Auchan Drive wird hinsichtlich der Preise immer wettbewerbsfähiger

Auchan Drive wird hinsichtlich der Preise immer wettbewerbsfähiger
Auchan Drive wird hinsichtlich der Preise immer wettbewerbsfähiger
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Mit einem Preisindex unter 100 liegt Auchan Drive nahe an der Preispositionierung von Intermarché oder Super U. Es überrascht jedoch nicht, dass E.Leclerc im April 2024 trotz des leichten Anstiegs unangefochtener Marktführer bei den Endpreisen für den Antriebskanal bleibt sein Index (+0,3 Punkte gegenüber März 2024) auf 91,7.

Diese Grafik ist interaktiv. Bewegen Sie den Mauszeiger über einen der Punkte, um das betreffende Schild anzuzeigen. Klicken Sie hier, um die Tabelle herunterzuladen (ausgenommen Monoprix und Bi1).

Ein leichter Anstieg des Durchschnittsindex

Zur Erinnerung: Dieser markenübergreifende Preisindex basiert auf einem Vergleichskorb aller nationalen Markenprodukte, die gleichzeitig in mindestens fünf Drive-Through-Händlern vorhanden sind und in mindestens 10 % der Geschäfte vorhanden sind (DN > 10 %). Die Idee besteht nicht darin, die Preisentwicklung der einzelnen Marken zu verfolgen, sondern deren Preispositionierung bei „hinteren“ Produkten zu analysieren. Dadurch werden Sonderaktionen ebenso wie nicht vorrätige Artikel von der Berechnung ausgeschlossen. Der Index wird jeden Tag berechnet und wöchentlich gemittelt, um eine genaue Rückerstattung zu ermöglichen und eine qualitativere Vorstellung von der Preispositionierung der analysierten Spieler zu erhalten.

Im April 2024 lag der durchschnittliche Preisindex bei 101,2 (d. h. +0,1 Punkt gegenüber März 2024). Die Spanne zwischen der teuersten Marke (Monoprix) und der günstigsten (E.Leclerc) beträgt 25,5. Darüber hinaus verringern sich die Unterschiede zwischen den verschiedenen Blöcken, insbesondere aufgrund der Passage des Auchan Drive unter dem Index 100. E.Leclerc, die günstigste Marke, bildet einen eigenen Block:

  • Hyper U, Colruyt, Intermarché Hyper et Super, Super U und jetzt in gewissem Maße auch Auchan Drive liegen preislich unter dem Marktdurchschnitt.

  • Im Gegensatz dazu sind die Marken Cora, Carrefour Hyper, Carrefour Market, Match und Auchan Supermarché überdurchschnittlich teuer. Zu dieser Liste müssen wir auch die Casino-Marken (Casino Hyper Frais und Casino Supermarkt) sowie Chronodrive hinzufügen.

  • Schließlich haben Bi1 und Monoprix 10 % höhere Preise als der Rest des Marktes.

Hyper U bleibt E.Leclercs erster Herausforderer

Der erste Block besteht nur aus E.Leclerc. “Im Durchschnitt 8,3 % günstiger als die Konkurrenz, weist E.Leclerc mit einem Indexabstand von 3,3 Punkten einen großen Vorsprung gegenüber seinem Hauptkonkurrenten Hyper U aus„, bemerkt Quentin Bon, Marketing Research Manager bei Wiser. Damit bleibt der Distributor trotz eines Plus von +0,3 Punkten im Vergleich zum März führend.

Der zweite Block, die Herausforderer, umfasst Hyper U, Intermarché Hyper et Super, Colruyt Collect&Go, Super U und Auchan Drive. Die Integration der Mulliez-Galaxiemarke erhöht den durchschnittlichen Index (97 gegenüber 96,1 im März) und das Ausmaß (4,9 gegenüber 2,8 im letzten Monat) dieses Blocks. Gleichzeitig stieg auch der Preisindex von Hyper U, Super U, Intermarché Hyper und Super. Nur Colruyt (Collect&go) bleibt stabil bei 96,2.

Der dritte Block, die Follower, besteht aus Carrefour, Cora, Casino Hyper Frais, Chronodrive, Auchan, Carrefour Market und Supermarché Casino. In diesem Block wird Carrefour Hyper mit einem Index von 100,5 (-0,1 Punkt gegenüber März 2024) zur wettbewerbsfähigsten Marke. Es ist das einzige Land, dessen Preisindex sinkt. Wenn Auchan Drive seine Preispositionierung überarbeitet hat, ist Auchan Supermarkt gefährlich nahe an der Preispositionierung von Bi1… Und das, obwohl sein Preisindex leicht gesunken ist (-0,1 gegenüber März 2024).

Der vierte Block vereint „nicht wettbewerbsorientierte“ Marken mit hoher Preispositionierung, nämlich Monoprix und Bi1. Obwohl der Preisindex von Bi1 immer noch über dem Markt liegt, sank er zwischen April und März 2024 um einen Punkt. Dies ist der stärkste Rückgang des Monats im Vergleich zum Preisindex der meisten anderen Marken, außer Auchan, Colruyt (CollectAndGo) und Carrefour Hyper, nimmt zu. Monoprix wiederum hat seine Preispositionierung nach oben korrigiert und nähert sich immer mehr dem 120-Index. Auch der Preisindex der Marke ist zwischen April 2023 und April 2024 um 4,6 Punkte gestiegen, während der von Bi1 um 3,5 Punkte gefallen ist.

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