Der britische Autohersteller Jaguar ändert sein Markenauftritt für „eine neue Ära“, während er sich darauf vorbereitet, seinen Plan zu erfüllen, seine Produktpalette auf reine Elektrofahrzeuge umzustellen. Das erste neue Modell soll 2026 auf den Markt kommen. Der Autohersteller hat ein neues Logo enthüllt, das das ändert Schriftart, setzt die Buchstaben auf Abstand und verwendet eine Mischung aus Groß- und Kleinbuchstaben.
„Dies ist eine Neuinterpretation, die die Essenz von Jaguar wieder einfängt und ihn zu den Werten zurückführt, die ihn einst so beliebt machten, ihn aber gleichzeitig für ein zeitgenössisches Publikum relevant macht“, schreibt Gerry McGovern, Chief Creative Officer von Jaguar Land Rover. Während einer Presseveranstaltung sagte McGovern den Journalisten, sein Team habe „nicht an den weißen Dingen gerochen – das ist echt“, heißt es Autohändler-Magazin.
Jaguar nimmt das „Zeitgenössische“ ganz wörtlich, indem es seine veränderte Marke, die „von überschwänglichem Modernismus geprägt ist“, gegen von der Pop-Art-Ära inspirierte Werbung mit sehr ernsten (oder traurigen?) Models in farbenfrohen Kleidungsstücken antritt.
Auch Jaguar orientiert sich bei seinem Branding stark an einem Zitat des Firmengründers Sir William Lyons: „Ein Jaguar sollte eine Kopie von nichts sein.“ Jetzt wird das Ethos des Unternehmens lauten: „Nichts kopieren“ und es werden andere Marketinglinien wie „Gewöhnliches löschen“ und „lebendig leben“ gedruckt.
Es gibt auch „überschwänglich gestalten“, was bedeuten könnte, dass kommende Autos wie der Jaguar Super-GT 2026 völlig neue Designelemente haben könnten.
Korrektur, 19. November: In einer früheren Version dieses Artikels hieß es, dass nur die Buchstaben „G“ und „U“ in Jaguar Großbuchstaben seien. Das „J“ ist ebenfalls ein Großbuchstabe.
