Zum zweiten Mal in Folge wird das Departement Loire vom 2. bis 8. Mai in den Gängen der Pariser Metro ausgestellt. Diese Ausstellung ist der Ausgangspunkt einer großen Kommunikationskampagne unter der Leitung von Loire Tourisme mit dem Titel „La Loire-Höhe“.
„Die Ambitionen des Departements in Bezug auf Attraktivität und touristische Entwicklung unterstreichen, den Bekanntheitsgrad und die Begehrlichkeit des Loire-Reiseziels steigern, die Assoziation des Wortes Loire mit unserem Gebiet erleichtern“ oder sogar „das touristische Image der Loire pflegen“: diese sind die Ziele dieser neuen Kommunikationskampagne.
In diesem Jahr lautet das Motto „La Loire Altitude“. „Basierend auf der Auswertung der Kampagne 2023 geht es erneut darum, jedem Moment und insbesondere den Feiertagen Erleichterung zu verschaffen; „Es geht darum, immer höher zu sehen, sich zu erheben, eine Stufe höher zu gehen, es ist auch und vor allem die Loire, deren Höhe in der Region Auvergne Rhône-Alpes und nicht im Zentrum des Loiretals liegt“, begründet Loire Tourism. Die für die 300 Gesichter der Pariser Metro ausgewählten Bilder zeigen verschiedene Bilder und eine Lagekarte der Loire in Frankreich. Ziel ist es, 29 Millionen Kontakte zu schaffen. Vom 15. bis 28. Mai findet in Lyon eine Plakatkampagne statt (in der U-Bahn und über städtische Plakate), diesmal mit voraussichtlich rund 17 Millionen Kontakten.
Starke Präsenz in sozialen Netzwerken
Die Kampagne beinhaltet auch eine digitale Komponente, die rund um drei Geräte strukturiert ist. Die erste wird eine Partnerschaft mit „Brut“ sein, dem ersten Medium in sozialen Netzwerken, die die Produktion und Verbreitung eines Berichts über die Praxis der Aktivitäten umfasst draussen an der Loire zusammen mit einem Markenbotschafter, Arthur Forissier, einem in Saint-Étienne geborenen französischen Triathleten (Ziel: 300.000 Aufrufe auf Facebook, 100.000 Aufrufe auf Instagram, 1 Million Impressionen auf TikTok). Das zweite digitale Gerät wird eine gezielte Kampagne auf Facebook und Instagram sein und geolokalisiert werden (50 km um die Hauptstädte für jedes benachbarte Departement sowie Île-de-France und Lyon (Ziel: 8,3 Millionen Impressionen). Schließlich letzter Hebel: a Google AdWords-Kampagne mit Verteilung nach Schlüsselwörtern rund um die Aktivitäten draussen Lebenskunst und Kulturerbe… (40.000 qualifizierte Klicks erwartet).
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