Wir sind weniger als einen Monat von Weihnachten entfernt und die mittlerweile traditionellen Studien zum französischen Budget für den großen Geschenkfeiertag vervielfachen sich. Hier sind ihre Schlussfolgerungen.
Das Geschenkbudget sinkt erneut…
Erste Beobachtung: Das Budget für Geschenke geht immer weiter zurück. Die Cofidis-CSA-Studie (1) schätzt es auf durchschnittlich 323 Euro, was einem Rückgang von 9 Euro gegenüber 2023 entspricht. Dies ist das niedrigste Durchschnittsbudget, das jemals in dieser im Jahr 2017 begonnenen Studie beobachtet wurde.
Gleicher Trend im OpinionWay-Barometer (2) für Bonial (ein auf Kataloge für den Massenvertrieb spezialisiertes Unternehmen), wonach das durchschnittliche Budget für Geschenke auf 414 € sinkt, also 12 € weniger als im Jahr 2023.
Eine rückläufige Beobachtung, die die Yougov-Umfrage (3) für Ankorstore (Marktplatz für Fachleute) teilt, mit einem durchschnittlichen Weihnachtsbudget (Geschenke, aber auch Lebensmittel oder Kleidung) für Einwohner des Grand Est von 442 €, was einem Rückgang in der Größenordnung von 39 € entspricht im Vergleich zu 2023 (481 € oder weniger – 8 %). In anderen Regionen wird das durchschnittliche Budget beispielsweise auf 581 € in der Auvergne-Rhône-Alpes und 543 € in der Provence-Alpes-Côte d’Azur geschätzt.
… außer…
Lediglich eine Yougov-Studie (4) für Havas Market sieht einen Anstieg des Geschenkbudgets um 16 Euro gegenüber 2023 auf 261,40 Euro. Doch für 40 % der Franzosen beträgt das Budget immer noch weniger als 200 Euro.
Die Anzahl der Geschenke ist stabil
Dies ist einer der Punkte, der sich seit Jahren nicht geändert hat: Laut Cofidis-CSA wird jeder Franzose im Durchschnitt sieben Geschenke machen, eine stabile Zahl seit 2019.
Gleiche Stabilität und gleiche Zahl von 7 Geschenken für Bonial-OpinionWay. Diese Studie zeigt auch, dass der Anteil der Franzosen, die erklären, keine Geschenke kaufen zu wollen, von 14 % im Jahr 2023 auf 9 % in diesem Jahr sinkt.
Inflation, das Ende des Albtraums?
Trotz eines immer noch unsicheren Kontexts sind den meisten Umfragen zufolge eine Verlangsamung der Inflation (Prognosen liegen bei 2 % für 2024 im Vergleich zu 4,9 % im Jahr 2023 laut INSEE) und eine gewisse Verbesserung der Wirtschaftslage zu spüren.
Cofidis-CSA schätzt, dass 55 % der Befragten keine Angst vor den wirtschaftlichen Auswirkungen der Feiertage zum Jahresende haben. Im Jahr 2023 waren es nur 44 %. Derselbe Ton gilt für das Rakuten-Ipsos-Barometer (5), das schätzt, dass 49 % der Franzosen (+ 11 Punkte im Vergleich zu 2023) eine Stabilisierung ihrer Kaufkraft erleben werden, wenn Weihnachten näher rückt (13 %). sich verbessern wird, 38 %, dass es sich verschlechtern wird).
Umgekehrt gibt Ankorstore-Yougov an, dass 72 % der Franzosen keine Verbesserung ihrer Kaufkraft wahrnehmen und dass die Ferienzeit für 49 % von ihnen sogar eine Quelle finanzieller Belastung darstellt. Wie so oft sind Gefühle immer schwer zu messen, insbesondere in einem Kontext, in dem wirtschaftliche Entscheidungen manchmal schnell getroffen werden.
Um Geld zu sparen, bleibt der Black Friday beliebt
Wie können wir in diesem Zusammenhang Geld sparen? Auch wenn er vor allem von kleinen Händlern kritisiert wird, wird der Aktionszeitraum Black Friday von den Franzosen weiterhin geschätzt. Laut Rakuten-Ipsos planen mehr als 8 von 10 Franzosen, ihre Weihnachtseinkäufe am Black Friday zu erledigen. Bei jungen Menschen im Alter von 16 bis 34 Jahren sind es sogar 92 %. Für 37 % der Cofidis-CSA-Befragten bleibt der Einkauf während der Aktionszeiträume die wichtigste Sparquelle.
Auch die Gelegenheit
Ein weiterer Trend sind gebrauchte oder gebrauchte Geschenke. 50 % der Befragten von Rakuten-Ipsos planen, gebrauchte oder aufgearbeitete Geschenke anzubieten, eine Praxis, die seit 2020 deutlich zugenommen hat (18 %), ein Zeichen dafür, dass sie zu einem dauerhaften Bestandteil der Konsumgewohnheiten wird.
(1) Studie an einer Stichprobe von 1010 Franzosen, repräsentativ für die französische Bevölkerung ab 18 Jahren, online durchgeführt vom 17. bis 21. Oktober 2024.
(2) Repräsentative Stichprobe der französischen Bevölkerung im Alter von 18 Jahren und über 1.006 Personen. Umfrage durchgeführt vom 25. bis 26. Oktober 2024.
(3) Online-Umfrage unter Franzosen, durchgeführt vom 22. bis 24. Oktober 2024 mit einer landesweiten Stichprobe von 2.004 Personen ab 18 Jahren.
(4) Online-Umfrage vom 7. bis 9. Oktober 2024 mit 1.001 repräsentativen Personen der französischen Bevölkerung ab 18 Jahren.
(5) Online-Umfrage im Oktober 2024 unter einer landesweiten Stichprobe von 2.500 repräsentativen Personen der französischen Bevölkerung ab 16 Jahren.
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