Albi, der Riese, für eine Sichtbarkeit, die zwischen 2 und 4 Minuten pro kompletter Staffel variiertUnhaltbar. Es scheint nicht viel zu sein, aber es ist eine Menge. Denn auf diese Art von Werbung kann man nicht verzichten. Es wird ausgehalten, Punkt.

Und funktioniert es? Die Wirkung von Produktplatzierung ist schwer zu messen. „Unsere Positionierung in Unhaltbar wirkt sich eher auf den Bekanntheitsgrad des Unternehmens aus“, schätzt Cathy Laroche, Vizepräsidentin für Kommunikation, Marketing und Medien bei Albi le Giant.

Éric Lefebvre, CEO der MTY-Gruppe, die insbesondere die Marke Café Dépôt betreibt, macht die gleiche Beobachtung: „Es ist sehr schwierig, die Auswirkungen einer solchen Initiative kurzfristig zu messen, aber wir sind zufrieden mit der Bekanntheit, die sie erzielen wird.“ „Ich habe die Marke geprägt“, sagt er.

Produktplatzierung in Spielfilmsendungen wird nicht verschwinden, da sind wir uns einig. Sicherlich gibt es Tipps, um es weniger aggressiv und natürlicher zu machen. Ein dort im Hintergrund gleitender Lieferwagen von IGA, das ist plausibel, das ist glaubwürdig. Eine Schachtel Pizza, die für alle Gelegenheiten geeignet ist, ist schwerer zu schlucken.