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The North Face und Skims sind eine starke Kombination: Laut Launchmetrics generierte ihre bevorstehende Zusammenarbeit in limitierter Auflage innerhalb von nur 48 Stunden einen Medienwirkungswert von 5,4 Millionen US-Dollar. MIV ist eine proprietäre Kennzahl, die Marketingstrategien in Print-, Online- und sozialen Medien einen echten Geldwert zuordnet, um den Return on Investment zu berechnen.
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Ein Blick auf den Einteiler von The North Face x Skims.
Kim Kardashians Posts, in denen sie The North Face x Skims neckte, trugen 1,9 Millionen US-Dollar zum gesamten MIV bei. Die Reality-Starin und Unternehmerin gründete 2019 ihre Marke für Shapewear, Loungewear und Bekleidung.
Die neue Kollektion von The North Face mit Skims, die am Dienstag erscheint, umfasst die meistverkauften Daunenjacken und Thermoartikel des Outdoor-Bekleidungsherstellers in verschiedenen Nude-Tönen, auf denen Skims sein 4-Milliarden-Dollar-Imperium aufgebaut hat.
Oberteil, Handschuhe und Mütze von The North Face x Skims.
Im Gespräch mit WWD sagte David Whetstone, Direktor für Zusammenarbeit und Energie bei The North Face, dass das Unternehmen sich an Kardashian, eine begeisterte Skifahrerin, gewandt habe, nachdem sie herausgefunden hätten, dass sie ein Fan der Marke sei.
„Wir sind uns bewusst, dass sich die Welt schnell verändert, und wir sind immer an Partnern interessiert, die die Kultur vorantreiben“, erklärte Whetstone. „Wir hatten das Gefühl, dass Skims etwas anderes in der Fahrkultur leistet und auf seine Art eine Ikone ist“, sagte er.
„Dies ist Skims‘ erster Ausflug in die Welt der Winterbekleidung und die Partnerschaft mit The North Face ermöglichte es uns, deren Fachwissen in dieser Kategorie zu nutzen“, fügte Kardashian hinzu. „Die Kollektion ist eine Kombination aus funktionalen und schmeichelnden Bekleidungslösungen für die Saison. Da ich viel Zeit auf der Piste verbracht habe, hat mich die Entwicklung dieser Kollektion auf jeden Fall inspiriert und ich kann es kaum erwarten, diese Teile bei meiner nächsten Reise zu tragen.“
The North Face x Skims 2000 Retro Nuptse-Jacke, Refina-Body (Lycra Adaptiv), DotKnit-Sturmhaube und Retro-Denali-Fleecehandschuh.
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