Wie die „Sneaker-Kultur“ zum Massenkonsum wurde

CULTUREBOX – SAMSTAG, 21. SEPTEMBER, 21 UHR – DOKUMENTATION

Wir sagen heute nicht mehr „Basketball“, um die Schuhe der Basketballspieler zu bezeichnen, und auch nicht mehr „Tennis“, um die Schuhe der Tennisspieler zu bezeichnen, sondern „Sneaker“, ein englisches Wort, das beides kombiniert, denn Sportschuhe haben sich von den Stadien befreit und werden jetzt in der Stadt, im Büro, in der Schule oder auf Partys getragen.

Es gibt diejenigen, die es wissen, die „15, 30 und 40 Jahre alt“an die sich der Regisseur Sébastien-Abdelhamid Godelu wendet, um seine Leidenschaft für „Sneaker-Kultur“Und die anderen sollten sich den Film nicht entgehen lassen, denn dieses Beispiel einer Revolution in der Kleidung ist aufschlussreich für die Veränderungen unserer Konsumgewohnheiten.

„Mein Name ist Stan Smith. Jeder denkt, ich sei ein Schuh.“sagt ein alter amerikanischer Tennisspieler im Trainingsanzug in einem Video. Eine ziemliche Symbolik: Der beste Spieler der Welt Anfang der 1970er Jahre ist noch heute in Erinnerung, zumal Adidas einen weißen Tennisschuh nach ihm benannt hat.

Jordan 3 und Air Max

Ab 1992 übergab der Tennissport die Fackel an den Basketball und sein NBA Dream Team, die amerikanische Meisterschaft. Der Sneaker erreichte eine neue Dimension, als ein Nike-Vermarkter, Sonny Vaccaro, auf einen gewissen Michael Jordan setzte: Mit der Veröffentlichung des Jordan 1 verdoppelte Nike seinen Umsatz. „Schwarze sahen kein Tennis, aber sie sahen Basketball: Wir bieten ihnen eine Lebensstil »erklärt der Akademiker Maximilien N’Tary-Calaffard.

Um die Einzelheiten dieser Vereinbarungen zu entschlüsseln, wird im Film ein beeindruckendes Rednerpanel zu Wort kommen, das von unschlagbaren und unbekannten Fans bis hin zum Spieler Giannis Antetokounmpo und Tony Bignell, Nike-Basketball-Vizepräsident für Leistung und Ingenieur für das Nike-Shox-Modell, reicht. Zu den Medienpersönlichkeiten zählen Mouloud Achour, Moderator von „Clique“ auf Canal+, und der YouTuber Inoxtag. „Es war zu einer Sucht geworden.“erkennt den Inhaltsersteller an, dessen Dokumentarfilm Kaisen über seine Besteigung des Everest wurde über 20 Millionen Mal angesehen.

Auch im Kommentar gönnt sich der Regisseur ein paar „Pausen“ – das Wort erscheint auf dem Bildschirm – die willkommen sind, da der Film so dicht ist, bevor er sich wieder in die Geschichten vertieft: über die Rolle des Filmemachers Spike Lee bei der Entwicklung des Jordan 3; über die des Schauspielers Will Smith, der in der Serie Jordan 5 trägt Der Prinz von Bel-Air ; über den „Schulhofeffekt“ beim Erfolg des Air Max, dem Schuh mit der Luftblase, die pschitt macht…

Ein Dokumentarfilm in Form eines Wirbelsturms, bis zum ersten Klick: Turnschuhe für 949 Euro, die sich täglich hundert Mal verkaufen. Diejenigen, die den Verkauf beeinflussen, Kanye West an der Spitze, gehören nicht mehr der Welt des Sports an. Die Kultur weicht dem Geschäft und die Leidenschaft dem Massenkonsum (Hype). Die „Verheimlichung“ (Wiederverkauf) und die „Verlosungen“ (ausgesprochen „Rafels“), Online-Gewinnspiel, bei dem Sie … nichts gewinnen, nur das Recht zum Kauf.

Folge, „Man glaubt, man hat das letzte Paar, aber es ist nie das letzte Paar“prangert die Schöpferin und Designerin Aude-Julie Alingue an. „Jetzt weiß ich, wie Marken es machen“fügt sie hinzu und verweist auf die Verantwortung der Verbraucher, die heute informiert sind.