Veröffentlicht am
8. Januar 2025
Die junge Marke ADN Paris eröffnete Ende des Jahres ihren permanenten Showroom in der Rue de Braque 4 in Paris (III. Arrondissement), einem Boudoir mit intimer Atmosphäre im Herzen des Marais, das von seinen Büros überragt wird. Gründerin Léa Ihssane Chabaa, die seit 2019 an der Spitze steht, konzentriert sich auf eine Unisex-Garderobe mit einem schicken und zeitlosen Look, die in Werkstätten in Oberkampf, im 11. Arrondissement der Hauptstadt und in Pantin (innere Vororte) hergestellt wird.
Nach einer Karriere in der Unternehmensfinanzierung bei den Investmentbanken Natixis und Société Générale und dann bei der Firma EY wandte sich Léa Ihssane Chabaa 2019 der Welt der Mode zu, indem sie dem IFM-Inkubator beitrat, der sich an Unternehmer richtet, die eine Modemarke aus der Hauptstadt gründen möchten . „Für mich ist Made in Paris kein Marketinginstrument, sondern eine echte Garantie für Know-how, es ist ein Vektor der Kundenbindung, weil wir uns auf schöne Stoffe und schöne Schnitte konzentrieren“, erklärt der 30-jährige Designer, Fan von langsame Modediese sogenannte langsame und vernünftigere Mode.
„Wir hatten das Glück, Werkstätten zu finden, die sich bereit erklärten, kleine Produktionen von maximal etwa hundert Stücken herzustellen. So können wir neue Dinge testen, ohne zu viel Risiko einzugehen, und wenn ein Stück gut funktioniert, können wir es auffüllen und verbessern.“ durch die Veränderung kleiner Details“, fügt der Gründer von ADN Paris hinzu.
Dieses junge Pariser Label ist Teil der 8. Förderung von Talents, dem Beschleunigungs- und Unterstützungsprogramm des französischen Frauen-Konfektionsverbandes, das von Defi unterstützt wird. “DER Planke Sehr erfahrene Experten aus dem Talents-Programm helfen uns bei wichtigen Themen, die für uns wichtig sind, da wir eine zeitgenössische Designermarke sind, etwa bei der Geschäftsstrukturierung, bei der Vereinbarkeit von Made in Paris-Produktion mit Premium-Positionierung oder auch bei der Eröffnung des Showrooms“, listet Léa Ihssane auf Chabaa.
Eine Unisex-Garderobe, die von Japan bis in die USA Anklang findet
Anfangs verließ sich ADN Paris ausschließlich auf den DtoC-Vertrieb (mit einem System von online und in Pop-ups verkauften Drops), um seine geschlechtsneutrale Kollektion aus italienischen Materialien zu vermarkten. „Vier Drops pro Jahr, einer für den Winter, einer für den Sommer und zwei zwischen den Jahreszeiten (z. B. zu Beginn des Schuljahres ein Denim-Drop mit einer eher … Arbeitskleidung) der Zeitlichkeit der Verbraucher zu folgen“, erklärt der Designer, der weder Verkäufe noch Black Friday macht. Verführt vom Einzelhandel hat die Marke das Pop-up-Format getestet und erwägt, bis 2026 einen eigenen Store zu eröffnen.
„Ich beschäftige mich derzeit mit dem Thema GroßhandelHeute haben wir ein Dutzend physische Wiederverkäufer auf der ganzen Welt, insbesondere in Japan Kaufhaus Hankyu und Concept Stores wie L’Echoppe in Aoyama“, fährt der Manager fort, der im Januar erneut an der Pitti-Show teilnehmen wird. Durch den Weiterverkauf in physischen und Online-Einzelhändlern von den USA über England nach Deutschland erreicht die Marke – eingeführt Ende 2022 – einen Exportanteil von 40 % ihrer Aktivität.
In seiner Garderobe finden wir skulpturale Stücke genderfluid wie zum Beispiel plissierte Flanellhosen (315 Euro), kurze beige Kaschmirmäntel (725 Euro) oder sogar lange nachtblaue Wollmäntel (960 Euro) sowie einige Wickel- oder Jeansröcke für Damen. „Bestimmte Stücke sprechen mehr Frauen an, wie zum Beispiel Hemden gebleichtwährend Männer es in einer dunkleren Version bevorzugen“, bemerkt der Designer.
Als sie vor fast sechs Jahren anfing, startete Léa Ihssane Chabaa alleine und finanzierte sich selbst. Die Zwei-Personen-Freiberuflerin wird ihr Team im Jahr 2025 erweitern, indem sie insbesondere für die Kommunikation und das Nähen von Prototypen rekrutiert. ADN Paris äußert sich diskret zu seiner Leistung, sagt, es sei profitabel und kündigt an, seinen Umsatz im Jahr 2023 verdoppelt zu haben.
