Von Einkommen, das den Mindestlohn übersteigt, bis hin zu einfachen Gehaltszuschlägen: Auf TikTok verraten Influencer „ mehr als den Mindestlohn verdienen » Dank der Aufrufe ihrer Videos auf der Plattform. Ist TikTok zur Plattform geworden, um reich zu werden?
« Ich bin arm, ich lebe in Sozialwohnungen, ich habe null Euro gespart, aber ich habe das… » Mathilde dreht die Kamera ihres Handys und filmt sich mit ihrem Sohn, wie sie am Rande eines Gewässers Sushi probieren. „ …mein größter Reichtum », seufzt sie. Das Video bewegt das Internet und explodiert. Neun Millionen Aufrufe, 1,4 Millionen Likes. 400.000 Abonnenten später erzählt die alleinerziehende Mutter in einem am 30. September 2024 veröffentlichten – inzwischen gelöschten – Video, dass sie allein dank ihrer Aufrufe in drei Monaten 10.000 Euro an TikTok-Einnahmen verdient habe. Sie ist nicht die Einzige. Im September filmt Charlotte ihre winzige Wohnung und wird millionenfach angeschaut. „ In einem Monat habe ich mehr Aufrufe erhalten, als ich als Kellnerin verdiene “, sagt sie bei Numerama. Anschließend kündigte sie ihren Job und begann, Vollzeit an TikTok zu arbeiten.
RPM und berechtigte Aufrufe auf TikTok
« Mit TikTok-Aufrufen verdiene ich zwischen 1.000 und 1.150 Euro pro Monat », beginnt Konstanz mit Numerama. Fast ein Mindestlohn. Eineinhalb Jahre sind vergangen, seit sie der Plattform beigetreten ist, und sechs Monate, seit sie zwei bis drei Videos pro Tag veröffentlicht. Sein geringer Bekanntheitsgrad ermöglicht es ihm auch, für seine Notebook-Marke zu werben. Bei ihren 60.000 Abonnenten hat sie nach eigenen Angaben einen RPM (Umsatz pro tausend Aufrufe) von durchschnittlich 40 Cent.
Um diese Vergütung freizuschalten, müssen Sie mindestens 18 Jahre alt sein und mindestens 10.000 Abonnenten haben. Der RPM variiert im Allgemeinen zwischen 1 und 60 Cent pro 1.000 Aufrufe – und kann in einigen Fällen bis zu 2 Euro betragen! Es ist der TikTok-Algorithmus, der dafür sorgt, dass der Preis schwankt. Wenn die Videos der Ersteller regelmäßig sind und länger als eine Minute angesehen werden, kann die RPM schnell ansteigen. Was funktioniert, sind Authentizität, Humor und die Fähigkeit der Schöpfer, sich von aktuellen Ereignissen zu erholen.
RPM definiert die Einnahmen eines Inhaltserstellers nicht vollständig. Auch hier unterliegt die Monetarisierung von Aufrufen anderen Bedingungen. „ Das Wichtigste sind berechtigte Aufrufe », erklärt Constance. Sie müssen von Zuschauern stammen, die in Ländern leben, die für das TikTok-Angebot berechtigt sind. Dies gilt beispielsweise nicht für unsere belgischen Nachbarn oder für bestimmte afrikanische Länder. Die Videowiedergabezeit muss außerdem fünf Sekunden überschreiten.
Externe Monetarisierung
7.000 US-Dollar netto in einem einzigen Live, nachdem TikTok mehr als die Hälfte eingenommen hatte: Die phänomenale Pinky Doll sorgte letztes Jahr für Schlagzeilen, als sie ihr Einkommen auf einem Fernsehgerät in Quebec bekannt gab. Livestreams und Live-Videos sind für Content-Ersteller zu einer Möglichkeit geworden, durch ihr Publikum Geld zu verdienen. Zuschauer erwerben virtuelle „Geschenke“, die sie dem Videofilmer überreichen. Der Preis kann von einer virtuellen Münze für eine kleine Rose bis zu 45.000 virtuellen Münzen für ein TikTok Universe-Logo variieren – dem teuersten.
Wenn die Geschenke überreicht werden, werden sie live mit einer individuellen Animation angezeigt. Virtuelle Münzen kosten den Nutzer etwa einen Cent und bringen den Erstellern etwa die Hälfte ein. Das Phänomen geht sogar noch weiter: Zuschauer geben manchmal Hunderte von Euro pro Monat aus, um Content-Erstellern Geschenke anzubieten. So wie diese Mutter, die mehr als 15.000 Euro für Geschenke ausgegeben hat. Laut Mouv Radio ist TikTok fast zu einem „Online-Casino“ geworden.
Auch Partnerschaften sind eine tolle Möglichkeit, einen guten Lebensunterhalt zu verdienen, insbesondere für Content-Ersteller. Obwohl sich Kooperationen auf YouTube im Allgemeinen besser auszahlen, wo das Engagement und die Loyalität des Publikums oft höher sind, können sie auch auf der Plattform eine attraktive Einnahmequelle darstellen.
So wurden Constance zwischen 200 und 500 Euro für Partnerschaften geboten, um zwei oder drei Videos zur Marke zu drehen. Sie lehnte dies jedoch ab, da sie der Meinung war, dass sie nicht zu ihren Inhalten und den Lebensstilen, die sie mit anderen teilen möchte, passten. Dieses Partnerschaftsformat, das wir UGC (für „User Generated Content“) nennen, boomt auf der Plattform. In diesen Formaten teilen YouTuber ihre Empfehlungen durch Markieren von Marken im Austausch gegen Pakete, Einladungen oder Geld.
Finanzielle Instabilität
« Allein mit Videos kann man mehr als den Mindestlohn verdienen […]. Dort hat TikTok meinen Urlaub bezahlt », sagt Ilyess La Griffa, 218.000 Abonnenten, mit den Füßen im Wasser in einem spanischen Badeort. Die Aufrufe können daher ausreichen, um einen anständigen Lebensunterhalt zu bestreiten, vorausgesetzt, Sie haben viele Abonnenten, einen guten RPM und monetarisierbare Aufrufe. Diese Einnahmen bleiben jedoch instabil. Auch wenn das Geld von TikTok Glitzer in die Augen zaubern kann, analysiert Constance: „ Es sei denn, Sie sind jemand, der so berühmt ist wie einige Amerikaner [tel que Khaby Lame, qui a tout arrêté après avoir percé sur TikTok et est devenu une star, ndlr]Ich finde es etwas unverantwortlich. »
Über Nacht verlor Tony sein Konto mit 37.700 Abonnenten, das von der Plattform gesperrt wurde, erzählt er Numerama. Abschied von den 2.600 Euro, die er in zwei Wochen verdient hat und die er nie anrühren konnte. Auch für Constance war es nicht immer einfach. Sie litt unter der Starrheit des TikTok-Algorithmus: „ Ich hatte ein Schattenverbot. Ich antwortete einem Mädchen, das mich in einem Video beleidigt hatte, und erreichte danach zwei oder drei Tage lang nicht mehr als Hunderte von Aufrufen und drei Likes. » Für die junge Unternehmerin kam ein Ausstieg aus ihrem Modevertrag nicht in Frage. Wenn sein Gehalt nicht viel höher ist als sein TikTok-Einkommen, handelt es sich vor allem um ein stabiles und verlässliches Einkommen.
