Weltweit Ein schwieriger Start ins Jahr, außer in Japan und im Nahen Osten

Dieses erste Quartal 2024 verändert die Geographie der Kering-Filialen. Im Laufe des Zeitraums ging der Verkehr in den Geschäften seiner Haupthäuser und insbesondere in denen seiner Flaggschiffmarke Gucci überall auf der Welt zurück, mit der bemerkenswerten Ausnahme von Japan und in geringerem Maße in der Zone „Rest der Welt“. , angetrieben vom Nahen Osten. „Die Trends in Westeuropa, Nordamerika und Japan entsprechen denen des vierten Quartals 2023, während der Rückgang im asiatisch-pazifischen Raum ausgeprägter ist“, fasst der französische Luxuskonzern in einer Pressemitteilung zusammen, die einen Rückgang von 11 % verzeichnete. Umsatzrückgang in den ersten drei Monaten des Jahres auf 4,5 Milliarden Euro.

Japan, das 8 % des Kering-Umsatzes ausmacht, positioniert sich dank des Zustroms von Touristen, die durch die Schwäche des Yen angezogen werden, weiterhin im positiven Bereich. Die Einzelhandelsumsätze der Gruppe stiegen im Berichtszeitraum um 16 %. Insbesondere Saint Laurent verzeichnete im ersten Quartal einen Umsatzrückgang von 8 % und einen Umsatzrückgang Einzelhandel von 4 %, verzeichnete einen Sprung von 34 %. Die Direktverkäufe der Sparte „Andere Häuser“, darunter Balenciaga, explodierten um +40 %. Sogar die von Gucci wachsen um 7 %.

Auf der anderen Seite ist der Rest der Asien-Pazifik-Region, auf die 34 % des Gesamtumsatzes von Kering entfallen, für Alle Marken negativ, da ihre Einzelhandelsumsätze um 19 % zurückgingen, was durch „einen starken Rückgang der Besucherzahlen in den Geschäften“ beeinträchtigt wurde. Insbesondere in China, einem Land, das vom Platzen der Immobilienblase betroffen war und unter einer ungünstigen Wirtschaftslage leidet. Laut der Finanzdirektorin der Gruppe, Armelle Poulou, „macht das makroökonomische Umfeld in diesem Markt ihn für Kunden attraktiv, sei es im sehr gehobenen Segment, das sie sogar als Investition betrachten, oder aufgrund eines gewissen Drucks auf den Verbraucher, günstigere Produkte”.

Und während einer Telefonkonferenz mit Analysten möchte ich klarstellen, dass Balenciaga in dieser Region im Berichtszeitraum „sehr ermutigende Ergebnisse verzeichnete“ und dass Bottega Veneta Fortschritte macht, sein Potenzial dort jedoch noch nicht zum Ausdruck gebracht hat. Andererseits sind Saint Laurent und Gucci die Marken, die in Asien am stärksten abgestraft wurden.

Insbesondere musste Gucci zwischen Januar und März einen Rückgang der Direktverkäufe in der Region um 28 % hinnehmen. Wie Armelle Poulou betont: „China ist derzeit das größte Problem für Gucci. Wahrscheinlich verschärfen sich alle Schwächen der Marke in diesem Land.“ Und um noch einmal zu erklären: „Der Kontext ist nicht günstig, weil er stärker polarisiert ist. Im Moment ist Gucci in Bezug auf die Positionierung nicht am richtigen Ort, da es als nicht hochwertig genug oder nicht erschwinglich genug wahrgenommen wird. Aber das.“ Der Kontext kann sich ändern und die Situation kann sich schnell ändern.“

Das Vorzeigehaus Kering unternahm hierzulande gezielte Anstrengungen und verfügte über Ein starkes chinesisches Team. Darüber hinaus wurden die Schulungen für das Verkaufspersonal in den Filialen verstärkt und der Schwerpunkt auch auf die Kommunikation durch lokale Botschafter gelegt, um die Wahrnehmung von Gucci in China in Bezug auf Exklusivität und Attraktivität zu verbessern.

Im übrigen Asien stellt Südkorea einen der größten Märkte dar. Der Umsatz des Konzerns sei weiterhin rückläufig, aber „deutlich geringer als im Vorquartal“, so die Unternehmensleitung.

Ein weiterer schwieriger Markt ist Nordamerika, wo anspruchsvolle Verbraucher hinterherhinken, während Kunden im gehobenen Segment besser mithalten können. In der Region stellt Kering jedoch positive Signale fest, die von der jüngsten Kundschaft ausgehen. Die Einzelhandelsumsätze aller Marken gingen um 11 % zurück. Dennoch beginnen die von Balenciaga in diesem ersten Quartal wieder zu wachsen, während sie bei Bottega Veneta um 25 % explodieren. Saint Laurent sei „im Vergleich zum Vorquartal widerstandsfähiger“.

In Westeuropa entsprechen die Umsätze des ersten Quartals denen des letzten Quartals 2023. Mit Ausnahme von Gucci entwickeln sich alle Marken von einem Quartal zum nächsten, betont die Direktorin für Finanzkommunikation, Claire Roblet, die feststellt dass sich die Tourismusausgaben wie seit Ende letzten Jahres weiter normalisieren. Die Direktumsätze von Gucci gingen in der Region um 15 % zurück, während die von Balenciaga weiterhin im negativen Bereich liegen, allerdings in geringerem Maße. Bottega Veneta steht mit einem Plus von 14 % gut da.

Was die Touristen in Europa betrifft, „verzeichnen wir eine gewisse Normalisierung seitens amerikanischer Käufer bei fast allen Marken, eine bessere Leistung bei Verbrauchern aus dem Nahen Osten mit starken Zuwächsen bei Bottega Veneta und Saint Laurent, ein deutliches Wachstum mit einem zweistelligen Anteil chinesischer Touristen.“ „Alle Marken außer Gucci. Insgesamt machte der Tourismusanteil in der Region im ersten Quartal weniger als 50 % aus, während die lokale Nachfrage immer noch schwach blieb, aber das Wachstum, insbesondere in Italien, bei jedem Haus außer Gucci zunimmt“, fährt sie fort.

Schließlich stiegen die Einzelhandelsumsätze mit Kering-Häusern in den ersten drei Monaten des Jahres im „Rest der Welt“ um 6 %, was hauptsächlich auf gute Leistungen im Nahen Osten zurückzuführen ist.