Veröffentlicht am
30. September 2024
Wer hätte vor ein paar Jahren auf ein Fenster der Maison 123 entlang der Champs-Élysées gewettet? Die in der Vergangenheit in Schwierigkeiten geratene Damenmodemarke hat ihren Relaunch ab 2021 unter der Leitung von Axelle Mathery orchestriert und dabei insbesondere ihre Positionierung und ihr Angebot überprüft. Das derzeit boomende Unternehmen der Etam-Gruppe bietet in dieser Saison einen erstklassigen Standort in der Hauptstadt an, in der Avenue des Champs-Elysées 33.
Bei diesem Geschäft, das am 1. Oktober seine Türen öffnet, handelt es sich um ein temporäres Geschäft, das bis zum 13. Januar in Betrieb bleibt. „Es war eine Chance, die sich uns bot, und wir mussten das Konzept in nur zwei Wochen umsetzen! Ein echter Aufruhr, der die Teams für die Arbeit, den Kommunikationsplan mobilisierte … Aber es ist ein starkes Zeichen für die Erneuerung der Marke: Ich denke, dass wir diesen Standort vor ein oder zwei Jahren nicht unbedingt Maison 123 vorgelegt hätten“, behauptet Sophie Lepeu, seit April letzten Jahres Marketingleiterin der Marke. „Das Gebäude wird ab Januar saniert und es passt perfekt zu uns, es während der für uns geschäftigsten Zeit, also vor und während der Ferien, vorübergehend zu bewohnen.“
Am Ende der berühmten Pariser Hauptverkehrsader übernimmt Maison 123 die benachbarte Rituals-Zelle Havaianas und betreibt dort eine 130 Quadratmeter große Verkaufsfläche. Es zeigt das neueste Boutique-Konzept, zu dem eine Struktur hinzugefügt wurde, die den Arc de Triomphe nachbildet, der im Schaufenster blüht und sich bis in den Laden erstreckt. Dabei handelt es sich um eine „Wunschwand“, auf die Kunden ihre Wünsche zum Jahresende schreiben können.
Um die Verbraucher zu belohnen und sie auf die Champs-Élysées zu locken, spart die Marke nicht mit Veranstaltungen. Kunden werden sehr häufig Vorschauverkäufe von Produkten finden Ausverkauftwie die bestickte Bluse „Chamomile“, an Samstagen im Dezember organisierte Workshops (Geschenkverpackung, Morphologie/Farbmetrik usw.) oder sogar ein Treffen mit der Markenbotschafterin, der Gastgeberin Marine Vignes. Den Besuchern können Croissants und Kaffee angeboten werden, außerdem gibt es Schatzsuchen, bei denen man Gutscheine gewinnen kann, und eine Umstyling-Session.
„Es ist ein Veranstaltungsort: Es ist sehr wichtig, diesen Ort mit Überraschungen zum Leben zu erwecken. Wir müssen so viel Lärm wie möglich machen! Wir möchten den Pariserinnen einen Grund geben, auf die Champs-Élysées zu kommen, wo sie nicht viel Lärm machen! „Es ist für uns auch eine Möglichkeit, uns bei internationalen Besuchern bekannt zu machen“, fährt Sophie Lepeu fort und weist beispielsweise darauf hin, dass die E-Commerce-Website Maison 123 gerade im Vereinigten Königreich und in Spanien online gegangen ist, wobei der Export die neue Achse ist der Entwicklung der Marke.
Offen für männliche Kunden
Maison 123 wird in diesem Rahmen und an ausgewählten anderen Adressen auch seine erste Unisex-Bekleidungslinie mit dem Namen Fusion vorstellen. Ab dem 10. Oktober wird Kleidung für Männer und Frauen mit einem ziemlich großen Sortiment vermarktet. Eine Möglichkeit, sich männlichen Kunden zu öffnen, ohne alles durcheinander zu bringen. Im Herbst wird auch eine Zusammenarbeit mit der Bodysuit-Marke Flair hervorgehoben.
Die mittelständische Kette, die auf ein Netzwerk von 250 Verkaufsstellen setzt, verzeichnete im Jahr 2023 einen Umsatzanstieg von 10 % in den Filialen und von 19,5 % im Internet (insgesamt rund 160 Millionen Euro). Kürzlich fand in Boulogne eine Eröffnung statt, bei der Geschäft und Café kombiniert wurden, während Einweihungen in Le Touquet, Reims und Lausanne, Schweiz, erwartet werden. Auch in Großstädten wie London, Antwerpen, Madrid, Berlin und Genf werden Projekte geprüft.
