Bloomberg Línea – Es gibt eine neue Sensation im Welttennis, und es sind nicht Carlos Alcaraz oder Jannik Sinner, um die beiden Hauptstars der neuen Generation des Sports zu nennen. Der Brasilianer João Fonseca, 18 Jahre und fünf Monate alt, ist aufgrund seiner siegreichen Laufbahn der Name unter den Hoffnungen auf der ATP-Rennstrecke, über den am meisten gesprochen wird.
Fonseca debütierte an diesem Dienstag (14.) bei Grand-Slam-Turnieren mit einem überraschenden Sieg – eigentlich nur in der Theorie – über den Russen Andrey Rublev mit drei zu null Sätzen in der ersten Runde der Australian Open. Der Gegner hatte auf dem Papier aufgrund seiner 27-jährigen Erfahrung und der Tatsache, dass er auf dem neunten Platz der Weltrangliste lag, eine breite Bevorzugung, während der Brasilianer als 112. der Weltrangliste in den Kampf ging.
Der Sieg dürfte den Brasilianer noch stärker ins Rampenlicht rücken, der jedoch bei denjenigen, die den Sport verfolgen und leben, seit mindestens anderthalb Jahren bekannter geworden ist, als er Champion der US Open-Jugend wurde und die Saison als Champion beendete Nummer 1 der Welt in dieser Kategorie.
Auf seinem kurzen, aber kometenhaften Weg lockte der Brasilianer globale Marken wie On, eine Schuh- und Sportbekleidungsmarke, zu deren Hauptinvestoren Roger Federer gehört, Rolex und Yonex sowie XP Inc. in den brasilianischen Markt.
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„Als Markenstrategie haben wir den Sportbereich immer genau verfolgt. Interne Untersuchungen haben gezeigt, dass 80 % unserer Kunden an Sport interessiert sind“, sagte Caroline Namora, Marketingleiterin bei XP, in einem Interview mit Bloomberg-Linie.
In diesem Zusammenhang ist es ihrer Meinung nach „Teil unserer Maßnahmen, die Marke im Sportbereich zu positionieren und unseren Kunden damit verbundene Vorteile zu bieten“.
XP stimmte im Juni letzten Jahres einem Fünfjahresvertrag mit Fonseca über nicht genannte Beträge zu. Die Partnerschaft umfasst die Teilnahme des Spielers an Tenniskursen mit Kunden und die Anwesenheit bei Veranstaltungen wie Expert XP im August, bei dem ein von Guilherme Benchimol geführtes Interview einer der Höhepunkte der Veranstaltung war.
Die Vereinbarung umfasst auch die Darstellung des XP-Logos auf dem Trikot des Spielers, was eine Verstärkung des Markenzeichens darstellt Bewusstsein global.
Das Interview von Benchimol mit Fonseca geschah nicht zufällig. Der Mitbegründer und Vorstandsvorsitzende von XP ist in seiner Freizeit ein leidenschaftlicher Tennisspieler.
„Diese Geschichte [o contrato de patrocínio] Es begann vor 12 Monaten, als ich nach Wimbledon ging, um mir einige Spiele eines 16-jährigen Teenagers namens João Fonseca anzusehen. Auf derselben Reise traf ich seine Eltern und wir begannen über die Zukunft dieses jungen Mannes zu sprechen. „João ist ein guter Kerl aus Rio, mit einer schüchternen Art und einer Liebe zum Outdoor-Sport“, schrieb Benchimol damals in einem Beitrag auf LinkedIn.
João Fonseca und Guilherme Benchimol in einem Beitrag auf LinkedIn Mitte letzten Jahres (Foto: Reproduktion/LinkedIn)
João ist der Sohn von Roberta und Christiano Fonseca Filho, Mitbegründer von IP Capital Partners, einem der größten und am längsten bestehenden unabhängigen Vermögensverwalter des Landes mit Sitz in Rio de Janeiro.
Der Marketingdirektor von XP erläuterte, wie die Sponsoring-Entscheidung aus Sicht der Merkmale getroffen wurde.
„Wir haben Joãos berufliche Entwicklung schon lange verfolgt und als wir ihm und seinem Team näherkamen, stellten wir fest, dass es viele Werteidentifikationen gab: Konzentration, Hingabe von Punkt zu Punkt, Leistung, Überwindung und Suche.“ „Für die Erreichung unmöglich“, sagte der Geschäftsführer.
Dies war der erste Einzelsponsorvertrag für XP, das neben der Partnerschaft für die Live Run-Straßenrennstrecke in verschiedenen Städten im ganzen Land auch als offizielle Marke der NFL und NBA im Land fungiert.
Besonders beliebt ist Tennis in Faria Lima und bei brasilianischen Führungskräften – einer der Vorreiter war Jorge Paulo Lemann, der in den 1960er und 1970er Jahren die Schweiz und Brasilien im Davis Cup verteidigte und an Turnieren auf der Weltmeisterschaft teilnahm.
JFL Living, im Besitz von Jorge Felipe Lemann, dem Sohn von Jorge Paulo, war eines der Unternehmen, die den Sportler in den letzten zwei Jahren unterstützt haben.
Fonseca kann auf eine Serie von 14 Siegen in Folge zurückblicken, darunter den Gewinn der Next Gen ATP Finals, einem Turnier in Jeddah, Saudi-Arabien, bei dem die acht besten Tennisspieler der Saison unter 20 Jahren zusammenkommen. Er trat als jüngster und am schlechtesten platzierter Spieler an.
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„João war neben Iga Swiatek und Ben Shelton einer der ersten drei Tennisspieler, die wir 2023 verpflichtet haben. Seitdem ist er wirklich aufgeblüht und hat sich von einem jugendlichen Versprechen zu einer ernst zu nehmenden Kraft im Profibereich entwickelt“, sagte Feliciano Robayna, Leiter des Tennisspielermanagements bei On, nach dem Triumph des Brasilianers bei den Next Gen ATP Finals eine Aussage. .
Die Polin Swiatek, heute 23 Jahre alt, ist die Tennisspielerin Nummer 1 im WTA-Damenturnier und fünffache Grand-Slam-Einzelsiegerin, während die Amerikanerin Shelton, 22 Jahre alt, als eine weitere der besten Tennisspielerinnen der neuen Generation gilt.
Fonsecas Aufstieg erfolgt zu einer Zeit, in der Tennis als Sportart, der die Brasilianer folgen, wieder an Stärke gewinnt – zusätzlich zu den Ergebnissen anderer Spieler wie unter anderem Bia Haddad, Thiago Wild, Thiago Monteiro, Luisa Stefani und Laura Pigossi.
Dieses Phänomen, Tennis wieder zu einer der beliebtesten Sportarten des Landes zu machen, hat große Marken angezogen, wie ein Bericht von zeigt Bloomberg-Linie im April 2024 anlässlich des Streits Brasiliens gegen Deutschland um den Billie Jean King Cup, ein Frauenturnier zwischen Ländern, in São Paulo.
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