Netflix erhöht in mehreren Ländern seine Preise. Wofür ? Das Beenden der Passwortfreigabe funktioniert nicht mehr. Zumindest sieht der Streaming-Riese nach einer gewissen Dynamik, als die Regel verschärft wurde, eine Verlangsamung des Wachstums. Die Streaming-Plattform möchte ihre Dynamik beibehalten.
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Netflix erhöht seine Preise in mehreren Ländern
Nachdem ich es bereits getan habe erhöhte seine Preise in Japan, Teilen Europas, dem Nahen Osten und AfrikaNetflix setzt diese Änderungen nun in Italien und Spanien um. Diese Entscheidung wurde getroffen, da die Plattform zwischen Juli und September 5,1 Millionen neue Abonnenten verzeichnete, eine Zahl, die über den Prognosen liegt, aber immer noch der niedrigste Anstieg seit mehr als einem Jahr ist.
Um hier Abhilfe zu schaffen, hat Netflix im Jahr 2022 Maßnahmen ergriffen, durch Einschränkung der Passwortfreigabe und Einführung eines werbefinanzierten Abonnements. Diese Initiativen haben Früchte getragen: 45 Millionen neue Abonnenten in einem Jahr, was einer Gesamtzahl von 282 Millionen Abonnenten weltweit entspricht. Das Abonnement mit Werbung hat in den Ländern, in denen es verfügbar ist, auch 50 % der neuen Abonnenten angezogen, auch wenn Netflix davon ausgeht, dass seine Wirkung im nächsten Jahr wirklich spürbar sein wird.
Auf finanzieller Seite sind die Ergebnisse recht gut: eine Umsatzsteigerung von 15 % innerhalb eines Jahres, 9,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Und der Gewinn stieg von 1,6 auf 2,3 Milliarden Dollar.
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Die Preiserhöhung wird zunächst auf kleinen Märkten getestet
Normalerweise testet Netflix seine Preiserhöhungen in kleineren Märkten bevor sie auf große Märkte wie die Vereinigten Staaten oder das Vereinigte Königreich angewendet werden. Analysten betonen, dass die Streaming-Plattform, um diese Steigerungen zu rechtfertigen, weiterhin in attraktive und qualitativ hochwertige Inhalte investieren muss, um ihre Abonnenten in einem Sektor zu halten, in dem der Wettbewerb immer härter wird. Kürzlich bot der Dienst ein neues Exklusivprogramm an, das gut funktionierte: den spanischen Film Plattform 2.
Zusammenfassend zeigt diese neue Preiserhöhung deutlich, dass Netflix Sie müssen Einfallsreichtum beweisen, um das Wachstum aufrechtzuerhalten und profitabel zu bleibenda sich der Streaming-Markt allmählich einem Sättigungspunkt nähert. Der Beweis dafür ist Disney+, das seine Preise in Frankreich weiter erhöhte, nachdem es selbst die Weitergabe von Passwörtern verboten und ein Abonnement mit Werbung eingeführt hatte. Auch Prime Video denkt darüber nach, die Intensität der Werbespots zu erhöhen. Nichts läuft mehr gut.
Quelle: BBC
