Malo ist Trikotsponsor von Stade Brestois in der Champions League. Können Sie die Auswirkungen dieser Medienpräsenz auf die Marke bereits messen?
Der direkte Effekt ist schwer zu messen. Mit der Sill-Gruppe leisten wir seit mehreren Jahren intensive Arbeit in Malo, in verschiedenen Medien und unterstützen zahlreiche bretonische Vereine und Sportler. Der Erfolg von Stade Brestois in der Champions League ist das Tüpfelchen auf dem i. Was ich Ihnen sagen kann, ist, dass wir Ende Oktober auf nationalem Gebiet sehr interessante Fortschritte verzeichneten, sei es beim Verkauf von Desserts oder Joghurts. Und das in einem Markt, der stabil, ja sogar rückläufig ist. Wir können eine Analogie ziehen zwischen Malo, das gegen große Marken wie Yoplait oder Nestlé kämpft, und Stade Brestois, das gegen die besten europäischen Teams antritt. Das berühmte „Klein aber Stark“!
Was bedeutet die diesjährige Investition für Sie?
Im Vergleich zu einem typischen Jahr ist dies ein erheblicher Aufwand, der fast doppelt so hoch ist wie die normalerweise zugewiesenen Beträge. Neben dem finanziellen Aufwand ist es auch ein kommerzieller Aufwand. Zu jedem Champions-League-Spiel laden wir viele Kunden ein. Etwa vierzig von ihnen werden uns nach Barcelona begleiten. Diese Spiele sind ein Anlass, den Vertriebspartnern zu danken, die uns den Zugang zur breiten Öffentlichkeit ermöglichen, aber auch den Finanzpartnern, ohne die wir nicht viel wären.
(Gruppe Sill)
Sind Champions-League-Spiele eine Gelegenheit, neue Verträge zu unterzeichnen?
Wir sind keine Verkäufer von Malo-Töpfen in Spanien. Das wird Sie zum Lächeln bringen, aber „malo“ bedeutet auf Spanisch „schlecht“. Im Ernst: Wir haben zukünftige Partner angeworben, die wir diesen Dienstag treffen werden. Bei dieser Reise gibt es also eine doppelte Herausforderung: die Unterstützung unseres Teams und die Durchführung hochrangiger Meetings in Spanien. Das Erscheinen auf dem Trikot der Mannschaft, die gegen Barcelona antritt, verleiht Glaubwürdigkeit.
Ich würde antworten, indem ich in die Vergangenheit schaue. Diese Partnerschaft ist auch eine Geschichte der Freundschaft zwischen dem Präsidenten der Sill-Gruppe, Gilles Falc’hun, und den Brüdern Le Saint. Mit der Idee, dass wir uns gegenseitig helfen können, gemeinsam Großes zu leisten und die Werte unseres Territoriums zu wahren. Die Sill-Gruppe war schon immer für das Wachstum von Stade Brestois da. Wir sind entschlossen, weiterzumachen. Mit Demut, aber mit einem gewissen Ehrgeiz. Bisher hat es nicht so schlecht funktioniert.
Senegal
