Jaguar hat außerdem Pläne bekannt gegeben, sein historisches „Growler“-Katzenlogo für seine Elektroautos abzuschaffen und es durch ein neues Symbol mit den Buchstaben J und L zu ersetzen.
Die Umbenennung wurde als „kraftvolle Hommage an die Moderne“ beschrieben, die „Groß- und Kleinbuchstaben nahtlos in visueller Harmonie vereint“.
Ein JLR-Sprecher sagte: „Während wir unser Geschäft neu denken, sind wir stolz auf die großartige Reise der kulturellen Transformation, auf der wir uns befinden.
„JLR beschäftigt weltweit über 44.000 Mitarbeiter und setzt sich stolz für Vielfalt ein und schafft einen Arbeitsplatz, an dem sich jeder willkommen, sicher und wertgeschätzt fühlt, so wie er ist. Unsere Kunden sind vielfältig, die Welt ist vielfältig, daher muss unser Unternehmen dies widerspiegeln.“
Als Teil seiner Umstrukturierung hat Jaguar eine neue „House of Brands“-Strategie eingeführt, um das Unternehmen zu einer Luxusmarke zu machen, die mit Unternehmen wie Louis Vuitton konkurrieren kann.
Laut der Zeitschrift „Car Dealer“ wird es in Großbritannien nun weniger Jaguar-Autohändler geben, da die verbliebenen Autohändler so aufgerüstet werden, dass sie in ihren Ausstellungsräumen „Kunstwerke“ ausstellen, die Kunden als „Ziel“ für einen Kaffee besuchen.
Außerdem wird es in Paris einen „Curated Brand Store“ neben Luxusmarken wie Dior und Louis Vuitton geben.
Die Übergabe der Neuwagen werde bei den Kunden zu Hause oder sogar in „ihren Lieblingsrestaurants“ erfolgen, sagte ein Insider dem Magazin. Käufer werden „jüngere, wohlhabendere und urbanere Menschen“ sein, die „reich an Geld und wenig Zeit“ haben.
Jaguar plant außerdem, viele seiner Ausstellungsräume zu schließen, so dass es im ganzen Land nur noch 20 Ausstellungsräume gibt.
Jaguare waren oft Statussymbole für wohlhabende Unternehmer, aber es gibt Befürchtungen, dass die Umbenennung potenzielle neue Kunden abschrecken könnte.
Die neue Anzeige wurde vielfach kritisiert, weil sie keinen Bezug zum Erbe des Unternehmens herstellte.
