Spotify hat seinen alleinigen Manager für Belgien entlassen und mehrere lokale Playlists gelöscht. Es sind vor allem weniger bekannte belgische Künstler, die das Risiko eingehen, den Preis zu zahlen.
Spotify hat David Binkhorst gefeuert, sagt De Morgen. Er war einer von 1.500 Mitarbeitern, von denen sich das Unternehmen im Dezember trennte. Dennoch war er nicht nur ein weiterer Angestellter. Er war allein für Belgien verantwortlich.
Von nun an wurden Binkhorsts Aufgaben zwischen seinen niederländischen und luxemburgischen Kollegen aufgeteilt, die wiederum von Spotify France geleitet wurden. Und wenn Spotify versichert, dass wir uns weiterhin um belgische Musik kümmern, ist die Community aufgeregt. Zumal die Plattform übrigens auch mehrere ausschließlich belgische Playlists entfernt hat. Playlists, die in Belgien beliebt waren und eine entscheidende Rolle bei der Förderung lokaler Künstler spielten.
Wofür ?
Der Grund für die Aufgabe ist zu einem großen Teil auf die Besonderheiten des belgischen Marktes zurückzuführen. Ein sehr komplizierter Markt mit mehreren ganz besonderen Herausforderungen.
Der Erstens ist die Marktsegmentierung. Nichts Neues, das Land besteht tatsächlich aus unterschiedlichen Sprachgemeinschaften mit Märkten mit völlig unterschiedlichen Vorlieben und Verbraucherverhalten. Hinzu kommt Brüssel, das über eine eigene Dynamik und eine sehr vielseitige Musikszene verfügt. Die Konsequenz ist, dass in allen anderen europäischen Ländern mindestens drei der fünf meistgehörten Songs im Jahr 2023 aus dem eigenen Land kamen. In Belgien gibt es keinen.
Der zweite Grund ist eher technologischer Natur, da er mit dem zusammenhängtSpätere Einführung von Streaming im Vergleich zu anderen europäischen Ländern. Die Verzögerung ist unter anderem auf strengere Gesetze und Vorschriften zurückzuführen, die beispielsweise die Kopplung von Telefonabonnements und Streaming-Diensten verbieten.
Das hässliche Entlein Europas?
Angesichts dieses kleinen, fragmentierten und komplexen Marktes haben sich viele große Plattformen für eine Zentralisierung entschieden, indem sie Belgien in eine größere Gruppe eingliederten. „Streaming-Dienste haben Belgien bereits so wenig Beachtung geschenkt, und jetzt scheint sogar dieses letzte Interesse verschwunden zu sein. Für Spotify sind wir wirklich das hässliche Entlein Europas. » sagt Jarri Van der Haegen, Manager unter anderem von Charlotte Adigéry in De Morgen.
Allerdings sind lokale Playlists ein entscheidendes Instrument, um neue Talente zu entdecken. Ihre Abwesenheit benachteiligt belgische Künstler im Vergleich zu ihren internationalen Kollegen, die von viel größeren Werberessourcen und Marketingbudgets profitieren. Nachbarländer wie Frankreich, Deutschland und die Niederlande verfügen über eine robuste Musikindustrie, die oft regionale Trends dominiert und belgische Künstler in den Schatten stellt. Diese Beobachtung trifft umso mehr zu, als die meisten personalisierten Playlists auf individuellen Algorithmen wie Discover Weekly oder Daily Mix basieren. Für Weltstars wie Angèle, die auf anderen Listen aufgeführt sind, ist das kein Problem, für die weniger Bekannten ist es jedoch nicht dasselbe. Entweder diejenigen, die gerade erst anfangen oder sich auf eine Nische spezialisiert haben oder sich nur auf Belgien konzentrieren.
Angesichts der fragmentierten und unzureichenden institutionellen Unterstützung in Belgien bleibt die Schlagkraft der großen Streaming-Player jedoch weiterhin wichtig, um mehr lokale Musik zu fördern. Was Tony Vandenbogaerde vom Label Mayway Records dazu brachte, noch in De Morgen zu sagen: „Warum sollten wir für belgische Playlists auf Spotify warten?“ Vielleicht müssen wir die Ärmel hochkrempeln und es selbst tun. »
