Begeisterte Diskussionen, Wiedersehen, Lächeln, Verhandlungen und Trends… Am 5. und 6. Juni trafen sich Blue-Web-Hersteller und europäische Markenspezialisten, die gekommen waren, um die Herbst-Winter-Vorschläge 2025-2026 von rund 80 Ausstellern zu entdecken, im Superstudio Piu in Mailand die Denim Premiere Vision Show. Eine dynamische Veranstaltung, die mehr als 2.000 Besucher und eine Vielzahl internationaler Marken anzog, trotz eines komplexen Umfelds für die Branche, das von einer Verlangsamung des Konsums in den mittleren und gehobenen Marktsegmenten betroffen war.
„Das Besondere an dieser Zeit ist, dass die Branche vor keiner einzigen Herausforderung steht, die sich mittelfristig auf ihre Strategie auswirkt“, schätzt Fabio Adami Dalla Val, der Direktor der Show. Ein Punkt ist die Inflation, insbesondere in Deutschland Dies ist der größte Denim-Markt in Europa, aber die Spannungen zwischen China und den Vereinigten Staaten haben auch Auswirkungen auf die Aktivitäten, und die Schließung des russischen Marktes hat mehrere Akteure betroffen, ebenso wie logistische Probleme in Asien oder am Panamakanal Schauspieler suchen nach Bestätigung.
In den Gängen der Messe wird tatsächlich beobachtet, dass das Geschäftsjahr 2024 kompliziert ist und Vorsicht geboten ist, auch wenn sich Besucher für die neuesten Stilvorschläge interessieren und nach Innovationen suchen.
„Das Jahr 2023 bildete eine Blase auf dem Markt. Im Jahr 2024 wird es komplizierter, aber ich glaube, dass wir uns auf eine Normalisierung des Marktes zubewegen“, schätzt Paolo Biondaro, Manager International erklärt der italienische Spezialist Elleti. „Das Komplexe ist, dass wir sehen, dass es immer noch Nachfrage gibt, aber dass Marken viel länger warten, bevor sie ihre Bestellungen aufgeben, immer auf der Suche nach Innovationen und neuen Dingen.“
Vor diesem Hintergrund versuchen vorgelagerte Akteure, ihr Angebot zu erweitern. Das auf Denim-Behandlungen spezialisierte italienische Unternehmen bietet jetzt die Möglichkeit, seinen Kunden Sportangebote zu entwickeln Kleidungsstückfärbung auf Polyamiden und entwickelt Verarbeitungslösungen für Zubehör.
Ein Weg, den auch das italienische Unternehmen FashionArt eingeschlagen hat, das Ende 2022 von Chanel übernommen wurde. Das Unternehmen bietet Lösungen mit Materialmischungen und entwickelt außerdem Techniken zur Verwendung von Denim bei der Herstellung von Accessoires und Taschen. Alles mit dem Wunsch, „differenzierende“ Neuheiten zu bringen. Auf der operativen Seite kaufte das Unternehmen einen Waschsalon, um seine Reaktionszeiten bei der Belieferung seiner Kunden zu optimieren.
Auf Seiten des türkischen Riesen Isko besteht der Ansatz in dieser Saison darin, sich auf die modischen Anwendungen seiner Entwicklungen bei Stoffen und Schnitten zu konzentrieren. Daher hat es sein Angebot in fünf Konzepte segmentiert. „Wir wollten auf den Markt reagieren“, erklärte der Hersteller am Stand. „Wir müssen eine Verbindung zwischen innovativer Technologie und fortschrittlicher Mode herstellen.“
Während sich die Aufmerksamkeit in den letzten Jahren auf umweltverträgliche Innovationen konzentrierte, die die Spitze der Denim-Industriepyramide verändert haben, sehen wir in diesem Bereich einen Stillstand?
Während eines runden Tisches, an dem die Legenden der blauen Leinwand Marithé Bachellerie, Jimmy Taverniti, Adriano Goldschmied und François Girbaud zusammenkamen, standen sich in diesem Punkt zwei Visionen gegenüber.
„Die neuen Schöpfer werden völlig von den Luxusgiganten blockiert, die den kleinsten Trend monopolisieren. Es ist ihnen unmöglich, sich auszudrücken. Was das Recycling angeht, müssen wir damit aufhören. Es ist 40 Jahre her, seit „wir reden darüber.“ „Aber es ist nicht möglich, ein Stück Scheiße zu recyceln und dann ein doppeltes Stück Scheiße zu haben. Es liegt an der Branche, sich zu ändern“, donnerte François mit seiner legendären Offenheit.
Eine Vision, an der Adriano Goldschmied nicht festhält: „Es gibt viele Grenzen, aber die Technologie verändert das Szenario. Wir müssen Technologie und Design in Einklang bringen. Die Digitalisierung bietet unglaubliche Möglichkeiten, senkt gleichzeitig die Preise und ermöglicht es, schneller voranzukommen. Das Zeitalter der Biotechnologie eröffnet die.“ Die Möglichkeit, über die Ära des Öls hinauszugehen, ermöglicht es uns, Produkte wiederzuverwenden, aber auch neue Materialien zu schaffen. Das ist die Zukunft der Branche.“
Auch wenn die Diskussionen auf der Messe kurzfristig kommerziell pragmatischer Natur sind, wimmelt es von den anwesenden Akteuren, die auf ein Premium-Universum abzielen, daher von verantwortungsvolleren Lösungen und Projekten.
Zum ersten Mal war Naia, die Zellulosefaser des Industrieriesen Eastman, mit einer speziell für Denim entwickelten Lösung mit einem Stand auf der Messe vertreten. Eine anerkannte Alternative zu herkömmlichen Praktiken in der Branche… und beruhigend für einen Teil der Branche, der in den letzten Jahren möglicherweise durch Innovationen, die noch nicht das industrielle Stadium erreicht hatten, unter Druck geraten ist.
Über die Re&Up-Lösung seines Hauses Sanko bietet Isko Marken und Händlern die Möglichkeit, ihre alten Textilien zurückzugewinnen, um einen neuen, zu 100 % recycelten Denim-Stoff herzustellen. Dies kommt in seinen Produktlinien bereits zum Einsatz und der Konzern hat sich zum Ziel gesetzt, weitere Alternativen zu entwickeln, um den Einsatz landwirtschaftlicher Flächen für die Materialgewinnung zu reduzieren.
Auf italienischer Seite wird ein lokaler Ansatz entwickelt. In diesem Herbst wird in der Nähe von Palermo die erste Ernte sizilianischer Baumwolle aus einem Projekt der Unternehmen Eurotessile, Berto und FashionArt durchgeführt. Um eine lückenlose Rückverfolgbarkeit ihrer Produkte zu gewährleisten, haben transalpine Unternehmen beschlossen, ihre eigene Baumwolle anzubauen. Ein verantwortungsvoller und vor allem kollektiver Ansatz, um auf die Herausforderungen der Branche zu reagieren.
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