Europäische Regulierungsbehörde lehnt Metas „Pay-or-okay“-Modell ab

Erwartungsgemäß äußert sich der Europäische Datenschutzausschuss (EDPB) negativ zum „Pay-or-okay“-Geschäftsmodell von Meta. Das macht Werbetreibende nervös, denn macht es überhaupt noch Sinn, zielgerichtete Werbung anzubieten, wenn diese nicht erlaubt ist?

In den Nachrichten : Der EDSA kritisiert das „Pay-or-okay“-Modell von Meta.

• Bei Pay-or-okay haben Sie als Nutzer die Wahl: Entweder darf Meta Ihre Daten sammeln, nutzen und weiterverkaufen, oder Sie zahlen einen monatlichen Betrag an Meta, um Ihre Facebook- und Instagram-Daten nicht zu nutzen.
• Der EDSA, ein Beratungsgremium der Datenschutzaufsichtsbehörden, ist der Ansicht, dass diese Wahl nicht fair ist. Er hält das Datenschutzrisiko des aktuellen Werbemodells für zu hoch. Benutzer verstehen nicht alle Rechte, die sie aufgeben, indem sie auf „Akzeptieren“ klicken, das ist das Gefühl.
• Darüber hinaus hält der EDSA die kostenpflichtige Option für zu teuer. Der Europäische Gerichtshof hat zuvor entschieden, dass Social-Media-Plattformen von ihren Nutzern eine „angemessene Vergütung“ verlangen können. Mit Tarifen zwischen 9,99 Euro und 12,99 Euro pro Monat erfülle Meta diese Anforderung nicht, kommt die Regulierungsbehörde zu dem Schluss.
• Als Antwort auf Finanzieele DagbladMeta sagte, er halte die Kritik für unbegründet: „Digitale Plattformen verursachen erhebliche Kosten.“ Unternehmen können nicht gezwungen werden, ihre Dienstleistungen auf unnachhaltige Weise bereitzustellen. »
• Die Stellungnahme des EDSA ist nicht bindend. In der Praxis dürfte sich an dem von Meta vorgeschlagenen Modell vorerst nichts ändern. Das Unternehmen hatte zuvor erklärt, dass es bereit sei, Abonnements günstiger zu machen: 5,99 Euro für ein Konto und 4 Euro für jedes weitere Konto.

Werden die DSGVO-Regeln strenger?

Fortgesetzt werden : Was bedeutet das nun für Werbetreibende?

• Das Urteil des EDSA könnte gesetzgebende Körperschaften dazu veranlassen, die Einnahmemodelle von Websites genauer unter die Lupe zu nehmen. Es ist möglich, dass die irische Datenschutzkommission eine Untersuchung der Abonnementkosten einleiten wird. Meta hat ihren Hauptsitz in Irland und unterliegt der Gesetzgebung dieses Landes.
• Diese Erklärung des EDSA kann weitere Konsequenzen haben. Die EU-DSGVO-Regeln machen deutlich, dass Nutzer wählen können, ob sie ihre personenbezogenen Daten weitergeben möchten. Wenn der Gesetzgeber den Ratschlägen des EDSA folgt, werden Unternehmen insgesamt weniger Möglichkeiten für gezielte Werbung haben.
• Werbetreibende verfolgen diese Entwicklungen daher aufmerksam. Sie befürchten, dass die Vorschriften noch strenger werden und ihre Möglichkeiten, Werbung anzubieten, eingeschränkt werden. Eine breitere Verbreitung des Opt-out-Systems verringert auch die Möglichkeiten für gezielte Werbung.
• Allerdings sind nicht alle Werbeagenturen pessimistisch. Die niederländische GroupM sieht kurzfristig genauso viele Chancen wie vor der Einführung des Opt-out-Systems, hieß es FD. Er hält es für sehr unwahrscheinlich, dass Nutzer massenhaft für die Geheimhaltung ihrer Daten bezahlen werden. Das bestätige auch eine Studie, heißt es FD : 99 % der Facebook- und Instagram-Nutzer wären nicht bereit zu zahlen.