Hague wuchs im bürgerlichen Hitchin in Hertfordshire als jüngste Tochter von Eltern auf, die „mich und Zoe dazu drängten, jede Sportart, jede außerschulische Aktivität, was auch immer, auszuüben“. Als Teenager nahm sie an Schönheitswettbewerben teil; Sie arbeitete als Rettungsschwimmerin, in einem Fitnessstudio und bei Boots, während sie am College Modeeinzelhandel studierte.
Aber soziale Medien waren schon immer ihre Leidenschaft, und schon mit 16 Jahren, als sie anfing, Fast-Fashion-„Hauls“ auszupacken und auf YouTube hochzuladen, wusste sie, welche Macht sie haben konnte. Mit 18 verdiente sie mit Influencern genug, um eine eigene Wohnung in Manchester zu mieten und zog in die nördliche Stadt, weil dort bereits einige Mädchen lebten, die sie aus der Influencer-Szene kannte.
Neun Jahre später ist der Einfluss von Hague unvergleichlich. Was auch immer sie kauft, ihre Fans kaufen; Wo sie hingeht, gehen sie auch. Als sie im September ankündigte, dass sie ihre eigene Modelinie Maebe auf den Markt bringen würde, die „hochwertige Stücke für den täglichen Gebrauch“ anbietet, versammelte sich die Haager Armee. Das Angebot an grundlegenden Basics – übergroße Blazer, grobe Strickwaren, Bundfaltenhosen – spiegelte Hagues eigenen Stil wider, nachdem er sich von der Mode zurückgezogen hatte Liebesinsel Ästhetik, Neon und figurbetont, um eine einfachere, stromlinienförmige Silhouette zu bevorzugen.
Innerhalb weniger Tage hatte der Instagram-Account von Maebe 880.000 Follower; Hague traf persönlich mehr als 2.000 Fans in einem Londoner Pop-up. Der Zeitpunkt war schlecht gewählt – sie hatte gerade erst mit Tommy Schluss gemacht –, aber sie war fest davon überzeugt, dass der Start, den sie selbst finanziert hatte und der drei Jahre in Anspruch genommen hatte, stattfinden würde. Innerhalb von 24 Minuten nach der Veröffentlichung der Kollektion war sie ausverkauft.
Fran bringt einen Arm voll Maebe-Kleidung mit, während Molly vor Stolz strahlt. „Ich habe wirklich so ziemlich alles selbst gemacht“, sagt sie über die Kollektion, ein „Leidenschaftsprojekt“ für sie. Sie streichelt einen Blazer, der im Einzelhandel für 140 Pfund das teuerste Stück kostet. Das Material fühlt sich dick an und sieht luxuriös aus, besteht aber, wie auch bei anderen Artikeln der Kollektion, hauptsächlich aus synthetischen Fasern, was bei TikTok zu einer Gegenreaktion geführt hat, bei der Nutzer Hague vorwerfen, Fast-Fashion-Kleidung mit Preisaufschlag zu verkaufen.
„[It] „Das ist überhaupt nicht der Fall“, sagt sie und klingt verletzt, „ganz im Gegenteil.“ Sie erklärt: „Ich war ziemlich überrascht, dass die Leute dachten, ich würde mit einem Fast-Fashion-Preis und einem solchen Produkt aufwarten, denn eigentlich habe ich schon lange keine Fast-Fashion mehr getragen, wahrscheinlich schon seit langem zwei Jahre.“ Wirklich? Schließlich ist dies die Frau, die ihre einzigartige Macht unter Beweis gestellt hat, um 2021 Kreativdirektorin von PrettyLittleThing zu werden, das dem Fast-Fashion-Giganten Boohoo gehört – sie hat sich erst im Juni 2023 von der Marke zurückgezogen. (Kann sie bestätigen, frage ich, dass sie ihr 400.000 Pfund im Monat zahlten? „Nein“, sagt sie, „das stimmt nicht.“
