Facelift-Operation für Monoprix-Filialen. Im Rahmen des Transformationsplans der Casino-Vertriebsgruppe unter der Leitung der neuen Aktionäre und ihres Generaldirektors Philippe Palazzi erfährt das Monoprix-Juwel derzeit ein neues Gesicht. Denn die Flaggschiffmarke der Casino-Gruppe, die im Jahr 2023 einen Umsatz von 4,3 Milliarden Euro erwirtschaftete, ein Plus von 1,8 % im Vergleich zum Vorjahr, braucht ein Facelift. Der Grund ? Ein eklatanter Mangel an Investitionen in den letzten Jahren hat dazu geführt, dass Verbraucher zu anderen Marken flüchten.
Um diese „Erneuerung“ zu veranschaulichen, Hauptstadt konnte eines der ersten neu gestalteten Geschäfte in Saint Michel im 6. Arrondissement von Paris besuchen, das an diesem Mittwoch, dem 12. Juni, seine Türen für die breite Öffentlichkeit öffnen wird. Interner Codename für dieses neue Konzept: „Connivence“. Übersetzung : “Geografisch und gedanklich nah am Verbraucher sein. Wir möchten alle Bedürfnisse und Wünsche unserer Kunden abdecken», erklärt Guillaume Seneclauze, Präsident von Monoprix. Das Lebensmittelangebot wurde um 5 % auf 18.000 Artikel erweitert und auch neue Fashion- und Home-Kollektionen wurden in die Regale aufgenommen.
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100 Produkte zu Festpreisen
In dieser neuen Umgebung haben die Monoprix-Teams nicht an der Ästhetik gespart. Wir sind weit entfernt von den alten traurigen Kühlhäusern mit blassem Licht. Beispielsweise ist die Obst- und Gemüseabteilung der Grande Épicerie de Paris würdig und bietet appetitliche Produkte, präsentiert auf brandneuen Möbeln. Aber keine Sorge, Ihre Kreditkarte geht nicht in Flammen auf. „Für jeden Wunsch gibt es einen Preis Die mörderischen Zölle wurden abgeschafft», Fügt der Präsident der Marke hinzu. Beispielsweise liegen die Preise für Salate im Snackbereich zwischen 2,99 und 7,90 Euro, für ein Kilo Bio- und Fairtrade-Bananen bei 1,99 Euro, für Hähnchen bei 12 Euro pro Kilo usw. 100 Tagespreise gesperrt : 5 Liter Katzenstreu für 3,99 Euro, 36 Kaffeepads für 2,65 Euro oder eine 375-Gramm-Packung Müsli für 1,85 Euro. Schließlich hat die Marke beschlossen, im Rahmen ihres Treueprogramms großzügiger zu sein. Zusätzlich zum traditionellen Preispool und einmaligen Ermäßigungen können Inhaber einer Treuekarte von einer Ermäßigung von 10 % beim Kauf von vier Produkten der Marke Monoprix profitieren. Und nach Angaben der Teams soll dieses Programm in den kommenden Monaten weiter bereichert werden.
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Casino: Der wenig bekannte Philippe Palazzi übernimmt die Geschäftsführung
Aber nicht alle neu gestalteten Geschäfte werden eine Kopie der Geschäfte von Saint Michel sein. „Wir werden wie ein Lego-Spiel funktionieren. Wir werden uns von den Ziegeln dieses Ladens inspirieren lassen und bestimmte Elemente an anderen Verkaufsstellen platzieren», erklärt Guillaume Seneclauze. Beispielsweise entschied sich die Filiale Saint Michel für die Einrichtung einer Metzgerei, da es in der Umgebung kaum Lebensmittelgeschäfte gab. „Die nächste Metzgerei ist 1,5 km entfernt. Dies ist ein echtes Bedürfnis der lokalen Verbraucher», Fügt der Präsident der Marke hinzu. Wir können uns daher gut vorstellen, dass ein anderes Monoprix je nach den Bedürfnissen seiner Kunden einen Fischhändler, ein Feinkostgeschäft oder sogar einen Käseladen einrichtet.
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Ziel: Umsatzsteigerung um 20 %
Ein Umbau, der mit Ergebnissen einhergehen muss. In der Verkaufsstelle Saint Michel rechnet das Management damit Umsatz steigt um rund 20 %. Aber Sie müssen geduldig sein, um zu sehen, wie sich alle 317 Monoprix de France verwandeln. Die Transformationen werden schrittweise erfolgen. Denn wenn der Präsident der Marke uns den Umfang der Arbeit nicht mitteilen wollte, besteht kein Zweifel daran, dass die Investition hoch war.
