In seinem neuesten Bericht hebt das Unternehmen Brand Finance den Stellenwert nachhaltiger Entwicklung bei der Wahl der Verbraucher hervor. Ein Kriterium, das bei der Bewertung von Luxusmarken stärker ins Gewicht fällt.
Louis Vuitton, Guerlain, Porsche…
Davon entfallen 3,8 Milliarden US-Dollar Wahrnehmung Was die Verbraucher von seinem Nachhaltigkeitsengagement halten, belegt Louis Vuitton in der Kategorie Luxus- und Premiummode den ersten Platz auf dem Podium, knapp vor Chanel und Hermès.
Dem Bericht zufolge spielt Nachhaltigkeit mit 12,2 % eine Rolle bei der Kaufmotivation der Verbraucher für diese Produktkategorie. Im Prestige-Beauty-Sektor wären es 11,4 %, während Luxusautos mitten in der Energiewende mit 23,8 % den höchsten Wert hätten.
Durchschnittliche Leistung 1,5-mal höher als in den allgemeinen öffentlichen Konsumsektoren und deren Ursachen in den Preisspezifika des Luxusmarktes zu finden sind. “Das Nachhaltigkeitsengagement einer Marke kann mit einem leichten Kostenanstieg verbunden sein, der eine stärkere Premium-Positionierung erfordert. beobachtet Robert Haigh, Direktor für Strategie und Nachhaltigkeit bei Brand Finance. „Luxuskonsumenten sind weniger preissensibel, was es ihnen ermöglicht, Verbesserungen bei anderen Merkmalen, einschließlich der Nachhaltigkeit, anzustreben.“, Er präzisiert und betont gleichzeitig den Wunsch dieser Kunden, ihre Verbundenheit mit einer bestimmten Person öffentlich zu zeigen “Ethik” durch den Konsum von Marken, die als nachhaltig wahrgenommen werden.
Porsche, laut Brand Finance die wertvollste Luxusmarke
Diese Erkenntnisse sind Teil einer umfassenderen Studie von Brand Finance, die darauf abzielt, die wertvollsten Luxusmarken im Jahr 2024 hervorzuheben. Zum siebten Mal in Folge Porsche belegt mit einem Wertplus von +17 % auf 43,1 Milliarden US-Dollar den ersten Platz im Ranking.
Auf dem Podium finden wir auch Louis Vuitton, den Spitzenreiter der BrandZ-Spitze, mit einem Wertzuwachs von +23 % auf 32,2 Milliarden US-Dollar. Chanel liegt mit einem Plus von +35 % auf 26,1 Milliarden US-Dollar an dritter Stelle.
Die Rolex-Tour de Force
Auch das Brand Finance Ranking zeichnet sich aus Rolex als Luxusmarke “das stärkste” mit einem Index von 90,1/100. Knapp dahinter liegen Ferrari (90/100) und Chanel (88,9/100, plus 16 Plätze). Wenn die Markenstärke unter anderem den von ihr eingenommenen Marktanteil berücksichtigt, basiert sie auch auf weniger greifbaren Faktoren wie dem vermittelten Image.
“Starke Marken verlassen sich nicht nur auf den Verkauf.“, sagt Annie Brown, Bewertungsdirektorin bei Brand Finance UK. “Die in diesem Jahr in diesem Ranking ausgezeichneten Luxushäuser zeichnen sich durch ihre einzigartige Fähigkeit aus, die Stärke ihrer Marken auch in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit zu bewahren und zu stärken. Diese traditionellen Akteure finden neue und innovative WegeZiel ist es, Premium-Erlebnisse zu bieten, die bei den Verbrauchern Anklang finden und gleichzeitig ihrem unverwechselbaren Erbe treu bleiben. Diese Balance, die darauf abzielt, den Wandel anzunehmen und gleichzeitig die Tradition zu bewahren, ist von grundlegender Bedeutung für die langfristige Markenstärke.“
Der Brand Finance-Bericht ist über diese Seite zugänglich.
