MAILAND (AP) – Oliviero Toscani, der Fotograf hinter Benettons provokativen Werbekampagnen der 1980er und 1990er Jahre, der später aufgrund von Kontroversen mit der italienischen Strickwarenmarke brach, ist am Montag im Alter von 82 Jahren gestorben.
Toscani gab letztes Jahr bekannt, dass er an einer seltenen Krankheit leide. „Mit großem Schmerz geben wir bekannt, dass unser geliebter Oliviero seine nächste Reise angetreten hat“, sagten seine Frau Kirsti und ihre drei Kinder in einer Erklärung. Er sei in einem Krankenhaus in Livorno in der Toskana gestorben, berichtete die Nachrichtenagentur ANSA.
Toscani litt an Amyloidose, einer Krankheit, die durch die Bildung abnormaler Proteinablagerungen im Körper gekennzeichnet ist. Im August erzählte er dem Corriere della Sera, dass er in einem Jahr 40 Kilogramm (fast 90 Pfund) abgenommen habe, und fügte hinzu: „Ich weiß nicht, wie lange ich noch zu leben habe, aber ich habe sowieso kein Interesse daran, so zu leben.“
Toscani sagte auch, dass er gerne „nicht für ein einzelnes Foto, sondern für meine gesamte Arbeit, für das Engagement“ in Erinnerung bleiben würde.
Toscani war die kreative Kraft hinter den schockierenden Werbekampagnen der 1980er und 1990er Jahre, die Bilder wie den Papst zeigten, der einen Imam auf die Lippen küsste, was den Vatikan verärgerte.
Andere Bilder, die für die United Colors of Benetton werben, zeigten einen Priester, der eine Nonne umarmt, ein neugeborenes Baby mit seiner Nabelschnur und eine schwarze Frau, die ein weißes Baby stillt – Teil des Eintretens der Marke für Vielfalt, religiöse Toleranz und Umweltbotschaften.
Während eines Drehs einer Benetton-Kampagne im Jahr 1997, in der Juden und Araber friedlich zusammen in Israel leben, sagte Toscani gegenüber The Associated Press: „Jedes Bild ist ein politisches Bild, also treffen wir unsere Wahl und entscheiden uns für das Original.“
Er fügte hinzu: „Möglicherweise müssen Sie sich Kritik stellen. Viele Menschen mögen keine Dinge, die anders sind. Jeder passt sich gerne an. Wir passen uns nicht an.“
Seine jahrzehntelange Beziehung zu Benetton wurde im Jahr 2020 abgebrochen, nachdem Toscani die Angehörigen der Opfer des tödlichen Brückeneinsturzes von Genua 2018 empört und dem RAI-Fernsehen gesagt hatte: „Wen kümmert ein Brückeneinsturz?“ Er reagierte auf einen Aufschrei über ein Foto von Gründungsmitgliedern einer politischen Protestbewegung neben wichtigen Mitgliedern der Familie Benetton, die das Unternehmen kontrollierte, das die Brücke instand hielt.
Toscani entschuldigte sich in einem Interview mit La Repubblica und sagte: „Es tut mir leid. Mehr noch: Ich schäme mich, mich zu entschuldigen. Ich bin menschlich zerstört und leide zutiefst.“ Doch der Schaden war angerichtet und Benetton beendete eine Beziehung, die von 1982 bis 2000 florierte und 2018 wieder auflebte.
-Benetton erinnerte in einem Social-Media-Beitrag an Toscani: „Leb wohl, Oliviero. „Keep on dreaming“ unter Toscanis Foto einer Hand aus dem Jahr 1989, die einen Blumenstrauß anbietet.
Toscani wurde am 28. Februar 1942 in Mailand als Sohn eines Fotojournalisten des Corriere della Sera geboren. Er studierte von 1961 bis 1965 Fotografie und Grafik an der Hochschule der Künste in Zürich und arbeitete für die neu gegründete Vogue Italia und andere große Modepublikationen.
Im Laufe der Jahre fotografierte er Kampagnen für Marken wie Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci und Esprit. Am bekanntesten wurde er jedoch wahrscheinlich durch seine Arbeit für die United Colors of Benetton, deren Bilder Botschaften zur Förderung von Gleichheit und Vielfalt enthielten und gleichzeitig Magersucht, Homophobie, Todesstrafe und Rassismus anprangerten.
Seine Arbeit für United Colors of Benetton, eine Marke, die damals vor allem für ihre farbenfrohen Strickwaren bekannt war, steigerte ihre weltweite Bekanntheit. In den frühen 1990er Jahren konzipierte und leitete er „Colors“, eine weltweite Publikation, die in Benetton-Filialen vertrieben wurde, und gründete zusammen mit Luciano Benetton das Forschungszentrum Fabrica in Benettons Heimatstadt Treviso, das viele Karrieren in der Modebranche unterstützte und ins Leben rief.
Toscani begegnete der AIDS-Krise Anfang der 1990er Jahre mit einer Kampagne für farbige Kondome, bei der Benetton eine Reihe farbiger Kondome verkaufte, und mit einem Porträt des AIDS-Aktivisten David Kirby im Kreise seiner Familie, als er im Sterben lag.
Im Jahr 2007 löste Toscanis „No Anorexia“-Kampagne für die italienische Modemarke Nolita neue Diskussionen über die Krankheit und ihren Zusammenhang mit der Modebranche aus. Toscanis Foto mit dem dürren Model Isabelle Caro wurde während der Mailänder Modewoche auf riesigen Werbetafeln und in Zeitungsanzeigen gezeigt und erregte weltweite Aufmerksamkeit.
Er war auch an Projekten beteiligt, die sich mit Problemen wie Verkehrssicherheit, Gewalt gegen Frauen und streunenden Hunden befassten.
___
Zampano berichtete aus Rom.
