Bei DAZN laufen die Dinge ernsthaft schief

Die Ligue 1 und der französische Markt bereiten DAZN große Sorgen. Von Anfang an kritisiert, weil die Preise für seine Abonnements überhöht waren (14,99 €/Monat mit Verpflichtung (19,99 € ohne Verpflichtung) für ein einzelnes Spiel oder 29,99 €/Monat mit Verpflichtung für acht Spiele (39,99 € monatlich ohne Verpflichtung)). Der Sender der Meisterschaft (theoretisch bis 2029) rechtfertigte sich am 5. September mit dem CEO von DAZN Frankreich und der Schweiz, Brice Daumin.

Der Rest nach dieser Anzeige

« DAZN ist mit einem Angebot von 29,99 Euro und sogar BeIN Sports für 15 Euro pro Monat nicht teurer als das, was es zuvor gab. Alle reden über den Preis und sagen, es sei teurer. Aber teurer im Vergleich zu was? “, erklärte er und beklagte sich über die sehr schädlichen Auswirkungen der Piraterie. DAZN wurde in diesem Punkt jedoch vom Chef der Regulierungsbehörde für audiovisuelle und digitale Kommunikation (Arcom), Roch-Olivier Maistre, kritisiert. „ Ich wollte sagen, wenn es ein Angebot zu einem ausgewogenen und angemessenen Preis für den Verbraucher gibt, verschwindet die Piraterie. Musikalisch ist das ganz klar. Die Piraterie ist wie der Schnee in der Sonne geschmolzen, weil wir zu einem vernünftigen Preis auf ein nahezu universelles Angebot zugreifen können. (…) Wenn wir sicher sind, dass die Preise exorbitant sind, befeuern wir mit Sicherheit die Piraterie. »

DAZN, das dauert nicht

Seitdem muss die Plattform ihre Pläne überprüfen. Angesichts der anhaltenden Kritik und insbesondere der zunehmenden Piraterie hat DAZN vor einigen Wochen beschlossen, ein erstes Aktionsangebot zu starten und das Abonnement von 29,99 Euro auf 19,99 Euro zu senken. Ein Angebot, das gerade bis zum 31. Dezember verlängert wurde. Wie Sie sicher verstanden haben, besteht das Ziel darin, möglichst viele neue Abonnenten zu gewinnen. Aber heute, Das Team lehrt uns, dass es den Köder nicht annimmt. Die wahre Zahl der Abonnenten ist ein streng gehütetes Geheimnis von DAZN, auch wenn die Tageszeitung die Zahl kürzlich mit 500.000 bezifferte. Und laut Tageszeitung steigt diese Summe nicht. Zusätzlich zu seinen Werbeangeboten setzte DAZN auch stark auf den Klassiker zwischen OM und PSG (0-3), um rund 90.000 Menschen zum Abonnieren zu bewegen.

Der Rest nach dieser Anzeige

Die Realität sähe ganz anders aus, zumal die Zeitung angibt, dass die Piraterie trotz der von der LFP ergriffenen Maßnahmen nicht zurückgegangen sei. Nicht weniger als 150.000 Menschen verfolgten diesen Schock über die Telegram-Anwendung. Genug, um die Leiter der Plattform zu verärgern. Im Vergleichsspiel zeigt L’Équipe, dass DAZN schlechter abschneidet als der Sender Téléfoot von Mediapro, der im gleichen Zeitraum 600.000 Abonnenten erreichte, im Gegensatz zu DAZN jedoch nicht von der Verbreitung über die Canal+-Gruppe profitierte. Schließlich erreichte der ehemalige Sender Prime Video nach einem Jahr die Marke von 1,7 Millionen Abonnenten. DAZN, das sich das Ziel gesetzt hatte, in den ersten sechs Monaten 1,5 Millionen Abonnenten zu erreichen, würde in knapp drei Monaten schmerzhaft ein Drittel erreichen. Genug, um den Besitzer von DAZN, Len Blavatnik, zu verärgern, der sich über diese in Frankreich erzielten Ergebnisse ärgern würde. Genug, um die Idee eines Rückzugs von der Plattform innerhalb eines Jahres zu bekräftigen? Tatsächlich sollte daran erinnert werden, dass DAZN und LFP jeweils für sich den Vertrag kündigen können, wenn bis zum 1. Dezember 2025 nur einer der 1,5 Millionen Abonnenten nicht erreicht wird…