Seit 2022 belegen Action, Decathlon und Leroy Merlin die ersten drei Plätze, alle Sektoren zusammen. Dies ist bei Picard nicht der Fall, das in den letzten Jahren ein spektakuläres Comeback hingelegt hat.
Wenn wir die Franzosen fragen, welche Marken sie bevorzugen, haben einige Marken die Nase vorn. Dies ist die Lehre, die wir aus der Ausgabe 2024 des von EY Parthenon erstellten Rankings ziehen können. Erstens teilen sich die Champions aller Kategorien zum dritten Mal in Folge das Podium. Action, Decathlon und Leroy Merlin.
Zu diesen drei Favoriten der Franzosen gehören die beiden französischen Ikonen, die seit Jahren die ersten Plätze belegen, und ein niederländischer Schauspieler – Action – der 2012 nach Frankreich kam und 2020 nur den neunten Platz belegte. Eine Marke, die sich durchsetzt in die Herzen der Franzosen mit einem einfachen Rezept: reduzierte Preise, auch auf Produkte bekannter Marken.
Action, Leclerc und Leroy Merlin vernichten ihre Konkurrenten
In der spezifischen Klassifizierung der Basarmarken übertrifft Action alle seine Konkurrenten in puncto Image. Fast jeder zweite Verbraucher (45,7 %) bevorzugt es gegenüber allen anderen. Und die am zweithäufigsten genannte Marke, Gifi, liegt weit dahinter (9,6 %).
Das Gleiche gilt für den Massenvertrieb, wo die Konkurrenz enorm ist. Wenig überraschend ist E.Leclerc die beliebteste Supermarktkette von drei von zehn Franzosen, weit vor Carrefour (12,7 %) und Lidl (12,7 %). Auch hier ist dieser klare Sieg einer Strategie zu verdanken, die auf dem „Preis“-Image basiert. Wir bevorzugen Leclerc, weil wir glauben, dass seine Geschäfte sowohl eine große Auswahl als auch günstigere Produkte anbieten. Diese Präferenz spiegelt sich in der tatsächlichen Frequentierung von Verbrauchermärkten und Supermärkten wider. Leclerc ist die Marke, die in den letzten Jahren den größten Marktanteil gewonnen hat.
Die gleiche Regel gilt für Leroy Merlin, das seine Konkurrenten in der Rangliste der von den Franzosen bevorzugten DIY-Marken weit übertrifft (39,4 % gegenüber 11,2 % für Brico Dépôt und 190,8 % für Castorama) und Marktanteile in der gleichen Größenordnung aufweist.
Im Lebensmittelbereich dominiert Picard weitgehend, doch der Umsatz stagniert
Der Zusammenhang zwischen angezeigter Präferenz und tatsächlicher Anwesenheit ist jedoch nicht in allen Sektoren verifiziert. So wird Picard, eine auf Lebensmittel spezialisierte Marke, heute von 31,2 % der Franzosen bevorzugt. Die Zahl seiner Fans ist in den letzten Jahren immer weiter gewachsen. Allerdings stagniert der Umsatz des französischen Königs der Tiefkühlkost seit 2022. Mit anderen Worten: Wir bevorzugen vielleicht Picard, aber um die Kühl- und Gefrierkombination aufzufüllen, entscheiden wir uns im Moment für Leclerc.
Ein weiterer Sonderfall: der von Modemarken. Vinted, der größte Bekleidungsverkäufer in Frankreich, ist sicherlich die Lieblingsmarke der Franzosen, aber mit 8 % Fans vergrößert sie den Abstand zu ihren Konkurrenten nicht wirklich. Die knapp dahinter ankommenden Küsten von Zalando (6,7 %) und Zara (6,2 %) sind insgesamt nahezu vergleichbar. Das ist die Besonderheit dieses Universums, in dem wir derzeit keine ausgeprägte Präferenz für diese oder jene Marke erkennen.
